虚假促销需求付出多大的代价？英国知名快时髦电商用“1亿美元”的教训给出了答案 。英国《卫报》24日报导，英国知名快时髦电商Boohoo当天 宣告，该品牌在美国加州法庭面临的 虚假促销 群体诉讼案已达成最后和解，和解金额为1亿美元 。

Boohoo成立于2006年，总部位于英国曼彻斯特，2014年在伦敦证券交易所面市，是一家重要针对青年用户的快时髦在线零售商 。近年来，Boohoo陷入 延续争议 。2020年，美国加州用户对该品牌 发动 群体诉讼，称Boohoo过去四五年间给用户向来搞 虚假促销，有关商品 根本就没按原始无折扣高价售卖过 。Boohoo则向来坚称公司没有 诱骗用户，并且折扣商品也让用户享受到了实惠 。上一年11月，有 信息称Boohoo已就此案达成了初步和解，本周二的最后和解官宣算是让此案尘埃落定 。Boohoo周二还 示意，公司在达成和解过程中并未 抵赖己方存在任何过错责任 。

除 虚假促销外，Boohoo前几年还因其位于英国莱斯特市的供给商工厂工作条件 顽劣、员工薪水低于英国最低薪水水平而 受到痛批，舆论甚至称Boohoo在英国国内大搞“现代奴隶制” 。焦头烂额的Boohoo搞了所谓独立 考查，称自己也是 受到供给商的欺瞒，并不了解工人 实在状况，随后还 宣告要自建供给链工厂 。

在供给链工人工作条件 顽劣丑闻曝光后，Boohoo股价于2020年7月一度暴跌46% 。不过新冠肺炎疫情爆发后，公司业绩 体现不错，听说是由于Boohoo的快时髦服装 侧重 舒服休闲，刚好 合适疫情后居家办公削减外出的用户需求 。本周二Boohoo 宣告美国 虚假促销案达成最后和解后，公司股价一度下挫5%，今年以来公司股价累计下挫36%，但 综合认为此案达成和解对公司 经营前景是利好 信息 。也有 综合指出，Boohoo今后 经营 挑战不小，一方面公司要从前期 荣誉受损中 渐渐 复原，另一方面目前快时髦品牌 广泛销售增进承压，市场需求低迷而供给链成本 晋升 。截至今年2月底，Boohoo过去一年的税前利润暴跌94%，公司甚至还 透露产品价格可能 晋升，这给公司下一步 经营走势蒙上了 暗影 。

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