北京 工夫7月9日早间 信息，据报导，就在ChatGPT上一年因为超强的问答 威力而火遍 寰球后不久，数字营销老兵谢恩·拉斯纳克(Shane Rasnak)就开始尝试这项技术 。

拉斯纳克的整个职业生涯 几乎都在为客户制作网络广告，正是这样的 经历，让他看到了生成式人工智能会给这个行业带来多大的 变迁 。他 示意，无论是制作Facebook广告 题目还是创作广告文案简介，以往都至少要 花费他30分钟至1个小时，但现在 只有求15分钟即可 实现 。

并且，这还只不过开始 。

拉斯纳克还在尝试Midjourney等生成式人工智能工具，它 能够将文本 揭示转化成图片，协助他为Facebook广告配上引人入胜的视觉内容 。拉斯纳克称，这款软件关于没有图形设计背景的人来说尤其容易，并且 能够与Canva和Photosohp等常见的图片编辑工具一同 使用 。

固然整个生成式人工智能行业仍处于进展初期，但拉斯纳克认为，从这项技术对数字广告行业的影响来看，它“就像是社交媒体的浮现” 。Facebook和Twitter让广告主 能够基于人们的 爱好、兴趣和朋友来定位消费者，而生成式人工智能则使之 能够通 适量身定制的 信息和图片，来制作和优化广告 。

“谈到我们的宣传 模式，作品的 品质和数量以及个性化程度，这 所有都将彻底转变 。”拉斯纳克说 。

拉斯纳克并非唯逐个个看 新生成式人工智能前景的人 。

身为网络广告行业的领头羊，Meta、Alphabet和亚马逊也都在大举押注生成式人工智能，认定它最后将成为其业务核心 。这些企业近期都推出了产品，或 宣告了相应的开发 方案， 指望推出各种工具来协助企业减低在各自平台上制作 信息、图片甚至是视频的难度 。

这些产品大都处于测试阶段，其中一些甚至因为急于推出而 受到批判 。但广告专家 示意，整体来看，生成式人工智能会掀开在线精准广告的新篇章 。

“这会对数字广告产生 硕大影响 。”广告巨头阳狮 集团旗下的数字广告公司Razorfish的消费者和内容体验执行副总裁克里斯蒂娜·劳伦斯(Cristina Lawrence)说 。

Meta今年5月公布了AI Sandbox测试套件， 能够便于企业 使用生成式人工智能软件创作背景图片，并尝试不同的广告版本 。该公司还对Meta Advantage服务进行了更新，这项服务 能够 使用机器学习来改善广告在不同社交 利用上的投放效率 。

Meta还向来在 倾销Advantage套件， 指望在苹果2021年通过iOS 隐衷新规 制约其追踪消费者后， 能够借此协助企业 获得更好的广告 动机 。

“大规模个性化”

随着这些新服务不停完善，从 实际上讲，某自行车公司就 能够针对不同的Facebook消费者 展示由人工智能生成的不同图片，例如犹他州的消费者会看到骑车 穿梭沙漠峡谷的照片，而旧金山的消费者则 能够看到在金门大桥上骑车穿行的图片，广告文本也 能够依据消费者的年龄和兴趣进行定制 。

“你 能够实现大规模个性化 。”劳伦斯说 。

网络营销公司Varos的数据显示，Meta的Advantage服务 获得了一些进展，零售商正在 使用它来投放自动化购物广告 。

Varos的数据显示，2023年5月，约有2100家公司在Advantage+上投资约4700万美元，约占其每月Meta广告 估算总额的27.5% 。一个月前的这一数字为4490万美元和26.6% 。

上一年8月，当Meta正式公布Advantage+自动化购物广告时，它在Meta广告支出中的占比还不到1% 。

Varos CEO雅登·沙克德(Yarden Shaked) 示意，这一增进表明Facebook已经 顺利说服广告主 使用其自动化广告技术 。但沙克德也 示意，因为Meta方才开始为广告主提供生成式人工智能工具，所以他“还不看好创意 部分” 。

类似地，拉斯纳克 示意，假如要生成与网络广告相 交融的 真切图片，Midjourney还不能 彻底胜任，但它很 善于生成“卡通 格调的设计”， 能够与一小 部分客户 构成共鸣 。

市场探究公司Forrester杰伊·帕蒂萨尔(Jay Pattisall) 示意，生成式人工智能想要对在线广告行业产生立竿见影的影响，需求克服极大 阻碍 。

其中之一是品牌安全性 。企业不 释怀将广告外包给生成式人工智能，因为后者可能生成一些存在特定偏见的图像和文本，或者生成 触犯性或不够精确的内容 。

今年早些时候有报导称，用 风行的Stable Diffusion工具生成的人工智能图像会反映许多刻板印象 。例如，当输入“快餐工人”或“社会工作者”等 揭示时，它生成的图片是肤色较深的人，而肤色较浅的人则会与高薪工作 联络起来 。

帕蒂萨尔 示意，在 使用“从互联网上抓取的”数据训练生成式人工智能模型时，也可能面临一些法律问题 。Reddit、Twitter、Stack Overflow等公司都 示意，他们将对 使用其平台上的海量数据的人工智能公司收费 。

营销撰稿人兼 参谋斯科特·迈克尔维(Scott McKelvey)也提到了 品质等 其余问题 。依据他对ChatGPT的有限 使用 教训，这项技术 无奈生成 相符企业要求的长篇宣传文案 。

OpenAI发言人 回绝对此置评 。

Meta发言人 示意，该公司已经进行了全面的探究， 指望 能够减低其人工智能系统的偏见 。此外，该公司还 示意，他们有许多品牌安全工具，可 认为广告主提供更多操纵，并将在人工智能生成的内容违规时将其删除 。

“无论人工智能生成的内容出现何种新趋向，我们都会 踊跃监控 。”Meta说，“无论创作机制如何， 只有违反我们的社区准则，我们就会删除内容 。我们还在评估各种公开政策，确保这项 标准 能够明确 。”

Meta发言人补充道，随着新的聊天机器人及 其余自动化工具相继上市，“整个行业需求找到新的 模式来 应答在生产中负责任地部署人工智能面临的新 挑战”，并且“Meta打算 接续走在这一领域的前沿 。”

网络广告和Facebook广告 征询师斯塔西·里德(Stacy Reed)当前正将生成式人工智能融入她的日常工作 。她在 使用软件生成多个版本的Facebook广告 题目和简短副本 。她认为，在越来越难追踪网络消费者的当下，这项技术很有协助 。

里德 示意，生成式人工智能是个好的“起点”，但她也认为，企业和营销人员 依然需求对自己的品牌宣传 策略进行细化，而不能 依附通用的内容 。生成式人工智能在制作内容时不会像人类 策略师一样思量，它们一般会 依附一系列的 揭示来制作文本 。

因而，企业不能单纯 依附技术来从事宏观思量，这 无奈协助他们找到能与不同客户 构成共鸣的主题，也 无奈协助其在不同平台上落实重大推广 运动 。

“我正在跟一些苦苦挣扎的大品牌打交道，因为他们已经与一般消费者脱节， 无奈与之 构成共鸣 。”里德说 。

行业专家 示意，大型广告公司和大企业当前重要 使用生成式人工智能来 发展试点 名目，同 时代待该技术的进展成熟 。

今年早些时候，Mint Mobile公布了一则广告，其中的演员及该公司联合 独创人瑞恩·雷纳兹(Ryan Reynolds)所 使用的脚本便是由ChatGPT生成的 。他当时提出的要求是用他的 口气写一则广告，在其中加如一个笑话、一句 咒骂，还要让观众晓得促销还在进行中 。

在浏览了人工智能生成的文本后，雷纳兹说：“有点可怕，但很有吸引力 。”

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