被锁死的iPhone 12

苹果打掉了拼多多最强的一张王牌 。

在iPhone 12开售首日，有多位售卖数码产品的博主爆料，他们收到或者要求自愿承诺 签订了一份 协定，承诺所 洽购的机器不会流向拼多多、天猫、淘宝、京东、苏宁等线上渠道及海外市场，违者每台罚款40万元 。

这么做是由于众多电商平台给iPhone 12降价不是苹果官方降价，是平台自己用补贴打 廉价格 。而这些平台拿货的渠道一般便是一些渠道转售，不是官方渠道供货 。

协定针对的便是这些非官方渠道，不让它们给电商平台们供货，一台机器就要罚款40万元，任何一个渠道商都吃不消啊 。

所以我们依旧 能够在网上买到iPhone 12，但想要浮现像上一年iPhone 11那样的 廉价 根本是不可能了 。

苹果用这一招牢牢掌控了定价权，在官方渠道 宣告降价之前，iPhone 12的价格 根本上是不会变了 。

相较于 其余电商平台，受到冲击最大的当属拼多多，上一年iPhone 11的百亿补贴让它吸粉无数，变成了无数消费者眼中真香的存在 。假如今年 能够在iPhone 12上复刻这一 运动，拼多多的知名度和声量无疑会再上一个台阶！

延续两年对新款iPhone进行补贴的行为，也会为拼多多积攒出相当可观的高价格消费者，买得起新款iPhone自然也能买得起价格稍低的 其余产品 。

但苹果并不打算给拼多多这个机会，一番操作下来直接让百亿补贴全部布局 幻灭，甚至还对之前积存的口碑造成了影响，让拼多多的真香符号惨遭进一步 减弱 。

神秘的是，这个 信息的 实在性还有待 验证呢，拼多多却提前被人黑了起来，曾被人盛赞的百亿补贴成为了众矢之的，连“百亿补贴是劣币驱赶良币”这样话都说了出来 。

木易有些不太清楚，没有套路且真金白银的百亿补贴，怎么就莫名奇异成了所谓的劣币？

类似的 事件阿里、京东等平台也做过，上一年 发动百亿补贴的又不只是拼多多一家，只是拼多多的力度最大 保持得最久，就这还能被称为“劣币”？

想要抹黑拼多多，这种 模式也未免太过低级了些 。

被针对的拼多多

拼多多对iPhone 12的营销 运动还没开始，就已经 结束了 。

iPhone 12正式开售当天，拼多多尝试过百亿补贴，消费者 能够用1分钱抢购300元的优惠券，直接让iPhone 12破发 。

但随着苹果的一纸禁令，这个优惠券也 因而失去了作用，后续可能存在的更大幅度让利也 无奈实现了，由于拼多多是真的无货可卖 。

在非官方渠道 无奈供货的状况下，拿不到价格更低的货源，再外加现在iPhone 12缺货，官方购买渠道都要等上了1-2周 。

连个官方旗舰店没有的拼多多，在货源上更是 无能为力，不得不默默 承受着消费者的质疑，听着那一声声扎耳的“说好的百亿补贴呢” 。

与此同时，网络上也浮现了不少唱衰拼多多的 舆论，他们大多看似慎重其事的解释“苹果新规”的 正当性，可实际上却是在否定拼多多的百亿补贴策略 。

比方说损害了经销商的利润 。由于百亿补贴不只让苹果官网、天猫、京东的退货率直线 回升，还让经销商的销售量也变得不好了，

再 比方百亿补贴的 性质是在圈流量自重 。用超高的补贴聚焦人们的 眼光，但商品的数量却十分少， 比方之前的特斯拉事件 。

又或者是加剧了品牌、渠道、消费者三者的矛盾 。大幅降价让品牌商形象受损、渠道商获利削减，损害了一 部分官网首发的消费者，手机降价太快也会使得产品的二手价格减低 。

最终得出 论断：拼多多的百亿补贴让各方利益都受损，惟独它 顺利坐收渔翁之利 。

说苹果形象受损尚且还说的过去，但渠道商利益削减木易感觉未免有失偏颇 。一来这些非官方渠道在定价上 本身就要比官方渠道低，否则它们拿什么去竞争？一样的价格消费者绝对会用脚做出 取舍 。

二来拼多多的百亿补贴是自己掏钱补贴，拼多多财报中的那些数据可不是骗人，那些都是妥妥的真金白银 。这些渠道商又不是傻子，向来 折本的 交易他们不会 保持到现在 。

让消费者利益受损更是子虚乌有，合着去跟加价买iPhone才最 正当似的，花的钱少了反而还成了冤大头， 根本便是谬论 。

往后退一步说，在拼多多上买iPhone的消费者对价格极为敏感，廉价才是他们的第一诉求 。而官网和黄牛党那抢首发的，提前享受到新产品才是最重要的 。

这是两个 彻底不同的消费者群，前者 只有 保障是正品就足够了，后者 根本就不在乎价格的 高下，也看不上拼多多廉价了几百块钱 。

我是真的不晓得百亿补贴损害了那一 部分消费者的利益，这不是明摆着 大快人心吗？

损害经销商利润和圈流量自重这两点，确实有 定然的 情理但却没有说得那么 夸大 。

经销商们享受着苹果优先供应，包含成本以及相应的政策方面占领着绝对优势，就算拼多多有百亿补贴销售量也不可能超过经销商们，说的 如同拼多多成了苹果手机最大的输出地一样 。

圈流量自重也谈不上，在卖特斯拉时拼多多就明确的点出了商品数量，没有藏着掖着骗人不停关注的意思，这种营销 目标虽说并不高级但也没坑人，愿者上钩罢了 。

如此一看，那些所谓的 综合直言其实都是在抹黑拼多多，至于为何想必大家心里也有数，不便是某些平台不想搞百亿补贴，也不想让拼多多收割消费者呗 。

拼多多何错之有？

拼多多并没有错，它只是是 锋芒太盛了！

失去了“百亿补贴iPhone 12”这个杀招后，今年的双十一 根本没拼多多啥事了 。

上一年的双十一拼多多 顺利用百亿补贴大放异彩，虽说大多数消费者还 维持着 嫌疑的态度，iPhone 11的销售量上远 不迭阿里和京东，但那些消费者“真香”的呐喊还是传遍了互联网的每个角落 。

有越来越多的人来到了拼多多，享受着百亿补贴的实惠，纵情的薅着拼多多的羊毛，拼多多暴涨的GMV和消费者便是最好的 证实 。

在iPhone 12公布后，拼多多是有着复刻iPhone 11的打算的 。凭借着积存了一年多的口碑，拼多多的百亿补贴今年绝对会更加火爆， 根本不需求太多宣传就能吸引一大批消费者 。

关于苹果和拼多多的对手们而言，这可并不是什么好 信息，此消彼长是永远不变的定律，所以拼多多惨遭针对也就不稀奇了 。

相较于它的前辈们，拼多多还存在着众多的缺乏之处，但拼多多在百亿补贴上的付出不应该被刻意的抹黑 。由于它确实让人享受到实 着实在的优惠，这个真的没得黑！

作者：木易