“独家版权”成为了过去，国内在线音乐市场或将迎来新的变局 。

　　8月31日，腾讯控股与腾讯音乐娱乐 集团公布了《关于抛弃音乐版权独家授权 权力的申明》 。腾讯 示意，大 部分独家 协定已按期解约 。网易CEO丁磊随即出来隔空喊话， 示意自己也十分等待这是一个真心实意、不含任何 两面三刀的决定 。随后，QQ音乐和网易云音乐也均抛弃了“独家”标识 。

　　同时，也有人在 感慨：虾米音乐假如能多 保持一下，说不定 所有都不一样了 。

　　回看在线音乐平台的历史，对版权的 抢夺贯通始终，也成为很多在线音乐平台最后消逝在市面上最 要害的因素之一 。而现在，在音乐版权方面，平台中间是不是又被拉回到了同样的起跑线？业内人士楠柯对AI财经社 示意，版权只不过一个平台的 根底，但并不是决定它进展的唯一因素 。而此前在平台版权 抢夺战中向来“稳坐钓鱼台”的版权方也被推到了前排，需求面对新的 取舍 。那么，平台、版权方、消费者中间的关系，又将变得如何？

　　固然，还有不少网友们为此燃起了 期望：今后，音乐 爱好者们是不是 能够在一个App里，实现自己的“听歌 自由”了？

　　网易云音乐上，还是没有周杰伦

　　据腾讯 示意，截至8月23日，腾讯已针对达成独家 协定的全部上游版权方发送了 有关的 函件，明确抛弃与 有关上游版权有关音乐版权独家授权的 权力，并告知 有关上游版权方可自行向其它经营者进行授权 。

　　“全部的合同都需求逐步去解除独家 协定，因为全部的法律流程还需求一段 工夫，不过腾讯音乐方面已经在加速速度了 。”楠柯 示意 。

　　但独家 协定解除后，版权方又该作何 取舍？北京中盾律师事务所合伙人蒋保双对AI财经社 示意，腾讯与版权方 能够对合同进行变更和调整，市场监督治理总局的反垄断处罚属于行政指令，腾讯作为一家大型互联网机构， 该当 踊跃 恪守，假如给合同签约方造成损失的话，腾讯 该当进行 正当补偿或者采取补救措施 。

　　同时，在 取缔版权的独家合作之后，合作双方 能够更改之前的合作条款，再一次进行商议 。

　　“版权方 能够依据自己的 取舍进行合作 。现在版权开放，那么版权方 取舍谁便是他们的 自由了 。”楠柯认为 。但他也 示意，此前，版权方大多会 取舍跟消费者量高、消费者付费 志愿强、市占率高的平台合作，但现在，这道 取舍题再一次被丢给版权方之后，它们可能也不会单纯用以前的 标准去 取舍合作的对象了，“毕竟那也不是政策的初衷” 。但由此看来，版权方在市场中的议价 积极权得到了大大的 晋升 。

　　这也 象征着， 即便 取缔了独家版权，不同平台间 依然难以实现音乐“共享” 。腾讯之外的 其余音乐平台要拿到周杰伦、五月天歌曲的授权， 依然需求付费购买音乐版权 。而版权方是不是情愿和它们合作、提出什么样的价格，都还是未知数 。

　　关于在线音乐平台而言， 将来是不是会浮现多平台联合议价的状况，还不得而知 。但 绝对不足版权的平台们，在腾讯音乐抛弃“独家版权”后，要吸引消费者，可能还需求 接续添加购买版权的成本投入 。

　　网易CEO丁磊关于此次腾讯的发言就 仿佛并不“买账” 。他曾 屡次在公共场合 埋怨音乐版权“成本过高”、“市场畸形”等 。他 示意，需求购买音乐版权的公司，都付出了超出 正当价格的2-3倍以上的成本 。此外，丁磊更是直言“有些公司为了垄断版权交易，有意不卖给我们” 。

　　有接近网易云音乐行业人士 透露，网易云音乐之前在与十几家重要唱片公司进行非独家版权 会谈时，未得到 踊跃回应，“电话和邮件沟通 动向十几次，也 根本得不到有效回应” 。楠柯认为，丁磊的态度也是因为网易云音乐此前并未 获得更多的版权， 因而他要为网易云音乐打造一个受 冤屈的“人设” 。

　　音乐平台多年的版权 抢夺战，将音乐版权的价格节节抬高 。在2018年，据新浪财经披露，网易云音乐以3年5亿元的价格 获得华研国际旗下全量音乐曲库的授权，而华研的曲库中的音乐当时并不超过2000首 。在此前，2015年阿里旗下的虾米音乐拿到华研的音乐授权则只花了2000万元 。

　　2016年，腾讯收购了酷狗和酷我音乐，与QQ音乐、每天K歌构成了腾讯音乐娱乐 集团，占领了市场上90%以上的音乐版权 。此时的腾讯音乐，对网易云音乐开启了第一次“出击” 。2017年8月，网易云音乐被迫下架了容祖儿、五月天等歌手的专辑 。

　　之后，在国家版权局的推进下，腾讯音乐、网易云音乐、虾米音乐三家平台 彼此开放授权了99%的独家版权，各自保留1%的头部音乐资源 。

　　2019年11月，不少消费者发现，网易云音乐的歌单再次大规模“变灰” 。腾讯音乐就周杰伦音乐版权纠纷起诉了网易云音乐，获赔85万元；起诉缘由则为周杰伦歌曲的授权到期后，网易云音乐仍在对其进行打包销售 。值得 留神的是，依据裁判文书网显示，网易云音乐对周杰伦歌曲的授权费用，三年间已经从870万元上涨至1818.41万元 。

　　而现在，消费者是不是能在网易云音乐上听到周杰伦的歌曲， 依然还需求 工夫等待和 视察 。

　　在线音乐竞争，曾经版权为王

　　国内在线音乐行业 构成当前腾讯音乐、网易云音乐两家巨头争霸的格局，和近十年来的版权之争密不可分 。

　　2015年之前，消费者 只有 打开任何一个音乐网站，就 随便 取舍播放或下载大量歌曲 。当时的市场上，存在着百度MP3、千千静听、酷狗音乐、QQ音乐、每天入耳、虾米音乐等一批在线音乐平台，但同时，行业也面临着盗版横行、无序竞争的 景象 。

　　2015年，国家版权局颁布“最严版权令”，要求各网络音乐服务商必须将未经授权 流传的音乐作品全部下线，不然从严查处 。

　　之后，一批没有版权的平台接连倒闭，各大平台们也开始意识到了版权的重要性，“得版权者得天下”的 舆论 风行 。

　　2015年，百度音乐与太合音乐 集团合并，后者 占有太合麦田、海蝶音乐、大石三家唱片公司 。阿里也相继收购了虾米音乐、每天入耳，并成立了阿里音乐，那时的虾米音乐 占有华研、滚石、BGM、寰亚的音乐版权 。2016年，腾讯成立了腾讯音乐娱乐 集团 。

　　当业内 认为在线音乐市场已经 构成了腾讯系、阿里系、百度系三家鼎立的局面之时，该格局很快被 攻破 。

　　百度音乐没有提前 洽购版权， 因而深陷盗版模式泥潭中 。在移动互联网到来之际，百度音乐也没有抓住 机会，仍旧 依附PC端流量猎 取缔费者，招致百度音乐逐步 落后，之后它和百度影音一起消逝在大众 视线 。

　　而网易云音乐 固然在和腾讯音乐的版权大战中失利，却另辟蹊径， 依附社区化 经营，并 搀扶独立音乐人，走上了一条差别化的进展模式，并 收成了一大批 忠诚的消费者 。2014年，据网易官方公布的数据显示，网易云音乐消费者已 创立歌单达到了3200万个，成为业内歌单最多的平台 。

　　阿里旗下的虾米音乐也成了版权大战中的 就义者 。早期的虾米音乐同意消费者自行上传资源到曲库中，此举曾经被人诟病 。随着2015年国家版权局的 告诉公布，虾米音乐也随之 遭逢了版权危机，平台上的上百万首歌曲被下架 。2016年，阿里开始打造“阿里星球”， 遮蔽电商、粉丝社交、音乐播放器等产品， 方案从商业的角度 起程，打造音乐界的“淘宝” 。但它被指 违反了老消费者们的 使用习惯，也招致了不少消费者的反对 。

　　最后，在2021年2月5日，虾米音乐 宣告正式 停留服务 。

　　独立音乐人张智曾在虾米上上传自己的歌曲，他回顾说，虾米关于音乐人的 支撑力度十分大，上传歌曲播放量产生的费用， 根本上全部返给了作者 。“虾米把钱都给了作者，自己 本身不赚钱，也是倒下的缘由之一 。”

　　在线音乐 构成了当前腾讯音乐和网易云音乐“一超一强”的局面 。 固然还有 其余的发烧友存在，如国内在线音乐行业早期的 参加者咪咕音乐，曾与环球、华纳等千余家版权方达成了合作， 占有超过4000万首正版歌曲，客户端消费者数 打破了1亿，但也已经失去了与它们相抗衡的 威力 。

　　在线音乐的新竞争与“不愿掏钱”的消费者

　　但版权并不是决定在线音乐平台成败的唯一因素 。现在，版权市场得到了调整，在新的 规定下，无论是网易云音乐还是腾讯音乐，都将探究新的玩法 。

　　楠柯认为，接下来，平台间的竞争，不但是进行版权的 抢夺，更多的竞争重点还是要放在“人”的身上，考虑的是在线音乐平台的 经营 威力、以及对消费者兴趣的精准把握 。“音乐平台需求贴合消费者，才会 晋升消费者的 使用兴趣， 扩充市场 。”

　　网易云音乐此前 固然处于版权 抢夺中的弱势地位，但也在长 工夫进展中 收成了一批忠有消费者和音乐人 。中国青年剧作家导演向凯向AI财经社 示意，腾讯音乐走的是独家版权路线，网易云音乐的生存空间向来受到挤压，但网易云音乐却进展了一批年轻初出道的音乐人，情愿把版权交给它 。“网易云音乐能走到今日，是它在不停吸纳新人 。一批流量不够或小众的IP，没有 步骤走进腾讯的QQ音乐，大 部分还是靠网易云音乐 流传作品，这让网易云音乐成为在吸新、创新方面与QQ音乐不一样的平台 。”他 示意 。

　　同时，短视频平台们也逐步 露出了在数字音乐市场上的竞争野心 。

　　今年4月，Tech星球曾报导称，字节跳动成立了音乐事业部，内部有四个音乐 有关的业务组，分别负责不同类型的音乐业务 。而抖音及字节跳动，也已先后与包含索尼、环球、华纳、太合等国内外知名音乐厂牌达成了版权合作 。

　　依据上一年年底抖音公布的《2020抖音音乐生态数据报告》，在2020上半年抖音音乐人入驻增进近3万，半年抖音音乐人涨粉累计超3亿，涨粉超1000万量级的音乐人有6位，涨粉超500万的音乐人有23位；抖音排名前10的爆款歌曲，总播放量达945亿 。

　　今年3月，快手音乐推出《2021快手音乐结算 规定》，新增了独立音乐人结算通道，进一步完善版权治理 。依据快手公开的数据，2020年快手有381家音乐版权全部者签约了亿元激励 方案；音乐创作者数量超过11万 。

　　在线音乐独家版权的释出，无疑也为短视频平台们提供了竞争机会 。

　　但当前，在线音乐平台们面对的一大问题是，版权费用不停 遍及，消费者为在线音乐的付费率却仍旧不高 。

　　依据网易云音乐的招股书，2018年至2020年，网易云音乐累计购买音乐版权的内容服务成本高达96亿元 。而腾讯为了拿到环球音乐独家版权，2017年曾出资3.5亿美元、加上1亿美元股权的代价，收购了环球音乐三年曲库；2021年1月，腾讯还 花费30亿欧元收购了环球音乐10%的股权，将陈奕迅、李克勤等歌手的版权纳入囊中，在环球音乐当中的持股比例 晋升至20% 。

　　它们花在版权上的费用 硕大，但却唤不醒消费者的钱包 。

　　财报显示，撑起腾讯音乐大 部分营收的不是在线音乐，而是社交娱乐服务及 其余业务，这 部分的营收占比向来 巩固在60%以上 。2021年第二季度，腾讯音乐的在线音乐付费消费者人数上涨至6620万人，同比增进40.6%；付费率也从2019年的4.3% 回升至当前的10.6% 。然而，腾讯音乐的月均ARPPU(每付费消费者 均匀收入)从2019年的8.85元 晋升至2020年的9.375元后，在2021年第二季度 降落至9元 。同时，在线音乐移动MAU(月活跃消费者)为6.23亿，同比 降落了4.3% 。

　　而依据网易云音乐招股书，公司三年累积亏损额超过了50亿元 。今年二季度，公司毛利率首次转正，按招股书预期，到2023年底，网易云音乐都将 延续亏损 。

　　此外，2020年网易云音乐的月均活跃付费消费者为1600万，在线音乐付费率为8.8%；但其ARPPU却从上一年的9.3元下滑至8.4元 。

　　 只管消费者数量 宏大，但面对此前消费者免费 使用的习惯和应付费的 冲突心理，在线音乐平台推进消费者付费习惯依旧需求过程 。

　　平台们想吸纳新的音乐人，也需求 工夫来适应 。独立音乐人张智告诉AI财经社，在版权开放后，之前他和某平台签订的独家合同已经失效，他也尝试在 其余平台投放自己的作品，但 动机甚微 。为此，他 示意，兴许还会 接续和原平台采取长 工夫合作 模式 。

　　“听歌 自由”是每个消费者的等待，但这也并不是短期内 能够实现的 。

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