双节将至，中消协 揭示慎重 取舍“网红”直播带货销售的各类产品，这无疑给电商行业和直播行业泼上了一盆凉水 。 独一无二的是，天猫双十一在双节前夕就已经开始招商 。一场针对电商行业的监管风暴正在酝酿，双十一将是平台与 规定中间博弈的战场 。

短视频和直播平台的内容审核缺失

短视频和直播平台带货风潮可能会最先收到监管，电商平台的带货模式已经逐步成熟，偏娱乐化的短视频平台的内容审核制度显然并不健全 。没有电商基因的短视频平台对带货变现这件事觊觎已久，甚至有 信息传出独立运作短视频电商平台App的 信息 。

在疫情期间，直播带货行业到底高峰 。国内40%的人口与62%的网民都成为了直播行业的一份子 。2021年某短视频平台的电商业务飞速进展 。第一季度，其人均订单同比增进57%，单均订单同比增进27%；消费者 构造在改善，上半年高线城市的电商购买消费者占比达35%， 奉献GMV超过33%，而且Q2月均客单价，同比增进了近30% 。与之不匹配的是多数商家实际获益不大，难以 延续维系 。

直播电商风口上的二三线城市更不足监管

没有大城市的内卷，也没有直接的监管压力 。二三线城市的直播带货正在 横蛮扩张，由批发商衍变而来的带货主播，很难对货源进行把控，更不要是产品 品质的把控了 。“网络红人”携带物品都还没清楚的法律法规，然而中消协 开释的信号非常明确，理性消费，幸免踩坑 。

电商平台们都在拉长 战线，弱化网购节带来的短期冲击，同样也是在被迫进行 细致化 经营，直播是其中最不可控的因素 。清库存为 目标进行直播带货的做法将逐步被行业淘汰， 裸露出的假货问题已经让众多网红翻车 。更 要害的因素在于，电商行业和娱乐明星划清 界线的时候到了，网红一词将逐步被弱化 。

结束语： 经历了一波行业监管的洗礼之后，网红直播的下单 频率增幅已经逐步变小，双节之后的双十一将是一个分水岭，已经对套路 麻痹的消费者将见证网红直播带货的退潮 。

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