看完iPhone 15发布会，我的iPhone 13还能再战3年 |
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珠江路在线
2023年9月15日
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】天龙搜服网
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9月13日，加量不加价的iPhone 15正式公布 。 寰球市值最高的科技公司在一年一度的“科技春晚”大聊环保和硬件参数，从iPhone的 晋级点来看，苹果还是那个苹果， 壮大， 巩固，但却越来越不酷了 。这一次，果粉们还会买单吗？
北京 工夫9月13日凌晨1点，主题为“好奇心上头”的苹果公布会如约而至 。一年一度的“科技春晚”带来了崭新的Apple Watch 9系列、Apple Watch Ultra二代以及iPhone 15系列 。
其中iPhone15的 晋级点不少：全系USB-C接口、全系上岛、史上最窄边框、首个潜望式摄像头、首个3nm芯片，而且并没有涨价 。
iPhone15的起售价为5999元人民币，iPhone15 plus 6999元，iPhone 15 Pro 7999元，惟独iPhone 15 Pro Max(256g)稍微上涨至9999元 。
值得 留神的是，公布会之前的9月4日至9月10日这一周，苹果股价累计 下落5.95%，市值蒸发1764亿美元(约合人民币1.30万亿元) 。
对冲基金Satori Fund 独创人兼投资组合经理丹·尼尔斯(Dan Niles)在社交媒体 示意要做空苹果公司，理由是苹果15 晋级不大，可能会被华为Mate 60系列挤占市场份额 。
苹果不香了吗？
加量不加价
令人意想不到的是，相比此前爆料频繁的苹果15系列，Apple Watch 的更新更让人眼前一亮：Apple Watch S9 使用了崭新的S9芯片，亮度可从1-2000尼特中间调节，最高亮度是Apple Watch S8的两倍 。
此外，Apple Watch的新 性能双击手势操纵，单手就能 实现接通/挂断电话、开启静音模式等 性能 。
作为重头戏的iPhone15系列，与前代相比 晋级的方面不少 。同样，为了在一般版与Pro版中间、15系列与14系列中间做好产品 划分， 支撑价格区间，库克施展的刀法 判若两人地精湛 。
具体来看，iPhone15全系改换USB-C接口，采纳“灵动岛”设计，以及更窄的边框 。同时，iPhone 15和iPhone 15plus的摄像头从1200万像素 晋级到4800万像素 。
公布会 结束后，苹果官网下架了iPhone 14 Pro/Max系列手机，而且下调了iPhone 14和14 Plus的官方售价，起售价分别为5399元和5999元 。当下第三方平台iPhone14、14plus与iPhone15、15plus的差价约在1000元左右 。依据以前销售数据来看， 晋级点恰好与1000元的代际差价相符，进可攻退可守 。
而最大的 晋级点放在了重头戏iPhone 15 Pro和Pro Max上 。
iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max将采纳崭新的钛金属机身， 晋级最新的3nm A17 Pro芯片，这也是 寰球首款3nm芯片的手机 。
iPhone 15 Pro用Action button动作按钮 代替了原有的静音按键， 只有长按即可实现静音和开启声音的切换，同时，消费者通过设置，还 能够给予Action button动作按钮更多快捷操作 。
iPhone 15 Pro Max首次搭载了5倍潜望式光学变焦镜头， 占有120mm等效焦距、1.12um像素面积，f/2.8光圈 。
晋级也带来了成本的 回升 。据了解，潜望式镜头的成本大概是高端镜头的3-4倍以上 。
而为了iPhone 15 Pro 系列的屏幕边框(俗称黑边)进一步收窄至1.5 mm，成为最窄边框，苹果 使用了一种叫做LIPO的技术(low-injection pressure over-molding)，这些都造成了成本的增进 。
果粉的消费 威力毋庸置疑 。在过去，涨价并不会影响苹果手机的销售量，苹果的涨价显得有恃无恐 。2017年，iPhone X领先达到999美元大关， 攻破了早年间649美元的价格线，在一年之后，更大的新款iPhone XS Max售价更是达到了1099美元 。
如今，苹果对定价的慎重可能来自于Vision Pro的 重蹈覆辙 。
在Vision Pro公布前夕，苹果股价一度大涨超2%，创下历史新高 。但随着Vision Pro 3499美元的定价公布，苹果股价不涨反跌，总市值较当天最高点蒸发845亿美元 。
而iPhone 15的潜望式长焦镜头， 几乎是国产旗舰手机3-4年前的水平 。在安卓机型已经 通过三年的冲击高端、华为Mate系列回归的当下，恐怕难以 支撑涨价 。
做空苹果
实际上，在此次公布会之前，就浮现了看空苹果的 信息 。
公布会前一周，对冲基金Satori Fund 独创人兼投资组合经理丹·尼尔斯(Dan Niles)在社交媒体发文 示意，方案在iPhone 15新品公布前后，即美东 工夫9月12日做空苹果公司 。
而在9月8日，摩根大通也公布报告称，马上公布的苹果iPhone 15并没有 本质性的晋级， 因而也不会吸引大量消费者更新换代，并将苹果 指标股价从235美元调低至230美元 。
类似的负面 信息影响了苹果的股价，在9月4日至9月10日，苹果累计 下落5.95%，市值蒸发1764亿美元(约合人民币1.30万亿元) 。
上新之前被看空，苹果不香了吗？
从销售量上来说，苹果依旧“屠榜”各大平台销售量榜，市场探究机构TechInsights公布的数据显示，今年6.18期间，智能手机的销售量为1340万部，同比 降落7%，苹果占 618手机销售量的42%，领先第二名小米近200万部 。
不过，随着华为Mate系列回归，苹果可能在7000元以上档位迎来老对手 。
8月29日下午，华为公布先锋 方案后，Mate60系列领先在广东地域开售， 几乎全部华为门店均排起了长龙 。9月3日，华为Mate60系列全面开售，华为商城、京东、天猫等线上渠道 几乎霎时售罄 。
追捧之下，华为Mate60 Pro的机型在闲鱼等二手平台的售价水涨船高 。据《时代财经》报导，华强北商家提供的售价表显示，青色款512G版本华为Mate60 Pro售价在8月31日曾高达8200元，比官方6999元的价格高了1200元 。
外加智能手机市场延续疲软，智能手机中间的竞争可能进一步加剧 。
市场综合机构Counterpoint公布的报告显示，2023年一季度智能手机销售量 接续下行，寰球智能手机出货量2.802亿部，同比 降落14%，环比降落7% 。
从长工夫进展来看，有 综合师指出，在AI领域，苹果的布局缺乏， 将来可能被其余巨头超过，这种观点也影响了苹果的股价 。
华尔街知名机构Needham的 综合师Laura Martin在9月7日的报告中写道，人工智能大潮可能颠覆苹果作为 寰球最大市值公司的霸主地位 。受益AI的增进，微软、谷歌母公司Alphabet、亚马逊的市值都可能超过苹果 。
Martin认为，苹果缺乏生成式人工智能和大型语言模型(LLM)的 策略，使其面临风险 。苹果并不是生成式人工智能的核心受益者， 只管该公司能够掩护其一流的生态系统免遭侵害 。
此外，苹果本身也估计2023年下半年寰球智能手机市场将出现疲软态势， 因而iPhone 15系列的订单量可能会削减，总出货量可能少于上一年的iPhone 14系列 。
为何苹果越来越不酷了？
相比往年，今天凌晨的苹果公布会热度并不高，公布会 结束后，苹果公布会的微博热搜排在第21，而华为公布会排在第3 。
整场公布会令人感到眼前一亮的是Apple Watch的手势操作，更多的是 讲解参数和环保概念，但苹果公布会最让人等待的 素来不是参数 。
令人津津乐道的苹果公布会，是像2008年那样，乔布斯在 邻近公布会结尾时麻木粗心地说一句“One More Thing”(还有件事儿)， 而后从一个牛皮纸信封里抽出来第一代MacBook Air 。
用最轻描淡写的语气公布最酷的产品，这才是果粉对苹果的印象 。
这样的One More Thing的精彩时刻在库克任职CEO的十二年间有过四次，分别是2014年的Apple Watch、2015年的Apple Music、2017年的iPhone X，以及2023年的Vision Pro 。
依照以前的开发速度，从2001年的iPod到2007年的iPhone，再到2010年的iPad以及2014年的Apple Watch，苹果每5年左右都会带来一款影响市场格局的产品 。而6月的Vision Pro 间隔上次的Apple Watch已通过去九年 。
硬件状态陷入瓶颈是不争的事实，但正如Vision Pro公布后，Meta 独创人扎克伯克在高管大会上所说：“苹果头显实际上没有任何重大技术 打破 。”相比前几代的崭新计算平台，Vision Pro更像是完善 方案，而不是颠覆式创新 。
实际上，从库克在2011年第三季度接棒后，苹果公司市值从2000亿美元左右攀升最高3万亿美元，是当下世界上最赚钱、市值最高的科技公司 。
苹果也仿佛从过去的强产品路线转向了强 经营路线，这所有更多得益于产品线的不停 丰盛 。苹果先是推出了SE系列，瞄准到3000价位档，iPhone Pro和iPhone Pro Max系列的推出不单 遍及了发售价格，也满足了更多不同的消费者 。
IDC报告显示，2022年第四季度苹果以24.1%的份额， 超过三星跃居寰球第一 。
然而近年来手机领域令人印象深刻的新 性能，比方潜望式长焦、超 快捷充电、折叠屏等，反而浮现在安卓 营垒 。
如今的苹果依旧牢靠、壮大、高级，然而它没那么酷了 。
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