“karma is a bitch”和“C哩C哩”让人 意识了抖音，从此抖音有毒，刷了 根本停不下来，就成了一个免费的广告 。此时抖音霸占App store免费榜单第一名延续16天的 成就也成了热潮 。

        抖音正一路高歌猛进时，微博蓦地就将它屏蔽了 。从上周开始，抖音消费者分享到微博的视频不能直接看了，想要观看必须要点击链接跳转界面才行 。至此，抖音跟微博中间 延续了近一年的蜜月期正式终结 。

抖音被微博屏蔽(图片来自baidu)

微博抖音早是竞争关系，不封你封谁

       2017年短视频成为最抢手的内容消费 状态，而在抖音大火之前，微博早早就开始布局自己的视频化内容 经营 状态 。

       首先，微博实现了直播+短视频+视频社交的全 遮蔽 。在短视频方面，微博投资了 占有秒拍、向来播、小咖秀等视频产品的一下科技 。以上三款产品是目前跟抖音直接的竞争对手 。

微博视频布局(图片来自猎豹数据)

       值得一提的是，秒拍成立于2012年，就连小咖秀也是在2015年就已推出，他们均早于抖音上线，然而抖音却实现了弯道超车 。随后，小咖秀也推出了抖音同类型竞品晃咖， 后果 成就也不 事实 。

        依据猎豹公布的最新数据显示，2018年3月短视频类APP排行榜TOP5中西瓜、火山、快手以及抖音等占领了前五的位置，反观秒拍目前的周活排在短视频类app排行榜的15名之外，小咖秀的排名更靠后 。

        其次，微博并不想为别人做嫁衣，直接一封了之 。当面微博 通过 频繁调整之后，已经 构成了 实现的MCN机制 。即全部的内容和互动都由处在头部的明星和KOL，以及位于中部的网红所产出，而后微博在 经营话题和热搜精确的操纵流量和时效性，达到了内容消费的 目标 。

       微博这样做的 好处除了实现关注、转发、评论之外，更是大大 加强了消费者粘性以及对消费者实现了分层治理和精准营销 。

      反过来，抖音跟微博的套路也是很 类似， 根本都是头部发烧友 发动 挑战或者是话题，继而激发摹仿、 流传、评论和关注 。不过微博跟抖音却有一个很大的不同，便是现在微博上看到的都是头部和中部内容生产者的PGC内容，并且微博的资源也是想着 部分发烧友 歪斜，这就招致微博一个成了明星和网红的 核心化平台，让众多底层UGC生产者的内容无处 开释，这时抖音就给了他一个很好的平台 。

       在微博跟抖音的蜜月期，因为两者平台是互通的， 因此微博上的明星还有网红公布的短视频，成了消费者进入抖音平台的通道，外加抖音为UGC内容提供的 壮大的 展示平台， 因此这势必会招致微博消费者粘性的 降落和 消散 。

      最终，微博开始筑墙， 预防消费者和头部发烧友双双 消散 。从上一年下半年开始，抖音 几乎在各大头部综艺中都能看到其身影，砸钱上《 快活大本营》、《每天向上》；砸钱挂名网络综艺如《中国有嘻哈》、《明日之子》、《明星大侦探》、《高能少年团》等等 。

       其实这些节目上的发烧友也都是微博上的核心内容产出者，抖音的玩法在 定然程度上已经 挟制了微博的MCN机制 。假如现在不操纵，势必会造成头部消费者和消费者双双 消散的状况 。另外，屏蔽抖音这还有利于向自家的秒拍和晃咖引流，做到内容消费的闭环 。

抖音能 挟制微博，然而革不了微博的命

       抖音有内容、有消费者、更有社交，众多人都会说它将会成为下一个微博 。这样说有点 志大才疏 。

微博走平台化运行 路径(图片来自baidu)

      一方面是，微博已经是一个成熟的内容生产和消费平台，不只如此它还负担了很强的媒体属性，这是抖音不能 比较 。抖音就目前来看仅能算是一个音乐+视频的社区，相 比较微博更趋势于垂直 。

      另一方面，抖音 本身还面临众多问题 。 比方说，内容生产太 依附头部，消费者的自主性太差 。另外便是 反复性的内容太多，很方便让消费者产生审美疲劳，这就招致消费者方便 消散 。

      总之，微博屏蔽抖音，表面上是竞争的缘故，更多是内容上的 抢夺 。