“一鸭难求”？降降居奇炒作的虚火

据《新京报》报导，近日，肯德基发售的套餐中会随机附赠一款“精灵宝可梦”形象的音乐盒玩具 。其中，“可达鸭”凭借呆萌、可亲， 获得了大批用户青睐，浮现了断货状态 。随后，在 部分二手交易平台上，这只“可达鸭”的价格达到上千元；还有人 示意情愿出钱购买套餐，由他人吃掉套餐内食物并邮寄可达鸭玩具， 部分代吃的价格已高出套餐 本身报价数倍 。

对此，肯德基官方回应称，加价纯属个人行为，与公司无关 。此次玩具个别 款式数量有限，加之供给、物流等缘由，正在紧急调配中 。

实际上，这已不是肯德基第一次因套餐附赠品上了新闻 。今年头，其与某公司联名推出的附赠盲盒玩具就曾被粉丝疯抢 。彼时，中消协点名批判称，作为食品经营者利用限量款盲盒以“饥饿营销” 目标刺激消费，诱导并 放纵用户不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律 精力 。

一个商品的价格被炒至远超过其 本身，近年来不时 产生——2019年，某咖啡品牌推出的猫爪杯价格被炒至数千元，甚至有人为了抢购这款报价199元的主题限量版而大打出手……此次“可达鸭”被抢购，与产品 符合了众多用户的情怀、满足了其社交需要有不小的关系 。“可达鸭”出自动画片《宠物小精灵》，其蠢萌、可爱的形象是不少80后、90后的童年回顾，就像有网友评论的，“这玩意对小孩来说太稚嫩，但对成年人来说方才好 。”

如此火爆的主要缘由是其 罕见的数量 。在稀缺性、 夸耀心理和跟风心理的一起作用下，一些人 不免趋之若鹜 。有的用户还因没抢到 有关商品，而在社交媒体上传递焦虑，这进一步添加了商品热度 。

抛开具体的玩具，更值得关注的是这种动不动居奇炒作、盲目跟风，把某一样东西推上价格高点，远远偏离其 本身品质和价格的趋向，以及由此带来的烧钱、 浪费等 景象 。

对此，用户要有 根本的理性，要 警惕被“收割”；商家要多用产品和服务 本身的 品质去吸 引用户，少走 类似“饥饿营销”的歧路； 有关媒体也要 留神对理性消费的 提倡和 呐喊 。固然，对 歹意炒作、诱导消费偏离法制轨道等行为，监管部门应赋予 重视并有所作为 。

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