离农历小雪节气不到5天，数百万中国游戏发烧友已 感想到了暴风雪的侵袭 。网易与暴雪 离别，游戏世界倒塌，他们马上无“家”可归 。

11月17日，暴雪娱乐 宣告与网易的授权 协定将在明年1月23日到期，且不再续约 。届时，包含《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》在内的大 部分暴雪游戏将在中国 停留 经营，幸存者仅剩双方联合开发的《暗黑 毁坏神·不朽》 。

信息传出后，网易港股股价跳水，一度跌超16%，超500亿港元市值蒸发 。

“十分遗憾，将为发烧友服务到最后一刻 。”网易在公开回应中写道 。

“ 情绪挺不舒畅的，有点想哭 。不玩它的人，觉得不过是一款游戏而已，玩的人会把它当成一段人生 。 感激网易曾经给了我这么多 好看 。”一位八年的《魔兽世界》发烧友对雪豹财经社 示意 。

“魔兽世界陪伴了我的青春 。再见了！”一位湖北的发烧友在网易的公开信下留言 。“觉得恋爱了好多年的女朋友和别人跑了 。”评论区的另一条留言也满是不舍和不甘 。

从2008年至今，动视暴雪与网易已合作了14年 。14年间， 往日位处弱势的网易已成长为游戏巨头，营收涨了近30倍；暴雪则在约一年内丢掉了近7000万月活消费者，营收延续数年低于网易 。眼下，微软正寻求以687亿美元收购动视暴雪 。

熬过两个七年之痒， 经历过蜜月期的网易与暴雪在寒冬中 分道扬镳 。这场看起来还算风光的 离别之后，它们将同时失去一份 巩固的收入 起源，百万发烧友则失去了 妄想中的乌托邦 。

百万发烧友将无“家”可归

网易和动视暴雪 停留续约的 信息传来，《魔兽世界》老发烧友曹毅 几乎不敢相信 。这一幕，在他眼中有种“魔幻的 穿梭感” 。

2009年， 材料片《巫妖王之怒》马上上线之际，网易从第九城市手中接过了暴雪的代理权，因为改换代理商，《魔兽世界》国服关服了近2个月 。十三年后，历史重演 。算上11月18日这一天，《魔兽世界》的中国发烧友登陆游戏的 工夫只剩66天 。

一纸布告，带来重重余波 。

因动视暴雪与网易不再就代理权续约，暴雪旗下的“全家桶”(包含《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重制版》《暗黑 毁坏神III》和《风暴英雄》)，在中国的服务都将 停留 。

网易 宣告，该公司代理的暴雪“全家桶”将从2023年1月24日0时起 停留 经营，游戏内的全部账号数据及角色 材料将被封存 。已充值但未 消费的网络游戏 虚构货币，将在暴雪游戏产品 停留 经营后 调度退款 。

双方 会谈破裂背后，是暴雪的“狮子大 开口” 。

据多家媒体报导，暴雪提出在上一次合约50%的 根底上进一步 遍及分成比例，还要求网易依照《暗黑 毁坏神·不朽》的模式，研发暴雪 其余IP手游 寰球发行，但网易只享有中国市场的分成 。另外，网易还被要求 领取巨额 保障金和预付款来保障手游的顺利开发 。

网易在公开回应中 宛转地表明态度：“ 通过长期的 会谈，网易 依然 无奈就一些合作的 要害性条款与动视暴雪达成 统一”，并直言“十分遗憾” 。

网易CEO丁磊在财报电话会议上 示意，网易十分 指望 接续代理暴雪游戏，并为此付出了十分多的 奋力 。但过去一段 工夫，整个 会谈过程难度其实远超出了网易方面的预期 。关于一些 波及到可 延续 经营和中国市场及发烧友核心利益的 要害性合作条款，动视暴雪的要求是不可 承受的 。

从蜜月期到不欢而散，双方割席早有迹可循 。

今年8月，彭博社曾报导，动视暴雪与网易公司终止合作开发《魔兽世界》手游，缘由是两家公司在财务问题上存在 争执 。10月底，暴雪 应聘魔兽手游 有关人员的信息流传于网络 。11月8日，动视暴雪在Q3财报中明确 示意，网易所代理的游戏收入只占动视暴雪总收入的3%， 协定到期后，续签“可能 无奈达成令双方都中意的 后果” 。

“我曾见证过无数游戏的崛起与 败落，也曾见证过无数代理的诞生与灭绝 。十几年来，游戏公司的贪欲都 未曾转变过 。”一位发烧友在国内最大的《魔兽世界》论坛上写道 。

生意人重利轻 分手

在《巫妖王之怒》中，终极BOSS阿尔萨斯在 谋求力量的 路径上不择 目标，最后 堕落成为邪神 。

游戏外的资本世界里， 演出着更加 单纯的逐利剧情 。

阿尔塞斯是《魔兽世界》中角色， 获得力量的同时也就此 堕落黑化

动视暴雪 急迫提价背后，是业绩不佳的压力 。2022年Q3，暴雪营收同比 降落13.9%至17.8亿美元，净利润同比 降落31.9%至4.35亿美元 。同一 时代，暴雪MAU(月活消费者数)同比 降落5.6%至3.68亿，较上一年最高点已 迷失了近7000万发烧友 。

这 象征着，迫切需求提振营收的暴雪，只能盯紧仍有 定然增进空间的中国市场 。

比方，《魔兽世界》国服月卡为75元，半年卡价格为每月60元，远低于 寰球 其余市场和地域的报价(约为100元) 。《暗黑 毁坏神·不朽》的 顺利，也让暴雪看到了旗下IP手游化的 硕大钱景 。据Mobilegamer.biz发布的数据，该游戏上线5个月以来收入已超过3亿美元，其中，国服 奉献了1.45亿美元，约占一半 。

更主要的是，暴风与网易续约的 工夫节点，恰好与前者被微软洽购的窗口期重合 。

受一系列负面舆论影响，执掌动视暴雪31年的CEO鲍比·科蒂克(Bobby Kotick)被上千名员工联名 申请罢免 。他急于在下台之前， 实现微软对暴雪的收购、套现离场 。

今年1月，微软 宣告将以687亿美元收购暴雪 。暴雪提交给SEC(美国证券交易委员会)的文件显示，微软 实现对暴雪的收购后，鲍比 占有的股权价格将超过5亿美元 。 因而，他迫切改善短期财务数据，以猎取更多的 会谈筹码 。

但如今的网易，已经有足够的理由和底气 回绝暴雪的漫天要价 。

从2008年合作至今，网易迅速成长成为游戏巨头之一，近年来营收已超过动视暴雪 。更主要的是，网易的营收重心已偏袒自研游戏，不再倚赖强势的合作 搭档 。据网易最新回应，暴雪游戏代理到期对公司业绩并无重大影响，该项业务带来的营收和净利润，在2021年和2022年前三季度的占比仅个位数 。

衡量利弊后，网易不愿为“无足轻重”的业务投入更多资源，并不难以 了解 。

一场无人获胜的战役

暴雪与网易终止代理合作，短期来看将是一个多输的局面 。

关于暴雪来说，失去了一个巩固的收入 起源：据动视暴雪财报，网易代理的收入占2021年总营收的3%，即2.87亿美元，但却占与网易直接 有关联的暴雪娱乐营收的14.5% 。

因为暴雪强势的话语权，这部分营收成本 几乎都由网易负担 。若终止合作，暴雪将损失可观的净利润——在方才过去的第三季度，暴雪净利润仅4.35亿美元 。

暴雪寻觅下一个合作对象也非易事 。

据《出版条例》，经新闻出版总署前置审批或进口审批过的网络游戏，变更 经营单位的，须再一次办理前置审批或进口审批手续 。而上一次发放进口游戏的版号，要追溯到2021年6月 。更何况，暴雪游戏“全家桶”涵盖了多款游戏，全部猎取版号的难度不小 。

在版号的拦路虎之外，国内可“平替”网易成为暴雪代理商的候选公司并不多，它们既需求有财力又要有代理 教训 。但 难堪之处兴许在于，对满足上述条件的巨头而言，暴雪在国内不到3亿美元的年收入不足 引诱力 。

以坊间呼声很高有可能接手代理权的腾讯为例，2021年它的游戏收入为1743亿元人民币，3亿美元仅能为其 奉献约1%的营收 。腾讯对此回应称：“内部暂无 信息，暴雪版权提议以暴雪官方回复为准 。”

那些需求暴雪大IP、长尾收入的中小公司，从财力、代理 教训和影响力上又难入暴雪眼界 。

对网易来说，既失去了一个能带来巩固长尾收入的 起源，又给与暴雪旗下IP的手游化合作 平添了不确定性 。

从《暗黑毁坏神·不朽》所创下的 成就来看，暴雪旗下IP手游化仍有不小的商业价格，但从今年8月终止《魔兽世界》手游来看，此番终止代理合作后，双方将来手游上的合作机会恐将更加渺茫 。

受伤最严峻的，还是暴雪在中国累计数百万的游戏发烧友 。

固然网易在《致暴雪游戏发烧友的一封信》中提到，“相信相逢的人总能再相逢” 。但部 散发烧友依旧对此 示意悲观 。上次改换代理商，在网易 预备了1年的状况下， 依然关服近2个月 。“这次没有人接手，再次开服恐怕遥遥无期 。”曹毅推测 。

历史上，《巫妖王之怒》的 材料片两次与《魔兽世界》停服的命运密切相连 。而《巫妖王之怒》中最经典的一句台词是，“王权没有永恒” 。游戏外的 事实世界，代理权也是如此 。

资本市场的 会谈破裂，将中国魔兽发烧友安家14年的艾泽拉斯大陆再一次撕得粉碎 。这一次，在很长一段 工夫，中国数以百万计的暴雪发烧友“面前惟 唯一片黑暗” 。

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