近期，音乐APP产品领域 产生了两件大事 。

先是3月6日阿里音乐与网易云音乐 宣告达成音乐版权 彼此转授权合作，阿里转授滚石、韩国SM、BMG等版权，网易转授天娱、AVEX、丰华、华研等版权 。值得的一提的是，2月份华研方才 完毕同阿里的合作 。

后是3月10日号称“在线音乐第一股”的多米音乐 宣告停运，其死亡同样与版权息息 有关：一边是连连亏损没有找到盈利 模式，另一边 强烈的版权 奋斗过程中，多米音乐被逐步边缘化，最后在 意料中出局 。

看起来，版权问题过去向来是音乐APP们的竞争焦点 。而腾讯、阿里、网易三大音乐巨头 彼此版权转授，某种程度上，这 象征着音乐APP的竞争开始转入下半程 。

除了早已实现盈利的腾讯QQ音乐外，商业化变现正成为三巨头旗下各家音乐APP新的竞争赛场，像网易云音乐最新5.0版本的两个大动作就是最好的体现：评论区插广告，以及短视频菜 径自立成页 。只不过以情怀著称的网易云音乐这个激进的 行动让人有些意外，这条路对它来说到底是好还是坏呢？

除非消费者群体被各家APP 彻底固定，不然竞争无非是从A领域走到B领域，只不过玩法不一样罢了 。不玩版权了，还会有别的更复杂的行业PK，假如 应答不力，倒不如回到原来的竞争环境中 。

1、版权之后 经营为王

2月份，国家版权局力推腾讯、阿里、网易等达成版权合作，此举 目标无疑在于削减版权竞争带来的资源内耗，尤其是版权方坐地起价 构成恶性竞争 。在国家意志下，版权合作是大势所趋 。

如今，版权合作 根本达成，音乐APP中间的竞争重心转向同版权下的 详尽化 经营PK，毕竟，假如版权都99%一样了，消费者很可能抛弃过去为了全曲库安装多个APP的状况转而只 使用一家的产品，让不堪重负的手机 清爽起来 。然而谁 威力成为那个唯一，比拼的还是谁的 经营让消费者觉得更好、带来更多甚至实体价格 。固然，各家作为千万级曲库的 占有者，如何运作手上差别化的1%独家曲库也成为更主要的 事件，毕竟一个消费者真要听完10万首歌也得花众多 工夫 。

其实这种玩法要麻烦得多 。以数字音乐专辑为例，一方面，当前有声音认为网易云音乐对音乐和消费者的 了解强，但实际上在 经营方面还是有众多 晋升空间，另一方面，是当下QQ音乐显然更胜一筹 。

2、除了朝下，音乐APP还要朝上

在版权合作后，表面上最受伤的莫过于版权方，不能坐地起价也就不能 获得超额利润，但事实并非如此 。即就是在版权大战时，版权方卖独家代理权，也绝不只仅是拿个固定的版权费用，普通都附带有合作方将版权转授给他人自己猎取分成比例的条款 。

也即，大多数时候，版权方是对版权合作是乐见其成的，毕竟，人家想挣点额外分成，自然不想被拿来当枪使，华研 回绝续约阿里转投网易可能就有 有关的因素 。

所以在版权互授的背景下，版权方很快也会将重心转移到授权音乐APP的内容 经营和 流传 威力上 。对版权方及其旗下的艺人来说， 宏大的消费者基数上，音乐APP兼具销售渠道与推广渠道双重属性，艺人被 经营有 目标调起热度后( 比方音乐专题)，将会是一个反向的再宣传过程 。

3、产品特质从被 忽略到被争抢

一心不能二用，早前全部人沉迷在版权大战，标榜音乐曲库规模的时候，某些各自所属的产品特质会被默许，例如网易云音乐的情怀等 。

但随着版权PK逐步解除，配角成了主角，音乐APP产品某种程度上开始走向同质化，这种同质化包含三个层面：产品理念、广告变现以及对视听热潮的 追赶(当前是短视频) 。

当年腾讯《弹指间 心无间》央视广告 打动了无数人，腾讯 可以说是互联网产品谈情怀的鼻祖 。如今QQ音乐也开始走起情怀来，狗年春节返程潮拉开序幕之时，QQ音乐在北京三里屯太古里 举办“音乐衔接爱”音乐故事会，四支音乐故事短片以及一座“QQ音乐·站”大打情怀牌 收成好评无数 。这直接对垒的，可能是网易云音乐 。

情怀没有门槛，所以当QQ音乐也打起情怀的时候，网易云音乐原本的情怀优势就可能被大幅 减弱 。然而反过来就不 定然 。网易云音乐5.0版本的推出是产品 本身进展需求和外部入侵的双重 后果 。

一个音乐APP的 晋级换代 原来是例行公事，但网易云音乐5.0版本更新后激发的舆论风波着实不小 。音乐APP插播广告 原来就稀松寻常，到了网易云音乐这里，滋味就有点不一样，这其中反映出的是商业逻辑的真相 。

1、简洁并不是大势所趋，广告 无可非议

任何一款产品在上线之初，为了消费者体验，大多都提倡并践行着极简化设计，APP之王微信就是如此 。然而随着后续开发的推动，一方面原有 根底上的优化空间越来越小，另一方面新的 性能不可幸免要占领一个位置， 领取宝就是典型 。

所以，除非做公益永不更新，不然从商业逻辑上来说，简洁就不是大势所趋，也 因此从商业化角度 起程，广告也 无可非议 。

2、但逼格越高，广告影响越大

然而！ 固然简洁化不是趋向，但一个互联网APP产品 可以走多远，与产品 性能的增加 可以有多节制直接 有关 。

拿微信来说，一个进展超过6年，月活10亿的APP产品，如今的界面 依旧没有多处众多 冗长的东西，新增的九宫格也在二级菜单低下不点进去就 无奈发现，就连朋友圈放入广告也非常 小心翼翼 。

事实上，在互联网产品的逻辑里，先端起再滑落比至始至终没有端起更方便受到冲击 。微信的极简设计已经被捧上神坛，假如张小龙不小心丝毫，微信受到的冲击将远大于那些从一开始就没有标榜自己是极简主义的产品 。

所以，在音乐APP领域凭借独特的情怀属性杀出一条路的网易云音乐，在消费者数破4亿后寻求商业化突围，卖周边、卖专辑、卖音乐门票之外再加丝毫广告， 固然从逻辑上说 无可非议，只不过，被“格调”捧起来后，再走下来，消费者会怎么选就变得不确定了 。而这个课题，兴许是网易云音乐团队在产品之初就应该考量清晰的 策略问题 。

3、一抬一降，音乐APP回到了同样的产品逻辑

在评论区插播广告，某种程度上也反映网易云音乐与 其余产品趋同化的开始：QQ音乐谈起了情怀“朝上走”，网易云音乐卖起广告“朝下走”，更聚焦小众的虾米音乐则很早就开始放下身段引入各种广告 。

其余领域的APP产品竞争早就是这样一种 状态，无论是团购、直播还是信息流 。某种程度上 可以认为，音乐APP特有的版权之争阻止了这个过程的 产生，版权合作后， 所有回到了竞争 原来应有的样子 。

伴随着广告浮现在音乐APP中的还有 热火朝天、哪里都少不了的短视频 。不过，短视频诞生之初带来的low逼格形象挥之不去，音乐APP玩起短视频可能不那么好玩 。

1、短视频不是恶魔，MV并未远去

顺手百度一下消费者对音乐APP加入短视频评论，除了一片批评声，总能发现 类似“我只想要一个听歌软件”的声音 。消费者在听歌时总会 体现出对短视频的嫌恶，这是一种莫名的优越感 。

然而， 向来就没有人说过音乐不得不用来听的，配合视觉 动机，音乐还能有更多发酵空间，不然MV就没有存在的价格了 。音乐与短视频 本身就是天然亲和的，只不过短视频领先在泛领域起步，带来了不好的形象基因 。

李宇春访谈、林 豪杰一段即兴演唱、周杰伦演唱会互动、地下通道里比西单女孩还好的声音……这些增加音乐文化厚度的短视频内容无论如何也应该有一席之地，音乐APP们做短视频， 惟独主题不偏差，并不是一件 该当批评的事 。

2、在音乐APP这里，短视频不是入口

短平快的“奶头乐”式内容 特色让短视频成为今天头条等信息流产品的大流量入口，但在音乐APP这里，短视频的逻辑并不 雷同 。

音乐APP先入为主的外壳使得消费者并不如今天头条那样带着葛优躺的心态来消遣短视频，这使得短视频消费者需求反向从音乐受众中析出， 规模被局限，新增流量的效应有限，其玩法逻辑应聚焦于如何与音乐催化出新的商业模式 。

例如，消费者通过短视频进行创作 获得更多社交成就感， 加强产品的社交和情怀属性以 晋升留存率，这可能是QQ音乐、虾米音乐、酷狗及酷我乐见其成的 。无论是PGC还是UGC，短视频不得不作为音乐APP赋能的 目的(具体赋什么能，不同产品 侧重点不一样)，而 无奈当做 粗野的流量入口 。

3、头部消费者和长尾消费者有不同的短视频逻辑

即就是音乐主题的短视频，其受众也是 破裂的 。音乐APP的消费者分为三 品种型：明星、独立音乐人的 忠诚粉丝，只跟着偶像走；社交化的情怀群体，与APP特质绑定；对APP态度无所谓的长尾消费者( 绝对前二者的头部消费者)，他们用什么APP仅仅是出于习惯 。

面向不同消费者的短视频 经营策略会有显而易见的区别：粉丝消费者，需求明星的高 品质音乐花边，如李宇春的一次边歌边舞；情怀消费者，需求带来音乐质感的感官体验，如久石让的交响乐现场；长尾消费者，需求化的音乐内容，如RAP歌手的绯闻解密，这 部分人群趣味更接近信息流短视频 。

4、垂直算法大战可能是下一阶段赛点

占有“奶头乐”式产品思维， 彻底环绕消费者而铺开内容规划的今天头条，作为短视频最大的流量主，是不会想着去革新短视频形象的，某种程度上，low形象反而是信息流短视频立身之本，最 相符 无奈操纵自己延迟满足的消费者的口味 。

惟独垂直的、专业的形象介入 威力挽回短视频的形象，飞碟说、沙盘 常识、秒懂百科等短视频 状态就是最好的 证实 。音乐APP上线短视频 目标不出意外都是为了 维持消费者量高速增进并留住消费者，在 性能上寻求 打破，而短视频形象 本身不佳，招致某种程度上 假如音乐APP 取舍了短视频，就必须顺带 实现革新短视频low形象的 使命 。

这需求算法的帮助让音乐APP内嵌的短视频内容高 品质化，最后对产品 本身也有正向的形象价格 。只不过，今天头条和百度的信息流算法大战余烟还未散去，调教音乐垂直类短视频无疑是一件技术门槛非常高的事，但从5.0版本的网易云音乐来看，并无优势 。

短视频而非曲 目标算法很可能是下一阶段竞争赛点之一，固然，谁能胜出还是未知数，惟独翘首以待 。