小游戏这块宝地，字节跳动还需耕耘？

字节跳动在游戏行业的 宏大叙事， 毕竟变成了一场游戏一场梦 。

近日，朝夕光年首次公开回应此前的裁员传闻，明确 示意会有业务方向和组织调整，游戏业务将迎来大规模收缩， 将来会更加聚焦部分创新型游戏及 有关技术的探究 。

据了解，2019年字节跳动成立朝夕光年，以进展游戏研发与发行业务，并陆续收购了上海墨鹍、沐瞳科技、有爱互娱等二十余家游戏有关公司 。据不 彻底统计，自2019年至2022年，字节跳动在游戏领域的投资约为300亿元 。

今年7月，字节跳动新推游戏《晶核》上线后，马上冲到iOS 畅销榜前四名，《晶核》被认为是朝夕光年自研游戏的第一个“爆款” 。意想不到的是，短短几个月后，字节跳动却“壮士断腕”了 。

那么，字节跳动为何会对游戏业务进行如此大动作的调整？真的 彻底抛弃游戏赛道了吗？

游戏行业的下行期

仍未终结？

7月27日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海召开，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上公布了《2023年1-6月中国游戏产业报告》 。    

报告显示，2023年1-6月，中国游戏市场实际销售收入为1442.63亿元，同比 降落2.39%，环比增进22.16% 。从游戏消费者规模来看，2023年上半年中国游戏消费者规模为6.68亿人，同比增进0.35% 。

从数据来看，行业存量 特色显而易见，固然有定然回暖迹象，但 依然处在下行周期 。究其缘由，重要在于当前游戏发烧友的消费 志愿并不高，应付费游戏的价格越来越敏感，氪金的 估算也有所减低 。正如张毅君提到，“收入同比 降落的主因，是消费者消费志愿及消费 威力1-4月尚未复原；进入5月后， 只管市场收入浮现较大增幅，仍难以 对消此前降幅” 。

因而，也能够看到，不少游戏公司面临卓著的业绩压力 。Wind数据显示，2023年前三季度，28家A股面市游戏企业中有12家企业营收浮现降落，15家企业归母净利润浮现 降落 。

这种状况下，字节跳动曾经看好的朝夕光年，进展 窘境也逐步露出，近年其多个工作室、 名目都被曝出裁撤有关 信息 。依据公开信息，由朝夕光年发行的《终结战场》《镖人》《战争艺术：赤潮》(国服)《灵猫传》《武林闲侠》《索尼克在2020东京奥运会》《战锤40K：雷霆远征》(国服)共7款产品已经停运 。    

而若聚焦字节跳动本身，此次下定 信念调整游戏业务，兴许也不只仅是由于行业的疲软 体现 。

　　聚焦主线

已成为字节跳动进展主旋律？

回溯到字节跳动布局游戏业务的 工夫节点，能够了解到，其涉足游戏领域， 定然程度也有打开更大增进空间的考量 。

方正证券研报曾有过揭示，移动互联网变现的 性质是流量变现，而在变现效率上，游戏业务超过了电商业务、广告业务 。另外，据了解，游戏行业约占领整个互联网行业营收的22.4%， 能够称得上是互联网收入的“大头” 。固然，站在字节跳动角度而言，进展游戏业务，关于 丰盛抖音的内容生态，也存在定然意思 。

在这种状况下，字节跳动对游戏业务赋予较高 重视，采取了“大力出奇迹”的 模式加码布局 。 比方，在游戏研发中投入较大的人力和 工夫成本，如针对《晶核》，就以超百人的团队规模开发了逾三年 。而投入也兑换了定然 成绩 。GameLook数据显示，《晶核》上线两周内，全平台流水达到4-5亿元，预估单日流水超过3000万元；在国内同期ARPG(动作角色表演游戏)品类中，《晶核》是吸金 威力最强的手游 。

但随着互联网行业的进展趋缓、成本压力愈发卓著， 有关企业都开始考虑“如何谋求更加高 品质、理性的增进”，鉴于当前游戏行业的 情势，“收缩聚焦”也逐步成为字节跳动的进展主旋律 。

其实向来以来，对字节跳动业绩 奉献最大的始终是电商业务 。据了解，今年上半年，字节跳动营收达到540亿美元， 几乎等于Meta同期营收的89%，而营收重要来自国内抖音电商 。    

据抖音官方披露，过去一年， 寰球抖音电商商品交易总额(GMV)增速达到80%，其中抖音商城GMV年增进超过140% 。2023年抖音将GMV 指标定为2.3万亿，截至今年10月已 实现2万亿 。并且，海外业务TikTok或成为字节跳动 将来最大的增进点 。依据公开 信息，2022年，TikTok电商业务的交易总额 指标是20亿美元，到2023年的年度电商交易总额 指标是230亿美元 。

因而，在主营业务进展强劲的状况下，字节跳动不只对游戏业务进行了调整，也对教育、PICO等新业务都做了大幅收缩 。据内部人士透露，当前PICO接近半数员工将转岗或被裁撤，更多只保留硬件开发人员 。

关于策略收缩，在字节跳动11周年年会上，字节跳动CEO梁汝波也曾 示意，“将来一年，公司将聚焦信息平台和电商这两个 骨干业务；对探究型业务要有设想力，同时 维持寻常心” 。

不过，再回归字节跳动的游戏业务上，可能还有一块宝地值得耕耘 。

小游戏这块宝地

字节跳动还需耕耘？

当前的游戏产品， 大体 能够分为三类：第一类是以Steam和主机买断制为代表的硬核游戏；

第二类是向上能够承接硬核类游戏消费者需要，向下也能够兼容新手体验 晋级的游戏，海外普通将这类游戏称为mid-core；第三类则是休闲小游戏，普通难度系数不高、安装简便、耐玩性强 。

其中，小游戏已逐步成为一条增量客观的赛道 。近年来，《跳一跳》《羊了个羊》《合成大西瓜》等小游戏的火爆已经证实 。    

从研发角度看，相比中重度游戏，这类游戏的研发周期更短， 有关成本也更低 。华经产业探究院报告曾指出， 即便是原生制作的小游戏，研发周期与成本至少能减低至手游APP的50%；在雷同投放 动机下，小游戏的研发回本周期更短 。并且，针对这类游戏的开发，已经有十分成熟的技术提供 支撑 。

因而，小游戏市场也成为游戏开发者押注的一块宝地 。2023年6月，微信小游戏团队在小游戏开发者大会上示意，截至6月16日，微信小游戏开发者规模 打破30万，消费者总量打破10亿，MAU超4亿 。

而小游戏业务定然程度也为腾讯三季度的业绩增进提供了 壮大助力 。在三季度财报中，腾讯四次提到小游戏 。对此，腾讯公司执行董事刘炽平称，“微信小游戏是中国最大的休闲游戏社区，当前小游戏广告加载率还是十分轻的， 指望将来实现更多变现” 。

另外，据了解， 固然24岁至40岁的中青年群体是微信小游戏的主力发烧友，但40岁以上消费者占比也达到了3成之多 。这 象征着小游戏面向的消费者群体并不受限 。    

这种状况下，字节跳动其实也有望分到一杯羹 。具体而言，基于流量优势，抖音小游戏生态的进展也较为强劲 。

公开信息显示，2022年抖音小游戏活跃消费者规模增进45%，2023年估计增进150%，抖音小游戏生态正在步入高速进展期 。

可能也正是考量到小游戏细分市场的前景，字节跳动此次游戏业务大调整中， 专一小游戏的Ohayoo并不受影响 。借助抖音、今天头条等流量平台，Ohayoo近年来迅速进展 。截至当前，Ohayoo平台公布超200款游戏，累计下载量超10亿，月活超8000万，14款游戏流水过亿 。

总体而言，相比谋求“大而全”，将有限资源 利用于增进更为可观的业务上，无疑是更加求实的举动，在此 根底上，字节跳动也瞄准了一个更有指望的 将来 。值得一提的是，自2020年起，就频繁传出字节跳动考量面市的信息，固然IPO 历程向来未落实，但字节跳动的进展聚焦，无疑能使其“轻装上阵”，实现更加可 延续的增进，也有望获得资本市场更加踊跃的反馈 。

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