#尹正焖菜#、#尹正第三周吃了什么#，近期，男明星尹正减肥 有关话题频频包揽微博热搜，而很少有人晓得的是，这一话题背后，最大的受益者是加快破圈的小红书 。
火爆全网的尹正减肥餐，更新阵地正是小红书 。自从3月2日入驻小红书后，尹正就开始分享减肥 有关的内容，天天发表近11篇笔记并进行直播，分享自己的一日三餐和减脂心得，入驻不到40天就 收成了120多万粉丝 。
从美妆到美食，如今的小红书忙于破圈，并且动作频频 。近日，据路透旗下IFR报导，小红书考量今年在美国面市，IPO规模达10亿美元 。小红书回应媒体称，对市场传言不予置评 。
没有人对此感到意外 。大家都晓得，小红书想面市，只不 过期间早晚的问题 。不过向来以来，小红书总是给外界一种没 预备好的状态，内容频频被曝出问题，商业化 历程 不迭预期 。
面市，只不过小红书面临的第一个 挑战，面市之后如何维持住估值、告诉资本市场自己 占有更大的 设想空间，都是摆在小红书面前的问题 。
内容能不出问题了吗？
“年轻人的生活 模式平台”是小红书对自己的官方定位，不过在大众心中，关于小红书更通俗的认知是“种草社区” 。经典的“种草” 模式是图文笔记，后来加入了视频笔记，言而总之是内容种草 。
但是小红书频频在内容上“踩雷”，一步步地给社区 平添奇怪的画风 。
比方，炫富内容已经成为小红书甩不掉的一个标签，假如把小红书比作人，其中一个形象 定然是——“年轻貌美、自己创业、喜提魅影(劳斯莱斯的一款豪车)的名媛”，像极了朋友圈中的微商 。
3月31日，小红书 宣告封禁了2371个炫富账号 。小红书方面称，将打击炫富纳入了社区的常态化管理流程，但事实上，小红书上面的炫富内容屡禁不绝，如今有网友直接将小红书称为炫富世界杯的举办地 。
早在2018年11月，小红书合伙人曾秀莲就在公开 报告中特意强调，“炫富式分享只存在于早期” 。但实际上，直至今天，小红书还在频频推出打击炫富行动，依旧未能遏制住平台上的炫富 风气 。仅2020年，小红书针对 虚假炫富内容就已封禁账号729个、 解决疑似炫富笔记4163个 。
如今，炫富内容依旧在小红书上 展示出了旺盛的生命力，堪称野火烧不尽，春风吹又生 。在小红书上查找“开箱”， 展示出的就是 类似“价格30万爱马仕包包开箱”、“一次性开箱1000万奢靡品”的内容 。
起源 / 小红书查找“魅影”，就是“老公精心 预备了奥斯丁玫瑰，带我提车劳斯莱斯魅影星空顶”、“粉色劳斯莱斯魅影，给女儿当粉玩具”这类的内容 。炫富标签与小红书已然深度捆绑，难舍难分 。
起源 / 小红书另外，在今年激发公众关注的两起儿童软色情事件中，均有小红书的影子 。2021年3月，依据红星新闻报导，有博主在网络上爆料，称小红书平台上疑似浮现儿童色情团伙 。后小红书方面发现，确有内衣品牌涉嫌在小红书平台公布 进犯未成年人合法 权力的违规内容，小红书对这些账号及内容做封号和删除 解决 。而在今年1月儿童软色情表情包事件中，涉事平台同样是小红书 。
依据深燃当时的 考查，这些公布儿童软色情表情包的博主会将消费者导流至微信，深燃加了一些博主的微信后发现大多是卖高仿包的微商 。
除了炫富、软色情等，在基金热点之下，小红书又成了无证荐股博主的活跃平台 。如今在小红书上查找“基金”，就显示有30万+篇笔记，不少博主在自我介绍中并没有提及是不是有从事 有关业务的资质，但是这些博主不只直接推举基金，还会承诺收益，或者将消费者从小红书导流至微信公众号上，从事 疏导粉丝基金开户、购买等业务，游走在“销售基金”和“代理操盘”中间的灰色地带 。
近日，华西证券一名员工因不 存在证券投资 参谋资格，却在小红书等平台公布 交易具体证券的投资 提议，被重庆证监局出具警示函 。
再往前看，甚至连毒品都曾浮现在小红书上 。依据北京青年报2019年1月的报导，小红书上曾销售被称为“第三代毒品”的“蓝精灵”氟硝西泮 。
4月15日，有网友爆出，小红书上有家长公布“和女儿一同整容是种什么体验”的笔记，公布者自称是孩子母亲，带年幼的女儿割了双 眼帘，激发争议 。有网友称，这么小的孩子 根本不晓得整容 象征着什么，家长擅自带孩子整容，是不负责任的 。当前该笔记已 无奈找到 。
起源 / 小红书这类内容浮现在小红书上则更 回味无穷，年幼的孩子从小就被千篇一概、 苛刻的“美”定义、塑造着，并被母亲当作“整改”的作品晒在网上，标榜自己的“前卫” 。
怎么赚钱想清楚了吗？
商业化向来是小红书的一个短板、妨碍小红书面市的一个重要环节 。小红书在商业化上做过诸多尝试，大多不温不火，处于“圈地自萌”的阶段 。
小红书联合 独创人瞿芳曾 示意，想要在平台内 构建电商闭环，即“消费者进社区、看内容到购买，不用跳出去别的App” 。但是说起来方便做起来难，小红书在商业化上满头大汗地试错，磕磕绊绊地突围，始终没有找到清楚的进展方向，举步维艰 。
在小红书，消费者通过分享消费体验，激发“社区互动”， 能够推进 其余消费者去“线下消费”，这些消费者反过来又会进行更多的“线上分享”，最后 构成一个正循环 。
但是，对消费者而言，小红书并不能像 其余 虚构社区一样，提供线上内容消费的即时满足感 。“消费者在小红书 不管是发现了一支 合适自己的口红，还是发现了一个想去的景点或餐厅，想要 获得消费的满足感，必须在 事实生活中 能力 实现 。”从中 能够看出，小红书的优势和重要业务依旧是“种草” 。
在小红书成长的前期， 依附一轮轮的融资， 能够不用思量变现的问题， 能够安心做个种草社区 。但是随着融资速度变慢，外界等待小红书自己能有赚钱的 威力 。
截至当前，小红书已有近3年没有传出正式的融资 信息，上一轮还停留在2018年6月的D轮融资 。
依据晚点2020年3月的报导，当时小红书正在进行估值50亿美元的E轮融资， 热爱在IPO前夜入股的高瓴资本是领投方之一 。不过这轮融资 信息至今没有公开，是不是 实现不得而知 。
小红书将电商作为其商业化的重要一步 。依据瞿芳的说法，从2014年底开始，小红书决定做电商业务，走“社区+电商”模式 。在这个框架下，小红书最先做的是跨境电商 。小红书的电商做得较重，自建仓储(在海外有20多个仓库)、自建客服，投入大量人力财力，最后搭建起一套包含采销、仓储物流、客服等全部环节的电商链条 。
不过小红书的电商做得不温不火 。2018年8月，小红书还曾身陷裁员风波 。据界面新闻报导，有 信息称小红书将裁撤电商部门1/2的员工，从约500人缩减至200余人 。同时，小红书电商部门依据商品品类所划分的10余个组别也将缩减至个位数 。不过当时小红书官方辟谣称没有裁员 。《财经》报导称，小红书自营电商没有 实现2018年GMV100亿元的KPI，并且， 固然小红书的抽佣比例是淘宝的数倍，但直到2018年也没有实现盈利 。电商在小红书组织架构中的重要性减低，“以社区为 核心，以电商盈利”的商业模式将做出调整 。
依据易观 综合公布的数据显示，2020年第4季度，在中国跨境进口零售电商中，小红书排名第七，市场份额仅为2.4% 。
线上 不迭预期，小红书又试图在线下寻觅增量及新的盈利点 。2018年6月，小红书在上海静安大悦城开出了首家线下体验店“小红书之家REDhome”，但是，这家店在2020年元旦 撤退；小红书之家官方微博在2018年11月27日就已经 停留更新 。
小红书方面曾称，大 部分线下门店已经实现盈利，开店数量和盈利规模不是小红书探究新零售业务的 目标 。文渊智库 独创人王超认为，小红书并没有自己的品牌，也没有 廉价生态链的 支撑，而上海的房租十分高，线下店难赚钱 。据证券日报报导，小红书在上海大悦城的坪效为1500元/月，但依照业内人士的说法，这类 集中店坪效达到3000元/月 能力算是不错 。
小红书的 将来怎么走？
小红书靠什么留住消费者？小红书的壁垒是什么？小红书 能够对付住抖音、B站的 剧烈 防御吗？摆在小红书眼前的商业化问题尚未解决， 将来还有一大堆问题等着它 答复 。
有消费者和博主已经在逃离小红书了 。B站美妆UP主叶子2020年前重要的更新阵地是小红书，她 匆匆发现——自己用心制作的内容，在数据 体现上比不过那些炫富博主和生产 虚假内容的博主时，她决定转战B站时髦区，当前在B站的粉丝数已超过小红书 。
更新学习类内容的博主菲欧娜在小红书上有5000多粉丝，但是她发现涨粉很难，学习类笔记在小红书属于边缘，“官方针对笔记主题有个预估的曝光量，美妆和穿搭总是会高于 其余类型笔记，关于博主而言，曝光量假如不高的话 心坎就没什么价格感，也没什么更新的动力” 。
一些一般女孩也在逃离小红书 。“内容社区的 空气是很 奥妙的东西， 无论平台怎么宣传自己好的那一面，但进入其中的觉得是不会骗人的”，蓓蓓觉得，除了 虚实难辨的炫富帖，小红书的 空气过于“精巧 圆满”，在她看来甚至是失真的，上面有太多光鲜明丽、身材 圆满的女孩，宛然那就是女孩人生的 标准模板，没故意识到这丝毫的时候，身处其中会有焦虑感和 自馁感，意识到这丝毫之后又会有窒息感和压迫感 。
“多年以来的商业进展验证了——内容 品质和营销力度就是一场此消彼长的零和游戏”，资深产品经理宋阳 示意，微博、知乎、小红书这种“内容社区”，都见面临要“初心”、要“消费者”还是要“赚钱”的问题，而产品进展到后期，一般是商业占领上风 。
电商 综合师李峰 示意，小红书兴许在 将来依旧难以 解脱炫富内容的标签，由于“炫富”和其商业化存在关联 。相比电商，小红书更 合适通过广告赚钱 。
关于广告主而言，小红书受到广告主青睐的缘由就是“ 实在分享”与种草性质的广告相混合，真 虚实假掺在一同，消费者 能够沉醉在推举情境中，更方便相信产品推举 。李峰认为，这种模式的劣势就是内容的 实在性方便受到质疑，并且和小红书有合作的品牌种草笔记，小红书必定会赋予其流量及曝光 搀扶，这样一来，一般消费者分享的内容就方便 石沉大海， 长此以往会损害到“ 实在分享”的社区 空气 。
如今的小红书已经从UGC平台变为PGC平台 。“博主发现炫富、打擦边球的内容 能够涨数据，自然就会不停生成 类似内容 。消费主义内容越多， 实在的分享和评测就越少，浮现劣币驱赶良币的 后果” 。宋阳说道，从平台的角度来看，炫富内容关于小红书而言并不是需求赶尽杀绝的东西，反而是其 依附广告营收的 舒服区，由于正是这些内容，组成了一种平台上有众多高净值人群的 空气 。其背后的逻辑和奢靡品、大牌的“收割”逻辑是一样的——营建梦幻高端的 空气，卖给你极高毛利的东西 。
起源 / Unsplash“小红书兴许会走微博的老路”，宋阳推断，小红书进展到后期，会陷入和微博 类似的“囚徒 窘境”——营收依赖广告，内容生态受到挤压 。算法让流量和内容相遇，假如不足足够多的优质内容“喂养”算法，既影响消费者体验，也影响广告的转化率 。
在他看来，长此以前，小红书就是个大的信息茧房，既困住了消费者，也困住了算法 。“当平台没有那么多优质的真正的好内容可 认为每一个DAU(日活跃消费者数量)量身推举的话，消费者看到的就是千篇一概的小红书” 。
更足以让小红书焦虑的丝毫是，即就是网红、KOL，小红书也未必是他们的首选 。不少MCN机构 示意，小红书不过是他们入驻的多个渠道之一，但并非最重要的渠道 。当下的带货KOL，他们大多还是 荟萃在抖音、快手等平台， 只管小红书上线了直播，但也不是他们的重要阵地 。
从最初的跨境电商，到做短视频、做直播......小红书在商业化的焦虑下，像微博、像抖音、像B站，却越来越不像自己 。面市不是解药，面市前没有 答复的问题，并不会由于面市迎刃而解，小红书需求给自己的 将来，找到一个清楚的答案 。
*题图 起源于视觉中国 。应采访者要求，宋阳、蓓蓓、叶子、菲欧娜均为化名 。
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