电商巨头总会跟风，但资本不 定然能撑起全部野心 。近日，有媒体报导称，阿里巴巴自有品牌“淘宝心选”将 晋级为崭新品牌“喵满分” 。明面上，这是一次品牌 晋级，而背后却蕴含着阿里 首次尝试自有品牌销售的失利 。

关于淘宝心选 将来 经营模式的具体 变迁，北京商报记者 联络到阿里 有关负责人，但截至发稿，上述负责人并未给出任何回应 。

淘宝心选于2017年5月上线，彼时网易严选GMV已达80亿元，京东京造、苏宁极物等业务纷纷浮现 。淘宝心选前身为淘宝面向产地创造业的“中国质造”频道，淘宝心选是阿里基于“中国质造” 晋级后的自有品牌，主打有设计感的生活用品，定位和网易严选 类似 。

淘宝心选也借着阿里的内部资源入驻亲橙里购物 核心、大润发、欧尚、银泰等渠道开店 。北京商报记者 视察发现，当前位于宁波银行百货的淘宝心选门店已经 停留营业 。另外，北京商报记者 屡次致电位于杭州亲橙里购物 核心的淘宝心选门店，但截至发稿，对方电话始终处于无人接听状态 。

不过，淘宝心选的独立网店当前仍在淘宝平台内 经营并销售商品，而喵满分品牌已有商品在天猫超市内上架销售，包含核桃油、腰果、大米、护衣留香珠等商品 。

淘宝心选也曾承载着阿里自营模式的 妄想， 经历一年进展时，淘宝心选也有着自己的小 指标“三年要孵化1000个创造型品牌”，甚至是“孵化出阿里的‘小米生态链’”等 。2020年上半年，淘宝心选从淘宝事业群被划入新成立的同城零售事业群；几个月后负责人张棣 卸任，这 仿佛为淘宝心选的消逝做好了铺垫 。现如今，“淘宝心选”的独立ID也将消逝，阿里也不再盼望它来打下另一片“江山” 。

不久前，阿里曾传出将要 发展自营模式的 信息 。 只管阿里向来以 沉默回应“自营” 传闻，但无论是淘宝心选还是喵满分， 仿佛都在为阿里的自营尝试铺路 。今年头，天猫 悄悄上线了“猫享自营”，再度布局自营 。

近几年来，阿里向来在 晋升自营业务的比重 。天猫超市、盒马的日用品等有不少自营产品，生鲜直采也成为盒马乐于 展示的供给 威力 。

相比之下，“双11”增速放缓、头部主播接连被查 。从流量生意分神到自营模式，于阿里而言，是个寻觅新曲线的好 取舍 。

在电商 综合师鲁振旺看来，猫享自营如同一个超市，阿里需求考虑其流量 调配和价格体系问题 。当品牌需求借助分销渠道销售商品时，猫享自营店就是一项 取舍；但假如品牌想要 构建旗舰店、 维持全部渠道统 定然价，那猫享自营店的可合作 规模就会被局限 。

喵满分入局、淘宝心选退场、京造成立独立事业部、小米有品内部合并、严选成立主站业务 核心、必要商城母公司冲刺A股……精选电商的命运大不 雷同 。

互联网时评人张书乐指出，当前，业内的多数电商以平台模式浮现，重要 使命是销售商品，假如商品浮现 品质问题，不会直接影响平台形象 。相比之下，精选商品或者贴牌销售的模式，需求企业用自己的品牌形象为商品背书，也会与产品 品质、 使用 性能等 构成“连坐” 。当电商需求为商品背书，可销售的商品品类便 绝对削减， 即便是工业化生产将不良率降到最低，也会直接 株连平台形象 。

精选电商难以构建起 本身竞争壁垒 。张书乐认为，“精选电商最大的问题在于独占性缺乏，它所精选的， 其余平台同样 能够精选，一般成为一个路标；而它所自造的，作为一个跨界公司，又难以真正和所跨领域里的精品创造厂商达成实力 均衡” 。

从精品、严选概念起家的精选电商的 锋芒逐步被社交、直播所 覆盖 。阿里此时借喵满分再次入局，精选电商市场或将再次掀起一场 强烈对垒 。

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