近期一段 工夫，优爱腾芒四大长视频平台都十分 热烈 。

腾讯视频推出了二季度 头等爆款《梦华录》，被无数网友誉为“古偶剧之光”，借着两位主演刘亦菲和陈晓的“顾盼生辉”CP大火一把；芒果TV的重头戏《浪姐3》让“甜心教主”王心凌一夜翻红、屠榜热搜，节目热度也全面 超过第二季；一贯存在感颇低的优酷也在今日借着会员涨价的 信息 收成了一波关注 。

但要说 探讨度最高的，恐怕还是爱奇艺 。

6月15日午后，多家媒体爆出百度故意 销售爱奇艺的 信息 。 固 而后者火速辟谣，但诸多报导的跟进以及和 销售 传闻一起浮出水面的中国移动、PAG等潜在买家，还是让这宗 传闻激发了业界和网友的热议 。

事实上，百度不乏 销售爱奇艺的理由： 策略方向的调整、 沉重的经营压力以及后者并不 清朗的进展前景，都让双方这段 延续9年的合作关系变得不再 巩固 。

更重要的是，在长视频平台的一起“灯塔”Netflix也 遭逢业绩滑坡的当下，无论最后有没有和百度 分道扬镳，爱奇艺都到了必须思量自己前程的时候 。

(图片来自UNsplash)

被爆 销售爱奇艺，百度地主家也没余粮了

6月15日，据多家媒体报导，百度正 方案 销售所持有的53%爱奇艺股份 。该 信息源还 示意，百度对爱奇艺的估值是70亿美元 。截止发稿时，爱奇艺市值约为40.2亿美元，比百度的要价低40%左右，可见百度对爱奇艺的市场价格依旧很有 信念 。

针对这一 传闻，爱奇艺也很快便作出回应 。据36氪报导，爱奇艺公关人员回应称百度与潜在收购者进行 会谈的 信息不实，“纯属 流言” 。

但在 信息传出后，资本市场还是第一 工夫作出 反响 。6月15日，爱奇艺盘前股价跌近5%，盘中收窄跌幅，最后收跌2.36% 。要晓得，在6月14日收盘时，爱奇艺录得19.74%的超高涨幅，一扫此前三连跌的颓势 。在好不方便重拾投资者 信念的状况下，大东家百度给爱奇艺当头浇下一盆冷水，着实令人猝 不迭防 。

固然爱奇艺公关火速辟谣，但在价格探究所(ID：jiazhiyanjiusuo)看来，空穴来风未必无因，百度能为 销售爱奇艺找到 充足的理由： 策略重点的调整、利润端的压力以及爱奇艺依旧 充斥不确定性的 将来 。

自上一年四季度以来，百度裁员优化、业务调整的 信息就从未断绝 。

12月份，百度移动生态事业群(MEG)被爆大裁员，游戏、直播业务线裁员比例高达90%，教育业务也 无奈避免 。与此同时，在百度收购YY后负责移动生态、互动 娱乐平台整体事务的副总裁曹晓冬也宣告 离任 。

在一系列调整过后，百度现阶段的优先 策略 使命也愈 创造确：将重心转向以智能驾驶、云计算为主的新业务 。在查找业务 根本盘 体现 巩固的状况下，诸如直播、游戏和长视频这样的非核心业务，自然成了百度重点“动刀”对象 。

事实上，从一季度财报来看，百度的 体现虽有卖点，但也不乏 忧愁 。

数据显示，百度一季度营收284.1亿，同比仅微增1%；经调整净利润则为38.79亿，同比下滑8% 。净利润的下滑，重要由于主营广告业务同比浮现4%的 下落，而研发费用则同比增进10% 。

(图片来自百度财报)

这一系列数据， 圆满 相符百度重研发、主攻智能驾驶和云计算的 策略 指标 。而互联网行业走进下半场、 解脱对流量入口的极致 谋求之后，盈利并不 巩固的爱奇艺在百度内部的角色也变得愈发 难堪 。毕竟一季度的短暂扭亏为盈，不能抹去过去6年累计亏损近400亿的事实 。

值得 留神的是，除了百度被爆将 销售爱奇艺之外， 其余互联网巨头对长视频业务的 热诚也逐步冷却——阿里对优酷乃至整个大 娱乐业务的态度，便是另一个典型的例子 。

据媒体爆料，自上一年年底开始阿里多个业务板块都在进行人员优化，优酷所属的大 娱乐业务也不例外 。从5月份发布的最新财报来看，阿里大 娱乐营收80.79亿元，同比 几乎零增进，整体营收占比缺乏5%，在阿里内部愈发边缘化 。

从各个维度看，花了长达9年的 工夫进行磨合之后，百度和爱奇艺兴许都到了换个活法的时候 。

而现在摆在爱奇艺面前的，是一道两难的 取舍题： 取舍成为另一个巨头的 从属子公司， 依附新东家的 支撑和腾讯、优酷 接续烧钱 比赛；或者添加自己的独立性，靠自主造血实现良性进展 。

只是考量到并不 友爱的市场大环境，爱奇艺这两条路都并非坦途 。

Netflix财报爆冷，优爱腾痛失“灯塔”

和百度故意 销售爱奇艺的 信息一起浮出水面的，还有潜在买家和操盘手 。据外媒爆料，爱奇艺已 应聘美国银行 解决 销售事务，包含香港私募股权公司PAG和咪咕视频的母公司中国移动，都有初步 动向 。

这两个不同的潜在买家，正好对应爱奇艺两条潜在的进展路线，爱奇艺和百度当前走到一条命运的分叉路 。但在价格探究所(ID：jiazhiyanjiusuo)看来，由另一位互联网/流媒体巨头接盘的可能性，其实并不大 。

固然，在知情人士爆出的这两个潜在买家之外，腾讯视频、字节跳动也都曾与爱奇艺传出绯闻 。

2020年6月份，路透社报导称腾讯正与百度进行接触， 切磋收购爱奇艺股份的 有关事宜 。 信息一出，爱奇艺股价盘前 霎时暴涨40%，百度和腾讯也全线走高 。

同年11月，又是路透社领先爆料，腾讯和百度 会谈搁浅，字节跳动中途杀出有望截胡 。而依据当时的媒体爆料，腾讯和百度的 会谈重要分歧在于爱奇艺的估值 。彼时，爱奇艺股价处于高位，市值约为164亿，而百度的要价高达200亿 。

但时至今日，无论腾讯也好、字节跳动也罢，最大的 阻遏相信并不是价格——毕竟 通过过去一年的股价大跳水，爱奇艺市值已经较高位跌去七成 。横亘在这些同行业买家面前的，是反垄断这座大山 。

考量到腾讯视频、咪咕视频和爱奇艺是直接竞争对手关系以及彼此中间的份额，在反垄断的背景下想 实现收购难度极大 。尤其是市占率分别位居行业前二的腾讯视频和爱奇艺， 几乎没有合并的可能 。

换句话讲，将爱奇艺视作独立资产 经营、让其自负盈亏的私募股权公司，兴许是百度更值得等待的“接盘侠” 。而一旦失去百度这棵参天大树在背后的输血，爱奇艺就必须换一种活法，告辞以前那种烧钱抢市场的 策略， 遍及自己的造血 威力 。

但在这时候，另一个让优爱腾芒们破防的事实摆在了它们面前：被视作长视频行业 顺利 经典和进展模板的Netflix， 仿佛也开始步下神坛了 。

以一季度财报来看，Netflix的 体现绝对 无奈令人中意 。

价格探究所(ID：jiazhiyanjiusuo)在此前的财报解读《Netflix与优爱腾同病相怜》中就提过，Netflix一季度 遭逢了营收增速下滑、利润缩水、消费者增进 碰壁等一系列 挑战 。

财报数据显示，Netflix一季度营收为78.7亿美元，同比增进9.8%， 不迭上一年四季度的16%；此外，一季度净利润更是仅录得15.97亿美元，同比下滑6%，3.53美元的每股收益也低于上一年同期的3.75美元 。

固然，最令Netflix头疼的消费者增进数据 。一季度，Netflix 寰球付费消费者总数为2.22亿，低于市场预期的2.24亿，6.7%的同比增速是过去5年的最低水平 。更 糟糕的是，其一季度 寰球新增付费消费者数同比削减20万，在北美大本营之外的各个市场 体现全面萎缩 。

需求 留神的是，爱奇艺、腾讯视频等国内的流媒体平台，也早就饱受消费者增进之困 。一季度，爱奇艺日均订阅会员数为1.014亿，较上一年四季度仅微增440万，国内长视频行业早已跨入存量竞争时代 。

而Netflix业绩下滑，对现阶段的爱奇艺和百度来说，打击可能是双重的：一方面，爱奇艺失去了自己的“灯塔”，可能会让 波动其重金砸向内容的长 工夫 策略；另一方面，Netflix股价、市值滑坡表明长视频行业整体遇冷，不利于百度与潜在买家的议价 。

言而总之，各种因素都对百度和爱奇艺这对难兄难弟不太 友爱 。换个角度讲，无论百度是不是 销售爱奇艺，李彦宏和龚宇都必须好好思量 将来的破局之道 。

长视频的 前途：B站模式和YouTube模式二选一？

固然Netflix正在进入蛰伏期，但其 应答危机的动作十分迅速，再次为踟蹰不前的优爱腾芒上了一课 。

一方面，据外媒报导，Netflix高管近期正在和ROKU、康卡斯特的代表见面，意在向后者“偷师”广告业务 。有知情人士 透露，Netflix马上推出以广告为盈利模式的新服务，ROKU和康卡斯特则将为其提供销售和技术 根底设施服务，Netflix在前期不会组建专门的广告业务团队 。

要晓得的是，早在一季度财报出炉之时，Netflix就用“永远不要说永远不可能”这句宣言 抒发了自己对广告业务的态度 。在 寒冷的 事实面前，Netflix也只能低下 清高的头颅 。

另一方面，据外媒Deadline在今年5月份的报导，Netflix正在筹划脱口秀和真人秀节目， 预备借此机会进军直播行业 。

而早在来年前，Netflix就邀请130多位脱口秀明星进行了一场名为“Netflix Is A Joke Fest”的脱口秀 运动，在线下一票难求的状况上以线上录播的 模式大火出圈 。该 运动的 顺利，某种程度上也 坚定了Netflix进军直播赛道的 信念 。

事实上，Netflix这一系列 举动都有一个一起 目标： 解脱付费会员的单腿 支撑模式，向多元化营收转型 。

而说到多元化以及做好直播、广告业务，在Netflix这座“灯塔”之外，爱奇艺还有更多值得学习的对象——国内有B站，国外则有YouTube 。

可能会颠覆众多人印象的是，论活跃消费者规模，最后 指望追赶腾讯视频和爱奇艺的并非优酷和芒果TV，而是B站 。 固然较高的 经营成本也在拖慢B站的盈利 步调，但在营收 构造的多元化革新方面，B站已经比优爱腾们 顺利得多 。

数据显示，一季度B站移动游戏、增值服务、广告和电商及 其余业务营收分别为13.58亿、20.52亿、10.41亿和6.03亿，全部较上一年同期实现正增进，对应的营收占比则分别为26.7%、40.6%、20.6%和11.9%， 根本上实现多核一起驱动 。

B站之所以实现各项业务同步增进，和其高消费者黏性以及社区活跃度密切 有关 。数据显示，B站过去几年月均活跃up主数量、月均投稿数量和万粉以上的优质创作者数量都在 延续 回升 。

从B站的 顺利 教训看，消费者黏性关于直播等增值服务至关重要 。 固然爱奇艺不太可能模仿B站 彻底转向PUGV模式，但打造自己的社区文化、 遍及消费者 忠诚度，是开辟新业务的 根底，必须得到 重视 。

至于YouTube的 顺利之道，则为爱奇艺们 展示了该如何打好广告 。

谷歌一季度财报显示，YouTube广告收入为68.7亿美元，已经接近流媒体一哥Netflix的水平，这足以 证实广告业务的 后劲 。

丰盛多样又最大限度上削减对消费者 烦扰的广告 模式，是YouTube制胜的 要害 。

早在五年前，YouTube就推出了包含插屏广告、号召性用词重叠式广告、TRUE View 展示广告、导视广告和查找广告在内的 丰盛 展示 模式，其中有不少都被优爱腾们学习摹仿 。但和爱奇艺、腾讯视频等长视频平台当前沿用的小剧场插播广告相比，YouTube通过调整显示尺寸、操纵视频长度等 模式竭力 遍及消费者体验 。

而在算法 风行之后，本就 重视个性化推举的YouTube也通过综合 综合广告的冲击力、 流传力和消费者关注度等因素，进行针对性投放 。这些做法并不难，但需求足够用心 。

在订阅客户 散失、营收利润增进乏力和行业大环境萎缩等诸多不利因素的施压下，强如Netflix也需求走出 舒服区寻觅新增量 。这也足以 注明，长视频行业不存在一劳永逸的商业模式，各大平台必须不停调整自己的进展 策略以适应市场的 变迁 。

关于深陷被 销售 传闻之中的爱奇艺来说，背靠 后劲 硕大的中国市场和 寰球规模最大的网民群体，还有转型的 指望 。

写在最后

假如百度和爱奇艺就此 分道扬镳，你会如何评介这一段 延续9年的姻缘？

反正在李彦宏和龚宇心中，应该掺杂着不甘、不舍和无奈等各种情绪 。

今年3月份，爱奇艺和百度等老股东签订了崭新的认购融资 协定， 获得后者2.85亿美元资金 增援，当时全部人都认为李彦宏对爱奇艺还有更大的雄心，龚宇还有更多 工夫兑现自己“实现全年盈利”的承诺 。

再 遥想当年，看到这两位 挺立在互联网浪潮之巅的大佬是如此惺惺相惜， 不免要令人有一些唏嘘 。翻看早年间的访谈纪录 能够发现，在爱奇艺最后 取舍下嫁百度的时候，龚宇曾这样 形容过双方的关系：

“我要找的也正在找我，与其说百度在找我，不如说我也在找百度 。”

但 妄想和情怀，兴许 毕竟敌不过 凉飕飕的 事实 。无论百度最后是不是 销售爱奇艺，双方在经营上遇到的问题都是 无奈 忽视的，李彦宏和龚宇肩上的担子越来越 沉重，他们也必须要作出取舍 。

9年的 工夫，百度和爱奇艺度过了一段可能算不上大获 顺利，但 定然足够难忘的 经历 。假如最后的 后果是 离别，那么作为旁观者的我们，只能 指望双方能以一种风光的 模式挥手作别， 而后走向新的 将来 。

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