新东方在线的“东方甄选”品牌要“上位”了 。

1月5日，新东方在线科技控股有限公司(简称“新东方在线”，01797.HK)布告，董事会 提议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”及将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司” 。 

布告中，新东方在线董事会主席俞敏洪 示意，公司已经 意识到重点转向直播电子商务以及该领域可带来的 深远增进 后劲 。 

俞敏洪 示意，公司当前的名称没有 彻底涵盖全部业务线和重要品牌，新英文名称及双重外文名称更能反映现有业务的进展方向及 将来前景 。 提议更改公司名称将更好配合公司当前及 将来的业务方向，与当前及 将来的客户 构建关系，并 增进 集团的长 工夫品牌建设，为股东制造长 工夫价格 。董事会认为， 提议更改公司名称 相符公司及股东的整体最佳利益 。

布告显示，股东需在1月31日 举办的应届股东特殊大会上通过特殊 决定案批准 提议更改公司名称，方可生效 。

Wind数据显示，在上一年涨幅前十的港股(市值超100亿港元)中，新东方在线以近9倍的年度涨幅排名第一 。截至1月5日收盘，报收51.1港元，涨2.3% 。

新东方在线是新东方旗下的在线教育平台，重要提供在线教育服务，为成年学生和职业学生提供在线培训服务，“东方甄选”则是新东方在线成立的电商平台 。

上一年12月28日，东方甄选 有关负责人向 汹涌新闻记者 示意，从2021年12月28日首播至今，东方甄选账号从1个添加到6个，粉丝总量 打破3600万，已推出52款自营产品，总销售量达1825万单 。

2021年12月28日，东方甄选在抖音平台正式开播，2022年6月实现破圈 流传 。在直播方面，东方甄选已开设6个直播账号 。销售产品 遮蔽农产品、食品、图书、生活用品 。其中，东方甄选粉丝接近2900万，东方甄选之图书、东方甄选漂亮生活、东方甄选自营产品3个账号粉丝量均超过100万 。

自营产品方面，东方甄选最早于2022年1月探究自营产品业务，并开始组建 有关产品团队，当前在售自营产品总数达52款，重要以农产品、食品为主 。

上一年12月16日，俞敏洪曾公开谈到东方甄选的“破圈”之道 。他 示意，新东方的 顺利和东方甄选的 顺利，或多或少带有 定然的 偶尔性 。 独创人的 性格不一样，企业所面临的环境不一样，那么 应答的策略就会不太一样，所谓的差之毫厘，谬之千里 。“当时跟公司说，给我5年，每年亏损1个亿，看看能不能把东方甄选做出来，曾 禁受到新东方董事会众多人的反对，但没想到半年就 顺利了 。”俞敏洪坦言 。

多家券商公布研报称看好东方甄选 。海通证券曾公布报告称，自2022年6月以来，东方甄选抖音号累计GMV达41.1亿元 。国海证券研报显示，东方甄选当前延续三个月日均GMV超过3000万元 。照此趋向计算，东方甄选 将来一年GMV 打破百亿已是大约率事件 。

据财通证券测算，新东方在线直播电商业务的总GMV估计将在2023年达到99.94亿，并带来约26.7亿的收入 。

截至发稿，账号“东方甄选”在抖音平台的粉丝达2911.6万 。

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