抖音测试短剧付费模式，还在亏钱的优爱腾慌了吗？

　　面对短剧流量的激增，抖音快手两大平台也在不停探究商业变现模式，继快手推出短剧付费模式后，抖音也进行了 有关测试 。Tech星球独家获悉，抖音于最近测试了短剧的付费模式，这也是继西瓜视频推出平台会员后，字节在视频内容上的第二次变现尝试，此外还为创作者开设了短剧专栏， 遍及了内容的曝光度 。

　　并且，抖音也在加大对短剧内容的曝光度， 方案将短剧作为一个 独自的一级入口，置于抖音App的首页 。Tech星球独家获悉，当前抖音上的短剧内容，已经 构成了查找栏+首页一级入口+创作者个人 核心入口等3个入口的模式 。

　　2019年中国短视频消费者 使用时长首次超过长视频，短剧作为一种娱乐 模式，将对长视频的 使用时 长进一步瓜分，而短视频+短剧的双核模式，以及抖音快手正在探究的付费场景，势必会对仍在烧钱不停的优爱腾，产生不小的压力和 挑战 。

　　短剧能迅速走火，除了观看 工夫短，剧情不 拖沓之外，相比于电视剧和电影，其拍摄周期 根本操纵在10天以内，制作成本大多在几十万元左右，以低成本高产出的 模式 打开市场，并且短剧也有着 辽阔的消费者 根底 。

　　以抖音快手为例，抖音短剧的最热榜单中，短剧累积播放量均过亿 。而快手则有2500部短剧点击破亿，推出的情景短剧《婆婆也是妈》，播放总量更是高达19亿 。短剧正在成为 合适各年龄层消费者的新剧种 。

　　随着短剧的出圈，作为 踊跃助推短剧的短视频平台抖音快手， 因而 获得了不少的消费者流量，其中，快手短剧的日活跃数超2.1亿， 固然抖音还没公布数据，但据业内人士猜测，抖音的短剧日活数并不比快手少 。

　　以上的动作 象征着抖音快手正加码建设短剧生态，并将短剧作为渠道和通路，探究新的变现机会，打造一个有别于“优爱腾”(优酷、爱奇艺、腾讯视频)被诟病已久的会员付费体系 。

　　抖音探究新的变现模式

　　抖音开始探究新的商业场景 。

　　近一年，异军突起的短剧成为了短视频平台在直播之后的又一大流量入口，此次 取舍短剧作为变现 路径，不难看出，抖音看中了短剧天然带有“爽文”内容的属性，能更方便 激发消费者为了看到最新的剧情而付费 。

　　当前，抖音短剧的付费模式还处于测试阶段 。依据测试的页面 能够看出，抖音短剧的付费模式与付费小说 类似，是按集数进行付费，每集最低1元起， 支撑一次性付费解锁全剧 。付费后的短剧可 反复观看，且无 工夫 制约 。

　　当前，创作方为了吸引观众适应短剧剧情，会在前几集进行免费，而最新的剧集会加入付费模式 。

　　具体的付费流程 容易明了，点开带有“付费”标签的短剧视频， 取舍“解锁本集”，单集成本最低1元，假如解锁全剧会有较大的折扣优惠 。

　　Tech星球依据 部分付费短剧的点赞数和评论数 视察，消费者付费 志愿 比较强烈，有 部分付费视频点赞数已破千，相当于创作方在不分账的状况下，单集 能够 获得几百到上千的收入 。关于平台方而言，付费短剧成为了一个 巩固且 充斥 后劲的变现模式 。

　　除了短剧付费模式外，抖音短剧的商业变现，重要还来自于和创作方的流量分账，以及定制短剧的宣传费 。其次，则是与电商 联合通过直播带货变现 。赛道内不少发烧友已经通过先发优势吃到短剧第一波红利，成长为头部发烧友 。

　　实际上，抖音基于视频内容的变现模式也不只仅局限于短剧，在直播上，除了熟知的直播带货外，抖音还试水过付费直播的模式变现 。

　　今年夏天，抖音举办了“夏日歌手俱乐部” 运动，邀请明星现场演唱，吸引粉丝和观众观看直播 。其中，在欧阳娜娜的直播中，抖音推出交门票费 能力进行全程观看的模式，票价6元，不然不得不看3分钟的样片 。

　　但依据网友的反映，付费直播引起了网友较为负面的 探讨，这也是因为直播付费的模式在国内并没有小说付费、音乐付费这样更自然， 造就消费者为直播进行付费观看还需求 定然 工夫 。

　　而短剧则不一样，短剧更像是视频化的小说，其优势在于内容侧的引人入胜和可 延续的剧情进展，通过情节一步步的跌宕起伏，让观众深深绑在整个剧情中，观众也更情愿为最新的剧情付费 。

　　随着抖音 宣告“新番 方案”，进一步加码短剧的制作 品质和数量， 能够看出，接下来的抖音在基于视频内容的变现上，也将同步加速 。

　　抖音加码短剧， 晋升为一级入口

　　抖音最近在短剧的布局上不停加码，短剧在抖音的业务比重也在不停 遍及 。据悉，抖音接下来会添加短剧入口， 遍及短剧的曝光度 。

　　Tech星球曾独家报导过，抖音 方案将短剧作为一个 独自的一级入口， 搁置在抖音App的首页内， 加强短剧在视频业务中的比重 。

　　此前消费者在抖音看“短剧”，需求在查找栏中查找“短剧” 要害词 能力进入短剧界面，此次则将短剧作为一个一级入口 搁置在首页上方， 能够与同城进行切换 。

　　短剧上方是轮播图，下方则是“短剧最热榜”和“大家都在追”的窗口，点击一个短剧后，可查看短剧信息，并进行 珍藏，当前短剧中每集时长在5分钟以内 。

　　此外，抖音短剧不只在首页位置有所添加，Tech星球独家获悉，在创作者的抖音个人 核心内，抖音也在测试短剧窗口，该窗口位于抖音个人 核心的内容栏中，与“作品”、“喜欢”等窗口并列，进一步 晋升了短剧的曝光度

　　当前，在抖音内，短剧已经 构成了查找栏+首页一级入口+创作者个人 核心入口等3个入口的模式，这样的曝光度，远比直播、电影等视频内容要高， 能够 晋升喜欢看短剧消费者的 使用体验，以及 发掘潜在的消费者资源 。

　　在内容侧，抖音也在加大与制作方的内容合作，同时将明星也纳入到短剧的主演中， 依附明星 打开短剧在粉丝方向的市场 。

　　短视频、直播电商MCN机构眺望告诉Tech星球，7月起，眺望同步 调度多组内容团队开始孵化剧本，当前已上线6个抖音短剧，其中，10月开拍的抖音新番《女王虐渣指南》、《人生若只如初鉴》，第二部短剧女主为公司明星主播金莎 。还有一部抖音新番《 可怜锦鲤》在筹划中，最近开机 。

　　在当前短剧市场中，作为竞品的快手也在短剧方面发力 。

　　依据《2021快手短剧数据报告》显示，2020年11月至2021年4月，快手短剧消费者 延续增进，4月 均匀日活跃消费者超过2.1亿，半年增幅8.0%；消费者数量在春节档期达到峰值，月环比增幅9.9%； 均匀每日观看短剧10集以上的重度短剧消费者占比达9.7%，超过2000万 。

　　快手短剧重度消费者中女性占比更高，为53.9%，出现出更强的观剧沉醉度；男性则在短剧整体人群中占比更高，也有较高短剧观看偏好 。年龄 分布上80后及以下年轻人占比超过六成，人群年轻化 特色卓著 。

　　可见，无论是快手还是抖音，都渴望在短剧这条 崛起的赛道中，找到流量和变现新的增进密码 。

　　抖音快手 是否 挑战“优爱腾”的地位

　　“爱优腾”把内容当商品，“抖快”则是把内容当通路、渠道 。不同的进展模式，注定会 构成差别化竞争，而当视频中间的定义变得含糊之后，“抖快优爱腾”也将处于同一赛道上博弈 。

　　抖音从上一年通过西瓜视频正式切入电影赛道 。上一年1月，字节与欢喜传媒达成 协定，双方将 发展包含影视内容播放、宣发推广在内的合作 。并在春节档，推出了消费者可通过抖音免费观看《囧妈》全片的 运动 。

　　随后，抖音在院线电影的 根底上，还添加了网络电影，进一步扩充了抖音电影的内容库 。在内容开发的同时，抖音也加入了订票业务，探究基于电影的商业化模式，随着上一年抖音在当地生活业务中的布局，让到店团购业务和电影票进行了绑定，推出优惠购票的团购玩法，拓展了抖音在电影的变现渠道 。

　　今年11月，字节 宣告新的业务架构调整，包含今天头条、头条查找、头条百科以及国内垂直服务业务都被并入抖音中，其地位进一步强化 。其中，作为中长视频发力点的西瓜视频也包含其中， 能够看出，西瓜视频的内容将在后期 匆匆融入抖音中，夯实抖音“中长视频”的 根底 。

　　快手在“中长视频”的进展策略上与抖音 如出一辙，同样在上一年，快手在“快手放映厅”中上线首部院线电影《空巢》，当前，快手已经 占有了百部免费电影 。

　　在短剧领域，快手仍在不停加码，今年10月，新的一轮“星芒” 方案公布，在内容题材、创作 搀扶、商业合作三大方向进行 晋级 。

　　在数据上，截至今年6月，快手单部累计观看量超过1亿的系列短剧超过800部，其中有40部为快手“星芒计”划孵化的独家短剧 。快手平台累计播放量最高的影片《这个男主有点冷》，收官时播放量超过10亿，第一季收官播放5亿 。快手内部人士告诉Tech星球，该剧也是快手平台内分账最高的短剧 。

　　抖音快手利用视频内容铺渠道的 模式， 能够让电商、直播、当地生活等业务受益， 比方通过短剧去孵化IP、贩卖周边等 。

　　反观“优爱腾”，因为采取内容当商品的 经营 模式， 象征着他们需求大量烧钱制作内容，从而满足消费者， 保障内容的独家性，但这也让他们的亏损仍 维持不停，为了添加变现渠道，近些年，优爱腾推出了超前点播、包月会员等付费 性能，但向来饱受消费者诟病 。

　　近日，市场监管总局拟规定：互联网广告不得倒计时 结束 能力关闭，同一页面广告不得关闭后 接续弹出 。这关于依赖会员和广告变现的“优爱腾”而言，无异于当头棒喝，或另“优爱腾”在短期内受到 定然的影响 。从 深远看，兴许会迫使“优爱腾”进行变现模式上的转型 。

　　总体而言， 固然亏损会 接续，因为“优爱腾”这三家平台背靠不缺钱的BAT，烧钱模式仍将 接续 延续下去，通过独家和精品视频内容 维持头部的率先地位 。

　　不可 否定，随着抖音快手在中长视频、短剧等内容领域的迅速扩张，对国内视频三巨头的“优爱腾”，无疑将组成不小的 挑战和压力，双方的竞争将会进一步加剧 。

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