深耕网文、短剧行业已成为互联网大厂间的共识，百度、小米、字节等大厂又有新的动作 。

Tech星球独家获悉，百度七猫或推出新的短剧业务，名为“七猫微短剧”以及“9月剧场”，并在 大力招募这方面的人才，其中，在有关短剧的高级产品经理的职位 形容中，要求产品经理负责过短剧 名目 有关的产品设计，包含但不限于客户端/小程序的内容信息流设计等 。

不只如此，小米也是在最近推出了短剧产品“多滑短剧”，试水在短剧领域的变现模式 。字节则是 判若两人地推出新的小说产品，如典阅小说、贪读小说等新的业务 。

随着短剧近年来的 快捷进展，备受互联网大厂关注，特殊是短剧内容IP的紧缺，也让作为 占有大量IP故事的网文受宠， 构成了网文负责提供IP和故事，短剧则是将这些内容转化为视频进行输出的模式 。不久前，百度七猫就凭借过去一年在腾讯视频平台上的微短剧方面有着突出 体现，而 获得“微短剧优异合作 搭档”的 名称 。

如今，在这两个行业中，有不少大厂进行布局，其中有较为成熟的产业生态，例如腾讯、阿里、字节，还有在今年补齐小说或短剧业务板块的的快手、百度、小米等 。大厂正在健全网文和短剧中间的业务 联络，打造内容生态的变现 威力 。

大厂发力网文，扩充内容储备

依据中国社会科学院公布的《2021中国网络文学进展探究报告》显示，截至2021年底，我国网文市场规模已超300亿，网络文学消费者总规模达到5.02亿，正向的数据仍在 延续 回升 。光今年，就有不少大厂开始推出自己的小说新业务，其中就包含字节、快手、百度等 。

以字节为例，字节的小说业务重要由番茄小说提供， 流传的渠道则以抖音和一系列小说轻 利用为主，采纳免费和付费等两种模式 。

依据Questmobile公布的 有关数据显示，截至2021年12月，番茄小说的月活就已经达到9327万，远超同类型平台，而番茄小说也成为字节的大型IP创造机 。

其中就有着《玄幻：我什么时候无敌了》、《国民影帝暗恋我》等，这些小说也被转变成漫画和影视，实现内容的多元化 经营 。

在商业化上，字节也在近年的一段 工夫内，一口气推出了十多款网文产品，其中就包含典阅小说、贪读小说，而这些小说App都是以付费解锁的模式进行浏览，这也让字节在免费小说之外，应付费模式也有布局 。此外，Tech星球还独家了解到，字节还将推出多款付费小说 利用，其中就有红果小说 。

关于渠道，字节也有着多方面的考虑 。一方面是打造多产品的矩阵，另外也利用抖音APP的 硕大流量，打造小说窗口，今年年中的时候，抖音频道页几经改版，早已从以前唯一的同城 性能，扩充至学习、种草、商城等多个 性能页 。抖音频道页的浮现，为抖音测试新业务添加了新的窗口，同时， 能够协助抖音实现多元化进展 。抖音此次测试小说 性能页面，亦是如此 。

快手也没闲着，今年下半年，快手上线了一款名为“快手免费小说”的产品，这也是快手首个小说APP， 象征着快手正加快对网文市场的布局，一方面是补充自己的内容生态，添加变现 目标，另外则是积存 本身的IP，作用于在自家 其余 娱乐业务，如影视、短视频的改编，毕竟快手短剧近些年进展迅速，需求自己去扩充和寻觅新的IP 。

百度则是在打造属于自己的”阅文“，上一年10月，企查查显示，纵横中文网大股东变更，由百度变更为七猫，原股东 圆满世界等退出 。依据《北京商报》报导，单看这一次工商变更，百度不再是纵横中文网的大股东，然而并入纵横中文网的七猫，大股东 依然是百度，等于百度整合了既有的网络文学业务 。

行业 综合人士认为，在平台 策略方面，百度 用意将纵横中文和七猫的优势互补，打造成下一个布局全IP产业链的阅文 。当前，七猫正在主推熊猫小说和七猫小说， 构成小说业务的双轨进展 。

不可 否定，大厂已经将内容作为了重要的进展 指标和方向，毕竟内容代表的不只仅是流量 支撑，也是吸引消费者的重要工具 。

火爆的短剧网文红利

网文市场的蓬勃进展，也为短剧的 繁华带来了内容上的 支撑 。

短剧的火爆，离不开网文的助力，毕竟任何短剧的创作背后，需求故事和内容去 支撑，故事的 起源除了漫画外，网文则是最大的提供商 。依据中国互联网络信息 核心在京公布的第49次《中国互联网络进展情况统计报告》指出，“网络文学+短剧”成为网络文学IP改编的抢手赛道 。

字节旗下的番茄小说，已将多个IP改编为短剧，如此前改编的短剧《念念无明》也推出了第二部，并且 创始了剧集和小说同步上线的模式，也是看中了短剧观众与网络文学 爱好者的高重合度 。

小米在推出小说业务后，又于最近推出一款名为“多滑短剧”的快 利用，可付费款看 部分剧集，当前看，这些短剧以第三方为主 。

百度的七猫将会在小说业务后，推出自己的短剧业务“9月剧场”和“七猫微短剧”， 筹划着将IP 利用于短剧的商业模式 。

有行业人认为，网络短剧成为市场抢手，与网络文学的免费浏览机制关系紧密 。其商业模式重要依赖广告收入，某种 意思上是广告创意学与网络文学故事类型的 交融 。网络文学短剧化的核心依旧是文学的变局 。

但从短剧这一方面看，作为国内短视频的两大巨头的抖音快手，正成为消费者追短剧的重要平台 。抖音短剧的最热榜单中，短剧累积播放量均过亿，并且推出了付费模式 。而快手则有超2000部短剧点击破亿，此前推出的情景短剧《婆婆也是妈》，播放总量更是高达20亿 。 对照长视频的分类 步骤，快手短剧将内容也分为了恋爱、 农村、动漫等，进一步完善了短剧的细分内容领域 。

值得 留神的是，因为短剧的内容题材不限，所以短剧是一个 合适各年龄层消费者的新剧种 。也正是短视频平台在短剧上尝到甜头后，长视频平台“优爱腾”(优酷、爱奇艺、腾讯视频)也开始布局自己的短剧内容生态 。

毕竟，独家自制剧让他们 消费了大量的金钱，但这也让他们不停亏损，为了添加变现渠道，近些年，优爱腾推出了超前点播，以及 遍及包月会员价格等付费 性能，但这些赚钱 举动饱受消费者诟病 。

反观短剧，Tech星球了解到，相比于电视剧和电影，短剧的拍摄周期 根本操纵在10天以内，制作成本大多在几十万元左右，以低成本高产出的 模式 打开市场，并且短剧也有着 辽阔的消费者 根底 。

当前，“优爱腾”除了投资短剧制作外，也开始通过 本身的主产品对短视频内容进行引流， 造就消费者在短内容上的观影习惯 。Tech星球发现，在腾讯视频APP，已经在底部的一级导航栏处，添加了“短视频”入口，其中不乏连载的 类似于短剧的内容 。爱奇艺APP的底部导航栏则是更早的上线了自家短视频品牌“随刻”，集短视频和短剧为一体 。

短视频+短剧的双核模式，已经成为长视频和短视频平台进展的重要策略 。

“网络文学+短剧”模式成头部发烧友标配

在阿里提出大 娱乐，腾讯提出泛娱乐，并打造出一套商业生态和变现流程后，互联网头部平台对内容的整合和布局就从未停歇 。

近些年，无论是腾讯、阿里，还是字节、快手、百度，都在 加强对内容的布局，特殊是网文和短剧业务，因为这两个业务的联动更方便 遍及 娱乐生态的进展，并 构成壁垒 。

如腾讯阅文在今年上半年新增约30万名作家和60万本小说，新增字数达160亿，并且通过IP实现多方的延展 。另外，IP可视化将是阅文 集团接下来的工作重点 。在今年年中财报上，阅文 示意还将环绕更多的IP开发多种 状态的衍生品，并配合 有关影视、动漫、游戏等内容的上线，进行联动推广 。

字节快手则是 加强了内容端的生产和投资 。字节在网文和短剧的业务外，还收购了“一同看”漫画，布局漫画业务，以此将文字、图文、视频等三大内容进行整合，网文 能够改编为漫画、短剧，同理，漫画也 能够改编成短剧和网文， 构成合力 。

而快手则是在短剧业务后，推出了免费小说业务，不只仅是布局内容上的空白，同时也是 指望打造自己的IP创造机器，为短剧、周边等进行业务上的衍生，毕竟快手的日活消费者高达3.473亿 。快手剧情与二次元业务负责人 宣告，过去一年，快手短剧日活消费者已超2.6亿，其中有超50%的短剧日活消费者已养成追剧习惯 。假如快手能像短剧一样引流超过半数，那么快手免费小说将迅速进展，吸引消费者的同时，也会对第三方网文平台的作者 构成吸引力，加快快手免费小说的破圈，夯实网文和短剧业务中间的 联络 。

从IP创造到IP可视化，“网络文学+短剧”已成当下各家进展 娱乐生态中通用的组合拳，而这套模式，也成为了互联网行业中的流量和变现的新增进密码 。

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