美国“黑五”购物节拉开帷幕,中国商家瞄准三大主题,主打性价比 |
珠江路在线
2022年11月25日
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】环球时报
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11月25日,美国一年一度的“黑色礼拜五”(简称“黑五”)购物节拉开帷幕,也由此开启西方今年的圣诞和新年购物季 。今年,在欧美通胀率高居不下、生活用品价格飙升的大环境下,多数商家都 意料到,用户或捂紧口袋 。而中国商家近些年在西方的“黑五”购物季中 表演着越来越重要的角色 。今年的“黑五”还叠加了中国的“双11”余热以及世界杯,三大营销热潮使得中国企业对这次“黑五”加大投入 。今年“黑五”,西方民众偏爱哪些中国产品?中国创造企业如何 参加“黑五”?中国电商平台从中能 发掘什么商机?《环球时报》记者对此进行了 考查 。
欧美本周迎来“黑五”促销购物节 。图为本地 工夫22日,美国新泽西州一家商场内,放满了“黑五”的打折广告 。(视觉中国)
高性价比的中国商品受 欢送
“今年‘黑五’我们 方案操纵支出”,在美国佛罗里达州盖恩斯维尔生活的杰弗瑞23日告诉《环球时报》记者,他身边的朋友包含他本人,今年 方案只买生活 必须品,“礼物、玩具类商品的 估算都 取缔” 。杰弗瑞 示意,今年经济不景气,尤其是近段 工夫不少美国科技公司都 宣告裁员降薪,大家的钱包经不起大规模消费,得为度过寒冬做 预备 。
美国商场普通以红笔记录赤字,以黑笔记录盈利,而感恩节后的礼拜五,因为销售量大增普通会使商场盈利上涨, 因而被称作“黑色礼拜五” 。据美国《洛杉矶时报》24日报导,Adobe公司 考查的数据显示,从“黑五”至“网络礼拜一”(“黑五”之后的第一个礼拜一,也是美国重要的购物节——编者注)购物季的整体支出估计将同比增进2.5%,而上一年这一数据为8.6% 。
在美国马里兰州经营家电生意的蒂姆告诉《环球时报》驻美国特约记者,美国用户多数还是会在“黑五”消费,毕竟是一年一度的大型购物季,折扣也多 。向来以来,线下门店是“黑五”的主战场,家庭大件如冰箱、洗衣机、电视等,会浮现在大多数人的购物清单上,因为这类型的商品在“黑五”折扣十分大 。
阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通“黑色礼拜五”大促工作人员王民超告诉《环球时报》记者,调研发现,欧美用户更 偏袒于 取舍高性价比的中国商品,且更喜爱在大促 运动期间 洽购 。众多商家反馈,历年“黑五”的日均成交量都较平时高, 不仅因为折扣多,更是因为中国商品性价比高 。
“产品当前已所有到了美国商超货架”
今年卡塔尔世界杯与“黑五”等海外大促节点相重合,海外购物热潮让 寰球最大的小商品集散 核心义乌忙得不可开交 。浙江省义乌市创艺厨 存在限公司总经理刘萍娟24日 承受《环球时报》记者采访时 示意,今年“黑五”已有美国老客户提前 洽购备货,“公司从8月份开始已经陆续发货到美国,客户 洽购的产品当前已所有到了美国商超货架” 。刘萍娟告诉记者,公司出口美国重要是不锈钢餐具、硅胶系列厨具等产品,以中高端为主 。受新冠肺炎疫情、产品生产成本添加以及中美贸易战影响,刘萍娟 示意,今年美国方面单品 洽购的数量跟以前相比有小额削减,但客户产品 洽购 品种较之前更为 丰盛,整体 洽购量 安稳 。
浙江省义乌市文化用品格业协会会长黄昌潮24日告诉《环球时报》记者,义乌文具行业今年接到的美国订单数量,跟往年相比要 降落一些,重要受疫情影响,也跟经济不景气,美国用户钱包缩水有关系 。
中国的跨境电商也为“黑五”铆足干劲 。王民超告诉《环球时报》记者,“黑五”也是速卖通近些年重点 筹划的购物季之一,今年“黑五”速卖通为海外用户设置三大专场:针对卡塔尔世界杯 筹划的“世界杯专场”;针对欧洲保暖需要的“保暖专场”;针对马上到来的圣诞新年假期的“圣诞礼盒专场” 。
“与足球有关的商品,投影仪、电视和沙发这‘看球三件套’,在‘双11’期间海外成交量很高,‘黑五’有可能 接续 维持这一爆款趋向 。”王民超介绍说,保暖用品的销售量在“双11”期间较高, 因而“黑五”将这一系列连续,满足欧洲地域关于中国“过冬八件套”的需要;“圣诞礼盒专场”的商品分为两类,一类是亲朋好友间 彼此赠送的保暖礼品,另一类是如圣诞树、灯带、制冰机等节日 装璜和 有关用品,这两类产品在此前的“黑五”销售 体现都不错 。
中国电商平台或迎市场 机会
“我还在美国工作时,有一年‘黑五’当天,在一条离商场还有几公里的高速路上被堵得一动辄,都是排队去购物的车辆 。但今年‘黑五’很难预测是不是还有之前的盛况 。”中国人民大学重阳金融探究院高级探究员何伟文在《环球时报》记者采访时 示意,一方面,经济环境严重,通货膨胀率高企;另一方面,美联储频繁加息,商业银行跟风,招致消费信贷成本 回升 。 因而,美国民众不会像之前那么肆意购物 。面对“黑五”拉开的黄金购物季,美国人消费 志愿依然强烈,只是会更精打细算 。 因而,何伟文认为,“黑五”可能会受到 定然影响,但不会浮现消费大萧条的状况 。
中钢经济探究院首席探究员胡麒牧对《环球时报》记者 示意,今年,欧美国家 广泛高企的通胀率压缩了用户的实际消费 威力,在这种状况下,中国商品以其物美价廉和 巩固供货 威力更具市场竞争力 。“中美间的贸易 固然存在摩擦,但依然是对方重要贸易 搭档,在日用消费品上,美国对中国的依赖还是 比较高的 。”
胡麒牧认为,中国电商在今年的美国“黑五”购物季中既面临着 机会,也存在着 挑战 。从消费端看,生活成本的 回升挤压消费 开销,欧美用户会调整消费 构造,即把有限的 估算放在日常 必须消费品上,而这一领域正是中国创造业的长项,也能为中国跨境电商带来较大的市场 机会 。