“壳儿，蓦地在App Store下架了，我的新社交空间没了”，一位壳儿APP的消费者告诉Tech星球 。

壳儿是陌陌旗下一款 虚构社交产品，主打“AI 绘图”和“动态 捉拿”两大技术场景落地，产品上线之初，就吸引着Z世代的消费者 使用，这款产品曾被陌陌内部寄托厚望 。

坐稳 生僻人社交头把交椅的陌陌，向来想做一款更主流的产品 。今年上半年，陌陌一口气接连上架了构构、YO、恋爱蜗牛、壳儿、Hertown等5款新APP，涵盖社交、AI、社区等类型 。假如 工夫线往前再推3年，陌陌推出的业务产品不下10款 。

作为一家中腰部互联网企业，陌陌 几乎是近年来试水新产品和新业务最多的互联网公司，然而这些产品并没能真正成长为互联网中的爆款，他们中的大 部分存活周期都在半年左右，陌陌也未能借此重现当年的辉煌 。

上个月，陌陌公布2023年第一季度的财报显示，今年一季度挚文 集团(陌陌母公司)的营收达28.19亿元，创下自2018年第二季度以来的最差 成就，此前其单季营收向来在30亿元以上 。从具体的业务营收看，包含直播服务、增值服务、移动营销、移动游戏在内的多个业务，营收规模均浮现不同程度的下滑 。

“中年危机”已到，陌陌 前途在何方？

最勤快的产品型公司，却没能 打开新的市场

陌陌 能够算是近年来互联网公司中，推出新产品和新业务最勤快的公司，即就是在当前“降本增效”的大环境下，陌陌依旧没停下探究新方向的脚步，这得益于陌陌前CEO王力在任时 大力 推广的新APPS 策略 。

一位陌陌员工告诉Tech星球：“社交平台市场的竞争越来越 强烈，陌陌面临着来自 其余社交平台的竞争压力 。例如，腾讯、抖音等平台也开始推出和我们 类似的产品和 性能，吸引消费者的 工夫和 留神力 。”

竞争上的压力，让陌陌在近些年尝试了不少的社交产品 。Tech星球梳理陌陌近3年来的产品发现，除了2021年惟 唯一款名为“纸球”的APP外， 其余年份都 维持了4款以上新产品的更新速度 。

图注：Tech星球依据公开 材料 整顿，陌陌在2020年至2023年上半年推出的新产品 。

其中，社交类产品达12款，涵盖潮流社交、相亲、AI、 生僻人等社交赛道，很显然，社交成为了陌陌探究的主旋律 。

靠着以前在荷尔蒙社交中的“大赚特赚”，陌陌尝到了不少的甜头 。 因而，社交是陌陌最 善于，也是做得最好的业务，在近些年的探究中，陌陌也始终把社交型业务当成进展的重要路径 。

Tech星球 查问APP Store发现，陌陌这3年探究的绝大 部分社交产品都已下架或关停，或者长期不更新 。主攻社交产品没能给陌陌带来 期冀中的 打破 。

一位陌陌前产品员工告诉Tech星球，陌陌的探究型产品重要来 借鉴新事业部孵化，然而关于这些新产品的 搀扶并没有那么多，这是由于陌陌不像字节、腾讯那样有着多样的渠道，可 认为产品引流 。 比方，此前一款名为POTT的地图社交产品，产品 本身不错，但采取了单一的冷启动的 模式上线，再外加后期没有赋予过多的流量，最后关停， 其余产品的关停也有着 类似的缘由 。

社交赛道的春天，早已不再 。无论是2019年“多闪、马桶MT、子弹短信”的对战微信，还是后来腾讯连推10余款社交产品，都没能在社交赛道中掀起多大的水花 。

一位腾讯QQ产品 经营 透露：“社交 迁徙成本难度正在变大，并且成熟的社交产品，已经逐步超级APP化，消费者的衣食住行都能在一个APP中 实现 。新社交产品竞争难度添加 。特殊是大厂，对社交产品探究的重要性已经减低，2022年后，压根就没有大厂做社交产品，这是社交赛道中的一个不争的事实 。”

在整个社交赛道处于低谷，各家不怎么做社交的背景下，想在社交上有所 打破的陌陌，并不方便 。

　　“陌陌+探探”双核增进乏力，直播面临竞争 鲸吞

今年一季度陌陌旗下两大主力产品陌陌、探探的营收规模均浮现下滑 。另外，两大APP的月度活跃消费者及付费消费者规模同比有所缩短 。这关于在 生僻人社交领域无敌手的陌陌而言，并不是一个好 信息 。

过去几年中，这两个平台的消费者数向来在增进，然而随着市场饱和以及竞争对手崛起，消费者增进速度已经 迟缓下来 。

在今年一季度中，“陌陌+探探”的双核业务为陌陌的净利润带来了3.9亿元，其中，王牌产品“探探”的净利润仅为450万元 。在陌陌收购探探时，陌陌 独创人唐岩曾说道，“把探探打造成公司新的增进引擎”，如今来看，这条商业化之路并不顺畅 。

在 生僻人社交领域，陌陌的 根本盘“ 生僻人社交”，正受到 其余平台所 挑战 。譬如，主打元宇宙社交的“Soul”，已有着赶超探探的之势，在 部分产品榜单中，已经超过探探，仅次于陌陌 。网易等互联网公司，也开始在 生僻人社交领域有所布局，Tech星球发现，网易在最近不停地推广旗下的 生僻人社交产品“心遇”，试图分一杯羹，在心遇之外，网易实际上还有多个 生僻人社交产品在 经营中 。

假如说社交业务还处于竞争阶段，那么其另外的核心业务——“直播”，则是受到了来自抖音、快手、视频号等对手的冲击，而这种冲击则更加 存在 要挟性 。

直播视频服务第一季度为陌陌 奉献14.29亿元的收入，与上年同期16.09亿元的规模相比削减11.2% 。收入的削减有着多方面的因素，但最重要的还是来自同行的 鲸吞 。

今年3月，陌陌的主APP在苹果App Store下架，当天，有MCN机构的负责人开始在朋友圈里，公布招揽陌陌主播的信息，挖陌陌的墙角 。

这位负责人 示意，自己曾在陌陌上做直播MCN，但后来的抖音直播崛起后，他们就开始转向抖音做直播，在抖音上也 确切带来了更大的收益 。而自己微信好友中还有一些有 品质的主播仍在陌陌，借陌陌下架这个契机， 指望 能够招揽他们来抖音平台直播 。这位MCN机构的负责人补充道，他们 固然还在招募陌陌的老主播，但招揽力度 不迭以前，由于陌陌中要转抖音、快手的主播都转的差不多了 。

为了添加盈利点，陌陌也尝试过直播多元化， 比方推出电商直播， 解脱单一的打赏、平台分成的盈利模式，但 动机并不显而易见 。

核心业务的增进和营收乏力，探究新业务 碰壁，陌陌正面临着前所未有的 挑战 。

唐岩再一次出山，能为陌陌找到新 前途吗？

上一年10月，陌陌CEO王力因身体缘由卸任， 独创人唐岩再一次出山， 负责挚文 集团CEO 。

唐岩接管陌陌后，开启了降本增效的 经营策略 。但 依附降本增效，指标不治本，其 根本缘由还是在陌陌、探探之外，没有打造出新的增进点 。

为了探寻新的增进，唐岩亲自接手陌陌的创新事业部，以期 能够孵化新的创业 名目 。依据Tech星球的 视察，陌陌从今年开始，在新业务的探究方向上 确切做出了一些 变迁 。

在社交赛道，不再执着于荷尔蒙式的社交， 比方，陌陌在今年推出的新业务“Hertown”，主打女性 能够 释怀 念叨具体生活的内容社区，突出单一的性别社交 。面对Soul的追赶，陌陌推出了一款名为“YO”的社交产品，主打AI形象社交， 类似于元宇宙的社交 格调 。

最近，一款名为“构构”的AGI社区，在AI圈里 炽热了起来 。这款产品中包含着文生图、小说生成等多个 使用AI工具，构构背后的开发者正是陌陌，这也是陌陌做的第一款AI工具产品 。

这款产品 本身的有用性很强，相比百度的文心一言、阿里的通义千问， 占有多场景、多行业的解决 方案 。

海外业务，也成为陌陌在今年进展的重点，然而是不是会成为第二增进点，还有待 视察 。

唐岩回归后的 变迁，并不体现在业务层面 。据时代财经报导，唐岩开始频繁浮现在具体的业务层会议上，甚至还会在会议上 申斥 有关负责人，而这与上一任CEO王力的Peace 祥 和 格调截然不同 。一位陌陌新产品组员工告诉Tech星球：“当前对新产品的研发力度相比以前已有所 加强，我们也认可这种新的 变迁 。”

总体看，唐岩执掌陌陌后，对陌陌的业务进展和治理带来了新的 变迁， 将来，陌陌可能会将AI、工具类产品作为新的探究点，尝试AI工具+AI社交的新赛道 。但短期看，陌陌要想 解脱当下的 窘境、扭转颓势，仍不乐观 。

生僻人社交的 根本盘 依然存在，单留给陌陌的 工夫已不再多 。在探究新业务过程中求变，正成为唐岩为陌陌寻觅新方向的一个契机 。有陌陌员工在某社交平台上直言：“ 指望今后的每年年会上，我们还能人手一部新‘果子’(果子代指iPhone) 。”

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