字节跳动再一次把触手伸向了腾讯腹地——社交主场，而这一次，他进军社交领域的号角，又能吹响多久？

近日，抖音在官网上线了一款桌面端聊天软件，名为“抖音聊天” 。官网显示，该软件更新 工夫为2022年12月30日，最新版本为1.0.0 。

新浪科技实测发现，“抖音聊天”是一款与微信电脑版高度 类似的App 。不过就当前的 性能来看，它还没有任何一项 性能，与微信 构成差别化优势 。

长 工夫以来，字节 用意在社交市场分一杯羹，且野心人尽皆知 。但是从最早的“多闪”，到后来的“飞聊”，再到“派对岛”，字节推出的多款社交产品，都以失败告终 。

“抖音聊天”， 倾泻了当红产品抖音的命名，承载了字节新的社交梦，它能改写社交格局吗？

追梦社交，屡败屡战？

新浪科技实测发现， 固然“抖音聊天”被看做是抖音进军社交市场的又一重大 行动 。不过现阶段的“抖音聊天”仍显得十分简陋， 即便与抖音App内置的聊天模块相比，也存在着不能发送语音、不能发送视频、不 支撑转发到群等 性能差距 。

2019年，字节先后推出“多闪”和“飞聊”两款社交产品，开始了社交梦的 追赶之路 。其中，“多闪”凭借抖音的流量 搀扶，主攻短视频社交，而“飞聊”则主打兴趣社交 。

但是， 只管有着字节的加持，这两款产品早期的亮相让不少人感到惊艳，但最后两款产品却都没有 获得 现实的 后果 。多闪后来被并入了抖音，而飞聊当前的官网“feiliao.com”也已经关停 。

在此之外，2022年10月，字节上线仅3个月的“派对岛”也被 悄悄砍掉 。多款社交产品无疾而终，社交成为了是字节 无奈 逾越的大山 。

而今， 伴随着“抖音聊天”的再次推出，社交梦不甘的字节再一次开启了追梦之旅 。只是关于字节而言，屡战屡败的他，想要凭借“抖音聊天” 顺利突围，仍面临着不小的难度 。

“由于社交关于消费者的黏性真的是太高了，没有任何一个 其余的产品 能够和它相比，所以每一家互联网大厂都想试一试 。”在与新浪财经沟通中，DCCI互联网探究院院长、互联网专家刘兴亮指出了字节痴迷于社交的真正缘由 。不过他也进一步指出，“现状是， 即便大家都贼心不死，但最后也都死了一遍又一遍 。”

而有消费者在社交平台直言，我们已经不需求第二个微信了 。

刘兴亮也认为，“第二个微信，让消费者的切换成本太高 。抖音聊天想要 获得 顺利，走差别化的路线才是 获得认可的 要害，而不是打造一个 如出一辙的微信 。”

策略 防御还是防守优先？

据腾讯2022年第三季度财报披露，微信及WeChat月活消费者已达到13.09亿 。关于众多消费者来说，微信不只是通信工具，而是办公软件、社交平台，以及 领取工具 。

面对着微信这样的对手，抖音如何做出自己的差别化？

在资深产业经济 视察家梁振鹏看来，“抖音聊天还是更应该 联合 本身的核心资源，充 离开发消费者在抖音账号上的好友关系，让大家 能够更容易地去分享或 展示短视频，进行直播互动，最后做出特点 。”

“每一款产品都有自己的核心定位，抖音作为一款短视频分享软件， 固然消费者已经众多了，但大多数消费者 打开他的时候第一 工夫想到的还是娱乐，而不是与人 构建 联络，这招致了他转型社交的先天缺乏 。”梁振鹏说道 。

此外，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新探究 核心联席主任、探究员盘和林同样指出，“抖音聊天很难复刻微信聊天工具的 顺利路径，其要 获得更多消费者青睐，需求和微信错开竞争，走差别化的 路径 。”

在盘和林看来，“抖音短视频更多的会是面向公域流量，它 能够成为文化群体、粉丝群体等特定群体群聊的工具，成为一种社交组局工具，但不会成为 类似微信这样的私域领域的工具” 。

在互联网企业进展过程中，当公司进展到 定然程度之后， 发展多元化布局也将逐步成为公司的业务需求 。在字节将触手伸向社交领域的同时，腾讯视频号在短视频方向的布局也已经推动多年 。

依据Quest Mobile数据，基于微信 宏大的消费者基数，截至2022年6月，视频号MAU规模达到了8.13亿，超过抖音的6.8亿及快手3.9亿，视频号开始领跑整个短视频赛道 。而在不久前内部沟通会上，马化腾曾亲自 赞赏了“视频号是全公司的 指望” 。而同样依据Quest Mobile显示，今年4月份，抖音月活为6.8亿，日活超过4.2亿 。

在刘兴亮看来，互联网巨头们业务中间的竞争与彼此 渗透，有的是为了 防御，有的是为了防备 。当前看来，“抖音聊天”的推出，更多的是一些防备的 举动， 目标在于 预防消费者的 散失，给自己现有的消费者提供更多的渠道 。

免责声明：凡标注转载/编译字样内容并非本站原创，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。