每年“十一”假期，朋友圈都会 演出精彩纷呈的摄影大赛 。层林尽染的阿勒泰、澄净如镜的茶卡湖、灯火 透明的洪崖洞……有人持着 风光秀美的照片中意而归，但也有人被网友推举的“网红”地所骗， 绝望而去，下 信念“再也不相信所谓‘网红’了” 。

　　 谋求美景，是人心之所向，受他人 鼓动前往，更是 人情世故 。可是，那些成批量、同质化的精巧照片包装的“网红”地美景 终究是真是假？褪下特别加工的滤镜后，“网红”地到底还有多少能看的？

　　滤镜下的 徒有虚名

　　你晓得小三亚、小奈良、小圣托里尼吗？不晓得也没关系，在互联网上， 只有查找这几个词，就能找到数个冠之以该名的地方，遍布中国大江南北 。

　　浙江姑娘小郑是一名资深驴友， 热爱旅行 。在去过大 部分主流 游览景点后，小郑对更小众的“网红”地产生了兴趣 。“一开始是看博主推举，这些地方 风光独特，拍照特别好看 。”小郑说 。

　　小郑接下来所 经历的便与很多自述被“网红”景点 诱骗的网友 经历 雷同：乍一看，照片里的碧海、蓝天、沙滩、椰林与三亚相仿，真若“小三亚”，于是心生憧憬，跟风而至 。到了 目标地才发现，沙滩是暗黄色的工业硬沙，又粗又硬；棕榈树是人造的景观树， 一败涂地；所谓的海也是一片人工湖 。最令人 瓦解的是，附近向来有施工队在盖楼，无滤镜 动机下，就像一片工地 。

　　除了“小三亚”外，还有网友千里迢迢去打卡云南澄江的“网红”地——粉红沙滩， 后果发现，实景 根本就不是网图中的嫩粉色，而是暗红色 。沙也并非细沙，而是粗粝的石块和厚实的泥土，实际便是在云南广为 分布的、富含铁和铝的红土地 。

　　如此一来，跟风前往这些“网红”景点，体验就像拆盲盒，你永远不晓得 打开的是什么 。当备受信赖的 游览攻略也蒙上厚厚的滤镜， 毁坏的，惟独 游览者对旅行的兴致和等待 。今年5月，记者也曾前往京郊一处被称为“小瑞士”的地方郊游，从网上成批量的照片看， 广大青翠的草原和远方连绵的青山，与瑞士倒有几分 类似 。但真到了实地，眼前惟 唯一方不大的草坡，密密麻麻的帐篷挤满了整个草坪，一旦碰上阴雨天气， 根本 无奈拍出网图的 动机 。

　　视频里的情绪渲染

　　裹着厚厚滤镜的“网红”地之所以能风靡网络，一方面是开发商的宣传营销行为，想借噱头 流传走红；另一方面也是公布者“唯流量”思维在 作怪，通过 使用滤镜炮制美景以吸引更多流量关注 。除了外加滤镜的照片，一些 游览 小看频也和样 存在 困惑性 。

　　在一些短视频中， 游览体验官们 津津乐道吃着美食、体验各种游乐 名目，还被邀请到精巧的民宿做客参观 。但等网友真的去了，才发现所谓的美食并没有那么可口，游乐 名目只在特定 工夫才开放，摆设精良的民宿更是在视频里才存在，属于自己的房间与之相差甚远 。

　　更有视频着眼于危险刺激，专拍体验者惊恐万分、出洋相的镜头，刺激体验者的情绪来吸引眼球 。此时，观众所关注的，早已不是 名目是不是安全，而是想着自己要不要也试一试 。

　　一个个视觉刺激的“网红”打卡地，吸引来跟风打卡者， 徒有虚名事小，一般也会招致高价收费的 景象 。动不动一两百的门票价格远超5A级景点票价，因为不足治理，流动商贩售卖的商品价格也更高于 畸形价格 。小郑向记者吐槽，她曾想在一处“网红地”买只小风筝，竟被要出天价，无奈之下小郑只好作罢 。

　　 谋求独属自己的个性体验

　　不知从什么时候起，“网红”成为生活中绕不开的词 。吃饭要选网红餐厅、生活用品要用网红产品， 游览也要选网红城市 。“网红”地的 崛起， 本质是人们消费理念改变的体现 。但是， 适度 谋求“网红”，反而会陷入“颜值至上”的陷阱，错过旅途上真正故 象征的 风光 。例如前文中吐槽粉红沙滩的网友，既然都到了澄江，何不去遨游抚仙湖——全国第一大高原深水湖泊，那里是更值一去的地方 。

　　网红地背后，是越来越千篇一概的滤镜模板 。“自从有博主在乌兰哈达火山地质公园 穿着宇航服拍过照片后，去那儿的人都开始穿宇航服拍照片 。可是那样是看不清脸的，怎么晓得是你自己呢？”小郑说 。每个人都在同样的滤镜下拍出同样的照片，同质化的“网红”地打卡，反而 损失了 游览者的个性 。如今，如小郑一样的 游览者也在反思， 游览的初衷 终究是什么？是复刻、摹仿他人的照片，还是用自己的眼睛发现 唯一无二的 风光，找到独具匠心的玩法 。

　　“网红打卡地”的泛滥也倒逼从业者思量，什么才是景点可 延续进展的 根本 。就像西安大唐不夜城，虽也是“网红”地，但以西安厚重的文化底蕴为 依附，才 占有源源不停的生命力，这绝非 灿烂灯光和仿古建造所能带来的 。失去了文化 素养的网红地 毕竟 无奈 悠久， 游览景点去伪存真，去芜存菁，以 实在面目示人势在必行 。我们推崇 名过其实的网红地，不加滤镜、纯天然，更推崇用心去 感想，而非复制他人的 游览体验 。

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