新的改造已经到来

面对ChatGPT的来势汹汹，谷歌彻底慌了 。

OpenAI公布ChatGPT也不过是4个月之前 。然而在这4个月里，已经有不少预言，称ChatGPT带来的 改造，将会颠覆谷歌的现有查找产品和商业模式 。

于是，谷歌CEO桑达尔·皮柴(Sundar Pichai) 开启“战备”状态：先是在ChatGPT问世两周内就拉起了“红色警报”， 而后 独创人拉里·佩奇和谢尔盖·布林时隔3年再度被紧急唤回 。

今日皮柴更是在官网上称，谷歌向来在研发一款名为Bard的 试验性对话AI服务，今日起，谷歌将把它对信赖的开发者开放， 而后将在接下来的几周内，把它向更 宽泛的受众开放 。

谷歌终于加入了这场智能聊天机器人对查找引擎发动的大战 。

01 谷歌宣战

谷歌的第23号员工，Gmail的缔造者保罗·布赫海特在2月1号发推悲观 示意，谷歌将会在一两年内被彻底颠覆——当人们的查找需求 能够被封装好的、语义清楚的答案满足，查找广告将会没有生存余地 。而占据 寰球接近84%查找市场的谷歌，到现在 依然是一家50%营收直接来自查找广告的公司 。

图源：推特

眼看ChatGPT引起的战火烧到了自家主场，谷歌终于 反响过来，在今日 宣告推出类ChatGPT产品——一款 试验性的对话AI服务Bard 。

皮柴在今日发出的博文里称，谷歌向来 指望通过大语言模型，把这些深度探究和 打破变成产品来协助人们 。两年前，谷歌推出了大语言模型LaMDA， 尔后，谷歌就在LaMDA的 根底上，开发出了Bard 。

今日，谷歌将先对信赖的开发者开放这项服务， 而后将在接下来的几周内，把它向更 宽泛的受众开放 。

谷歌强调，巴德会把世界上的信息 常识和谷歌的大语言模型所带来的 威力和智能相 联合，它会猎取网络上的信息，来提供新奇的、高 品质的回复 。这 象征着和ChatGPT受限于2021年以往的数据不同，巴德会是基于实时网络数据的，谷歌将把它与LaMDA的轻量级模型版本一同公布 。

从博文里的图片来看，Bard也是和ChatGPT 类似的聊天框 状态，能做的事除了简化复杂的主题， 比方”向9岁的孩子解释NASA的韦伯望远镜带来的新发现“，还能协助人们做一些复杂的 使命，包含” 方案朋友的新生儿派对“、” 比较两部奥斯卡提名的电影“和”依据冰箱里的食物给出一些午餐点子”等 。

图源：谷歌

在谷歌看来，这个小得多的模型需求更少的算力，从而 能够 扩充到更多的消费者， 获得更多的反馈 。他们会将外部反馈与自己的内部测试相 联合，以确保 Bard 的 答复在 品质、安全性和 实在信息的 根底性方面达到高 标准 。谷歌 指望通过这一阶段的测试，来 遍及 Bard 的 品质和速度 。

皮柴还在博文里称，很快，谷歌还将很快在查找中整合基于AI的 性能 。除了像ChatGPT一样会将复杂的信息和多个视角提炼成易于 了解的 答复，谷歌还将进一步提供更多网页信息的 取舍 。

不过，依据硅星人 获得的 信息，Bard大 部分由华人团队开发，并且这次Bard的公布有点赶，在内部算不上 彻底 预备好，所以才在现在以面向有限开发者的 模式推出，而非像ChatGPT一样，一开始便开放给大众 使用 。

同时，谷歌内部对ChatGPT感到恐怖的另外一层缘由，是人才的 散失 。和很多公司一样，谷歌内部也采纳赛马制，有好几个做 类似模型的团队，但内部其它大语言模型团队向OpenAI 散失人才的状况 比较严峻 。

固然， 无论内里如何焦虑，皮柴至少在博文里 信念满满地 宣告，下个月，谷歌将开始让个人开发者、创作者和企业尝试自家的生成语言 API (Generative Language API)，该 API 最初会由 LaMDA 提供 支撑，并有一系列模型可供 取舍 。“随着 工夫的推移，我们打算 创立一套工具和 API，让 其余人 能够轻松地 使用 AI 构建更具创新性的 利用程序 。”

与此同时，ChatGPT开发者OpenAI背后的金主微软，也在紧锣密鼓地想要把ChatGPT整合进自己产品中 。

微软正在与OpenAI洽谈一笔100亿美元的投资，并在年头传出 方案将ChatGPT添加到自己的查找引擎Bing中，查找 后果将首次显示为带有信息 起源的 完全句子，这个新的版本会在3月左右公布 。

而就在皮柴的博文发出不久，微软就 宣告，将在明天召开一场公布会，重要便是关于微软和OpenAI的合作，以及ChatGPT和微软Bing查找的整合 。

与此前的危机都不同的是，这是谷歌的查找根基在20多年后第一次受到 挑战 。几年以后“Google it．”会不会让位给“ChatGPT it．”？这是让人兴奋的地方 。Bing和百度们想追上谷歌，谷歌不想变成雅虎 。

谷歌的查找霸权会在今年被 波动吗？

　　02 停滞的查找

让我们的 眼光先回到谷歌诞生之初 。

拉里·佩奇和谢尔盖·布林在千禧年前夕嗅到了互联网 繁华在即与信息检索 破旧逻辑中间的间隙，贯通谷歌生命的算法Page Rank由此诞生 。

20世纪90年代，互联网仅仅是一个为 寰球2%的人受用的先锋概念 。网络资源匮乏，雅虎甚至以手工录入的 模式就足够 构建起最初的互联网查找概念 。1995年Alta Vista浮现，互联网历史上有了第一个全网页内容的索引工具，后者第一次设计出爬虫技术(web crawl)，并在1995年8月 完全 实现了第一次网络爬取 。

图源：源于网络

但以Alta Vista为首的查找工具对查找 要害词与索引 后果中间的关联 综合 依然十分 薄弱，这很大程度源于查找工具最初的受用人群 。在互联网 遍及之前，信息查找只不过服务于文献查找的工具，其框架 悠久 构建在学术圈以 要害词加权 均匀为信息查找 根底的逻辑上 。

极度理性且 抒发精确的学术内容查找逻辑并不 实用于互联网的信息抓取 。反映在Alta Vista上，便是它能查找到大量信息，但精确性却十分低 。

惟独拉里·佩奇 留神到了互联网信息中间关联性的利用 后劲 。

他将互联网 设想成一个多节点的矩阵，每一个网页都是“点”，网页中间的超链接关系则是“边” 。指向一个网页的超链接越多，则这个网页被推断为越重要，这个过程中每个网页都 能够找到统一标尺下的重要性参数 。

图源：推特

这个这是日后 常识图谱技术甚至图计算的最初 设想，也是算法作为一种思维第一次进入查找领域 。

受制于互联网的进展阶段，雅虎和Alta Vista是不可能产生算法思维的，而Page Rank对Alta Vista的取代则成为“查找”历史上最闪耀的时刻 。

但至今关于“查找”的全部 改造，也在24年前Page Rank诞生那一刻就宣告 结束了 。

无论是2001年浮现的百度，2009年浮现的Bing(固然也包含 使用Bing核心查找技术的雅虎)，都再也没有逃出以Page Rank所 构建起的逻辑框架，即把消费者的开放性问题转换成互联网信息图谱上 存在关联性优先级的、一个更具体的选项扩列，再还给消费者去甄别 。

2021年新兴的查找引擎You.com，最大的亮点仅仅是集成式的把推特等 其余平台的查找 后果分门类得纳入到了信息查找 后果中，并且给予消费者关于信息 起源平台 定然的权重设计 威力 。

在查找的进展停滞中，这样一个“谷歌的 挑战者”就足够 获得2000万美元的种子轮融资 。

中文互联网世界里没有另一个综合查找引擎 获得长 工夫 繁华，反倒是在移动互联网信息孤岛的压迫下，微信和字节跳动提供的更垂直的查找服务开始占据百度的内容盲区 。

类似You.com的查找引擎短期内 依然不会在国内浮现，这是百度遗憾的地方 。而无论抖音查找或是微信搜一搜，也都没有从查找技术效率上取代百度的野心 。一个自有生态内的内容衔接器角色已是这类垂直查找服务的上限，这 性质上是新的互联网巨头们适应各自商业逻辑所做的模式创新，而非技术创新 。

所以抖音查找们对抖音重要，对“查找”却不重要 。

2002年加入谷歌并主导设计了后者日中韩文查找算法的吴军在2012年出版的《浪潮之巅》中这样 形容Page Rank：

“ 固然今日Google和 其余查找引擎相比当初的Google已有了长足的 遍及，然而这种 遍及 根本上属于量变 。查找引擎领域迄今为止的质变惟独Page Rank取代Alta Vista那一次 。”

这个推断到现在仍不 过期，直到ChatGPT带着生成式查找的面目浮现 。

03 未必颠覆 所有

ChatGPT 能够写代码、需求文档甚至初步实现全部办公软件的AI化，但大 部分人用不着这些——就像大 部分查找引擎的消费者只不过 容易的 发问， 而后要一个答案 。

于是撇开这些，ChatGPT与谷歌(或者百度)相比最大的优势，是它 能够—— 几乎是毕其功于一役的——生成一个极高 品质的首条信息 后果 。

康乃尔大学的探究人员曾经通过眼部追踪 试验 获得了精确的谷歌查找 后果的消费者行为 综合 。 综合 后果显示，首条 后果 获得了 56.38% 的查找流量，第二条和第三条 后果的排名 顺次减低，但远低于排名第一的 后果 。

图源：Search Engine Journal

这十分考验ChatGPT生成内容的精确性，而这个大型语言模型背后是一个信息 起源与即时性的黑盒 。

因为ChatGPT的 答复中并不 展示信息 起源，消费者当前 无奈从 答复中分辩信息真伪 。

在即时性上，ChatGPT无论是以频繁添加标注数据并一次次再一次对模型进行预训练的 模式，还是用Fine-Ture的思路来 批改现成的训练 后果，都会遇到新的问题 。前者是极大的算力成本，后者是新 常识对原有 常识的 适度 遮蔽隐患 。

ChatGPT是查找领域苦等的一次效率革命，被认为是一种“导弹”对“弓箭”的降维打击 。但假如说Page Rank是算法逻辑第一次进入查找领域，ChatGPT也并没有背离这个技术原点 。

ChatGPT的 顺利基于一场以1万个英伟达V100 GPU 支撑、用深度学习和人工智能对人类信息历史 反复咀嚼的苦功 。从这个角度上看，它 依然是渐进式的，并非一个 彻底的颠覆者 。

而哪怕谷歌 本身，也并不意外ChatGPT在技术层面所实现的东西，

上一年开发者大会 I/O 上，谷歌 展示了大语言模型LaMDA如何以冥王星作为对话主体来与人进行 交换，这种 答复是即时生成的，并不是学习了大量 预约义的 后果 。大语言模型LaMDA和多模态多 使命模型MUM所 体现出来的素养， 象征着谷歌已经具备与ChatGPT相近的AI 威力 。

图源：源于网络

而让皮柴感到紧张的是，ChatGPT在上线五天就 顺利吸引了超过100万的消费者，这个数字在两个月后涨到1亿 。

OpenAI做了第一个吃螃蟹的人，而大众 承受了它 。

而一家市值超过1.4万亿美元的大公司注定比小型创业公司更 传统 。

谷歌人工智能负责人杰夫·迪恩在几个月前对员工 示意， 假使通过(ChatGPT)这样的服务提供 舛误信息，会给谷歌带来更大的“ 荣誉风险” 。

谷歌的一位高级工程师曾在上一年公开 示意大语言模型LaMDA“故意识，有灵魂”，随即被勒令停职 。他在被停职的前一天把一些包含谷歌及其技术涉嫌宗教卑视的证据交到了一名美国参议员的办公室 。

种种困扰，让谷歌 即便有了大语言模型LaMDA，也 无奈轻易抛出一个可能会乱 谈话，又方便 波动自己商业化根基的聊天机器人 。

但OpenAI 能够冒这样的风险 。

这看起来就像曾经拉里·佩奇和谢尔盖·布林在对雅虎所做的事 。现在时隔多年再次因为查找业务现身谷歌硅谷办公室所需求面对的，是一个神秘，却 依然算力成本困扰笼罩，生成内容 充斥 漏洞的ChatGPT，两人兴许在OpenAI的 鲁莽中看到了曾经的自己 。

1997年，拉里·佩奇和谢尔盖·布林在买下google.com域名后，提着穷的叮当响的西装口袋为谷歌找了一年的投资，最后终于在1998年遇到了斯坦福校友、太阳公司 独创人安迪·贝托谢姆的一张10万美元的支票 。

今时已不同 往日，依据CB Insights提供的市场情报，与生成式AI概念 有关的初创公司已经达到250家以上，其中有接近7成已经拿到至少天使轮的融资，其中11%的公司已经走到B轮以上 。在这很多初创公司中，价格最高的便是OpenAI 。

那张陈年的10万美元支票 打开了一扇互联网查找引擎的门，而人们现在关于ChatGPT的 信念和 期冀，也 几乎是从那个 顺利的谷歌连续而来 。

谷歌也在近日拿出了3亿美元提前布局与OpenAI的攻守战 。这笔投资给到了Anthropic——一家以往OpenAI核心员工为骨干，同样做生成式AI，并且此前估值已高达50亿美元的人工智能公司——换取了后者10%的股份，以及一个独家云提供商的身份 。

此外，谷歌 取舍对内部的类ChatGPT 名目Bard压下重注 。

与ChatGPT不同的是，Bard在 形容中 能够 波及当下的时事，这 象征着其 能够解决ChatGPT所欠缺的信息即时性问题 。

百度的“ChatGPT 方案”也将以生成式查找的 模式浮现 。当前在内部“高度 机密”，甚至不 能够被公开 探讨，最后这项会融入当前的百度查找引擎中 。

李彦宏在上一年年底的一次内部讲话中 示意，AIGC和ChatGPT这些新的技术进展会变成什么样的AI产品，

依然有很多不确定性，但这件事“百度必须做” 。关于这个马上在下个月面世的 名目，李彦宏给出的定位是“引领查找体验的代际 改造” 。

现在无论 积极还是被动的，蝴蝶效应已起 。

“查找”这片已经平静20多年的湖面，一颗石子久违地抛下了 。

*参考 材料：

《浪潮之巅》，吴军

《百度将推出 类似ChatGPT服务》，财经网

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