首次相遇的日子、陪伴最久的歌曲，网易云音乐的2022年度听歌报告如期而至 。“村民”们像往年那样在社交平台上晒出自己的歌单，但也有一些 变迁在 悄悄 产生 。

最被人诟病的是广告变多了 。从开屏页到关注页再到留言区，有消费者吐槽，广告“像狗皮膏药一样”到处都是，“一满屏都装不下” 。近日，网易云音乐还针对 部分非会员消费者上线了看广告免费听歌的 性能，激发了消费者两极分化的 探讨 。

网易云音乐“真的变了”，不少消费者如是 感慨 。

非会员消费者通过看广告猎取听歌 权力的做法，并非网易云的 独创 。早在2021年年底，QQ音乐就已先行试水这一模式，治理层在财报电话会上称，该 性能 奉献了广告收入的10% 。

一年以后，有样学样，姗姗来迟的网易云音乐，能得到什么？

免费听歌，“赛博打工”

以脑洞大著称的英剧《黑镜》中有一集名为《一千五百万的价格》，讲述在一个 充斥科技感的世界里，人们不需求工作， 只有天天骑单车换取里程点，再 消费里程点换取生活资源和服务 。

在音乐平台看广告就能免费听歌， 仿佛有 殊途同归之妙 。

网易云音乐iOS端的新版本中，首页多了一个“免”字 。受邀消费者 打开App，点击查找栏右侧的“免”字按键，就会自动进入广告页面 。看完一则5'30秒的视频广告，就能免费听30分钟的VIP歌曲 。

雪豹财经社体验发现，当前网易云音乐最多 能够看6段广告， 获得3小时的免费听歌时长 。

在免费听歌模式界面中，消费者 能够看到自己 残余的听歌时长，还 能够点击“续时长”， 接续看广告攒时长 。在页面下方，还有VIP歌单和VIP单曲的列表，以让消费者感到“物超所值” 。据平台公布的 规定，数字专辑、付费单曲、付费有声书等内容，不 参加这一 运动 。

相比之下，QQ音乐 仿佛没有兑换上限 。据雪豹财经社体验，QQ音乐在兑换了10个小时的免费时长后还能接着囤 。

不过，二者所猎取的都是自然时长而非听歌时长，也便是说，假如听歌过程中暂停，免费时长 依然会 接续流逝 。

社交平台上，消费者对这一 性能的评介两极分化 。

羊毛党们乐在其中 。有人在微博兴奋地 示意，“只看了4个广告，两个小时的免费听歌 。好耶！”

在网易云音乐推出这一 性能之前，已经有消费者称，“ 指望网易云音乐也 能够看广告免费听歌” 。还有人 示意，自己之所以从网易云改用QQ音乐，便是因为“它有看广告免费听30分钟VIP的 性能” 。

也有消费者 示意不满 。有人在 有关新闻下评论称，“咋搞成拼多多模式了”，也有人认为“ 适度商业化”会给消费者带来不好的体验 。“你们想过为何一开始消费者会想用网易云吗？这样真的会失去众多老消费者的！”

这种专向免费消费者推出的模式指向一个 目标： 发掘消费者的“ 残余价格”，通过广告将消费者的 工夫和 留神力 直接变现 。而关于消费者来说， 出售 工夫换取 权力， 仿佛与《黑镜》中的赛博打工人没什么不同 。

在《黑镜》里， 加入选秀成名就 能够告辞踩单车的生活 。网易云音乐留给消费者的 取舍题同样 容易——想听VIP歌曲，充会员或者看广告 。

变现焦虑

看广告免费听歌的模式背后，是网易云音乐深切的变现焦虑 。

2022年Q3财报显示，网易云音乐营收同比增速 延续放缓，从上半年的34%进一步 降落至23%，远低于此前3年的102%、111%和43%，加之版权成本昂贵，过去4年，网易云音乐每年的亏损额均超过20亿元 。

如何扭亏，成为网易云音乐的 事不宜迟 。为加快变现，网易云音乐在2022年进行了多种商业化探究 。

除 屡次与网易游戏合作 扩充品牌曝光外，网易云音乐还在不停通过 权力分级，来探究变现的可能性 。

2022年10月，网易云音乐上线黑胶SVIP，在原先黑胶VIP的 根底上新增有声书会员书库畅听、付费专辑免费听、杜比全景声等 权力，定价为1个月40元，延续包月28元 。此前购买黑胶VIP的消费者也 能够直接 晋级到SVIP，但每月需求多付18元 。

2022年12月26日， 现实汽车公布一份申明， 宣告从12月31日开始，网易云音乐车载版会员曲库需求 开明车载VIP或黑胶SVIP，相当于将原本属于一般VIP的 权力挪给了SVIP 。为了平息消费者情绪， 现实汽车会将车主 残余的黑胶VIP折算为 等同时长的车载VIP 。

不少消费者认为，新推出的SVIP稀释了多项此前VIP的 权力，“吃相难看” 。还有人在VIP歌曲下留言，称这原本是免费歌曲 。

在 奉献过半营收的社交服务方面，网易云音乐不单推出了音乐社交App “MUS”、独立K歌App“音街”等，还在App内嵌入K歌、直播等 性能，评论区也时常浮现直播的 潜藏广告 。

不过，网易云音乐在社交领域的探究难言顺利 。在主App内嵌入过多 性能，被消费者吐槽“臃肿”，独立App的 体现也并不亮眼 。曾被称为网易云音乐“下一站”的音街在上线两年后关停；MUS推出不久迅速下线，更名“秒时”再度上线后，也声量寥寥 。

网易云音乐的变现焦虑，至今没能找到对症的解药 。

广告难解千愁

非会员消费者看广告免费解锁 权力，已是司空见惯的套路 。

2022年下半年火遍全网的“羊了个羊”小游戏，消费者 能够看广告复活或解锁道具，看广告解锁下一关也是众多小游戏的做法 。初期 免得费模式迅速增进的微信读书，会在消费者 实现相应 使命后赠送书币，但要想把书币真正领到手还需求看广告 。不久前的《脱口秀大会5》上，有演员吐槽长视频平台，“想 快活5分钟，起码得先看6分钟广告” 。

但是，平台眼中的变现利器，不只损害了“白白花钱”的VIP，也可能劝退免费享 授 权力的非会员消费者 。

雪豹财经社体验发现，在网易云音乐观看广告时，假如一不小心触碰到屏幕上“×”以外的区域，都会 立即跳转到相应的App，无缝连接开屏广告，再自动跳转到优惠券 领取或会员注册页面， 使用体验并不 欢快 。

即便看完广告猎取免费听歌时长，解锁的也只不过 部分歌曲，许多音效和动效也 无奈 使用 。

此外，因为版权歌曲 规模不同，一些在网易云音乐看广告 能力听的歌，在 其余平台可能不需求会员身份 。如莫文蔚的《 突然中间》，在网易云音乐是VIP歌曲，但在QQ音乐能找到这首歌的live版，咪咕音乐也有无损音质的版本，且都不需求开会员 。

一位消费者告诉雪豹财经社，她在网易云音乐看完广告后，发现自己只 获得了丝毫 权力，“还是二等公民” 。这让她感到 绝望和 烦躁，索性弃用了网易云音乐 。

备受争议的看广告听歌模式，能给网易云音乐带来什么？

2022年中报显示，网易云音乐上半年在线音乐服务收入17.84亿元，其中会员订阅收入14.65亿元，其余的广告服务及版权 经营服务共计收入3.19亿元，占在线音乐服务收入的17.88%，而在线音乐服务 奉献了总营收的41.9% 。

据此计算， 即便网易云音乐通过“看广告听VIP歌曲” 获得的收入追平腾讯音乐，达到广告收入的10%，这 部分收入在公司整体营收中也最多占0.75% 。

内容平台前期引流阶段采取免费模式，后期设置收费门槛或通过广告变现并不 罕见 。但关于网易云音乐来说，看广告听VIP歌曲这种模式带来的收益恐怕有限， 消费的消费者情感却是难以计量的 。

为不到1%的收入而背负消费者 散失的压力，网易云值得吗？

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