“果然我是最后一波，光荣的韭菜 。”

　　10月4日，在爱奇艺VIP会员官方微博 宣告正式 取缔剧集超前点播，同时 取缔会员可见的内容宣传贴片布告下，一位网友的这条评论 获得了5.8万次点赞 。当日，“爱奇艺正式 取缔剧集超前点播”这个话题一度登上热搜第一 。

　　随后，腾讯视频和优酷也通过官方微博公布申明称，即日起将 取缔剧集超前点播服务 。一 工夫网络沸腾，不少网友叫好，直呼回归全民同步追剧时代，还有人 呐喊芒果TV也照此办理，“ 指望无超点服务‘卷’起来” 。

　　爱优腾纷纷“抛弃”，超前点播时代已成过去 。截至当前，国内长视频主流平台中仅剩芒果TV一家仍在坚守超前点播 。

　　值得 留神的是，早前把超前点播视为“一种常态的、主要的 晋升ARPPU值(单个付费消费者消费金额)的播出 模式”的爱奇艺 独创人、CEO龚宇，也久违地转发官微 示意，“不停 晋升会员消费体验和中意度是我们长 工夫 奋力的 指标，哪怕短期收益受损 。”

　　作为视频行业曾经探究多元化盈利模式的主要路径之一，超前点播被抛弃 确切需求“勇气” 。据《财经》报导，因为版权费用居高不下，平台仅靠黄金会员 无奈回本，而超前点播的浮现至少改善了爱奇艺30%的版权亏损 。不过，自出身就备受争议的超前点播，关于大多数消费者来说还是不太能心甘情愿地 承受，仅凭借热播剧裹挟消费者额外付费的 模式也并非 悠久之计 。

　　长视频平台们的收费模式再次 产生了调整，短期的商业利益已经开始为 性质的消费者体验让路，国内流媒体行业进入到新一轮的服务竞争 。但关于长视频平台而言，走过“超前点播”的岔路口，要实现营收和消费者的双赢还需求不停探究，仅凭 取缔一个“超前点播”还是远远不够的 。

　　应运而生的“超前点播”

　　超前点播的诞生要从两年前说起 。

　　据公开数据显示，2017年，“爱优腾”三家视频平台亏损 总计超过100亿元，2018年又增至约190亿元 。而2019年和2020年，仅爱奇艺一家就分别亏损了103亿元和70亿元 。为缓解盈利压力，自2019年起，长视频平台开始纷纷试水一种新的营收 模式——超前点播 。

　　所谓超前点播，是指消费者在成为VIP会员的 根底上再付费就 能够提前解锁未播出的剧集内容，这属于视频网站推出的增值服务 。2019年6月，腾讯视频领先开启“超前点播” 性能，在独播网剧《陈情令》中观众 能够 取舍提前解锁包括大 终局在内的最后五集，每集6元 。

　　随后，爱奇艺和腾讯视频联合播出的网剧《庆余年》凭借播出剧集还不到一半就进行超前点播引爆舆论 。据悉，《庆余年》超前点播每集3元，或者在会员的 根底上一次性付费50元，比一般会员领先6集 。

　　数据显示，截至2019年12月11日，《庆余年》超前点播最后一集有效播放量为61万，依照每位消费者50元投入计算，视频平台单日凭借《庆余年》超前点播收入超过3000万元 。而早前《陈情令》片方也曾 透露，通过超前点播观看剧集的人数达到520万人，超前点播总收入超过1.5亿元 。

　　值得一提的是，作为“爱优腾”中唯一独立面市按期披露财报的公司，爱奇艺在2019年超前点播正式上线逾半年，净亏损增速就同比 降落，但在2020年已经实现了同比缩窄 。 能够看到，超前点播这一模式在 定然程度上还是替平台分忧了不少 。

　　近几年，越来越多的剧集开启了“超点”模式 。据统计，截至2020年底，有30%的网剧、59%的网络首播电视剧都采纳了超前点播模式 。依据云合数据公布的《2021上半年延续剧市场网播 体现及消费者 综合》，2021上半年上线超前点播剧共67部，占上新剧总体的33% 。

　　除了耽改和奇幻剧的超前点播外，悬疑和甜宠类热播剧的超前点播比例攀升 。在今年后暑期档热播剧《你是我的 光荣》开启超点当晚，腾讯视频的服务器还因 承受不了消费者 热诚一度 瓦解，多数的网友都 示意早就 预备好给剧中成婚的“ 光荣夫妇”随份子钱了 。

　　“我第一次开超前点播是在腾讯视频上看《摩天大楼》 。后来在爱奇艺上看《隐秘的角落》和《 沉默的真相》也都开了 。现在超前点播太 广泛了，尤其是悬疑类的短剧又很 合适超前点播，因为有悬念扯着，当浮现能提前看的选项时，观众是很难等下去的 。”刷剧 爱好者崔颢对AI财经社说 。

　　难逃“一刀切”的命运

　　背负提振营收等待的超前点播其实向来饱受争议 。

　　自诞生起， 构建在会员 权力之上的超前点播 仿佛就和消费者“ 水火不相容” 。 固然这项模式满足了多元化的观看需求，但关于大 部分受众，尤其是老会员来说，这个VVIP的模式在很大程度上 减弱了原来VIP的 权力，并且名义上的非强制性 取舍付费，其实也在隐形施压 。

　　续费“爱优腾”会员已经五年的李雯向AI财经社 埋怨道，“我没有超前点播过，并且我向来感觉超前点播不太 正当，等于是在VIP上不停地 晋级 。既然有VVIP，是不是后面还会浮现VVVIP，那这样一开始的VIP存在的 意思是什么呢？还不如一开始就分清晰对应不同服务的会员，而不是一步步地让消费者变相掏钱 。”

　　爱奇艺消费者乔嘉对超前点播也持同样的态度，并且她还 示意贬值的会员越来越贵了，“现在好多剧要看完 几乎都要会员，不是会员只能看一到两集，并且会员费也涨了，之前可能15元不到就 能够开一个月，现在要20多元 。”

　　“有时候消费者的 取舍并非是 彻底自愿的 。并且因为市场越来越窄，一些优质的作品不 能够在视频平台上播出，或者说它播出的条件会更加 苛刻 。这时候，消费者未必 能够以一个 比较 正当的 价格看到这些影视作品 。”中山大学岭南学院经济系 传授林江说 。

　　早在2019年爱奇艺就曾因为超前点播被黄金VIP消费者提起诉讼， 固然最后消费者胜诉，但超前点播并未就此 停留 成长 。今年下半年，因为腾讯视频热播的《扫黑风暴》中超前点播需求按顺序解锁观看涉嫌捆绑销售，被再次点名 。9月初，中国消费者协会发文 呐喊平台VIP服务“少一些套路，多一些 真挚”，并提出了超前点播重在自愿、杜绝违法推送、计费 规定要公平性、 协定不得 随便更改等四项要求 。

　　如今，超前点播被“一刀切”的宣告为这场平台VIP 权力战正式画上了句点 。不过，也有消费者对此 示意遗憾，“对我来说有吸引力的好剧，我会花钱提前点播满足好奇心，同时我也情愿以此来 支撑该剧及背后的团队 。 固然现在 取缔了，然而 能够 设想后面遇到特殊精彩的剧集时， 定然会有弹幕刷‘假如还有超前点播就好了’ 。”崔颢说 。

　　此外，在娱乐行业 视察人士寧晓言看来，当前，超前点播被 取缔是 掩护了会员消费者的 权力，算得上一件好事，但“一刀切”的 模式还值得 切磋 。“而在超前点播被 取缔后，是不是会造成盗版泛滥，也是需求 警惕的问题 。”

　　“超前点播”后，长视频何以“脱贫”？

　　和绝大多数欢呼雀跃的网友不同，超前点播的 取缔关于等待盈利的各大平台来说总有些许“无奈” 。在 宣告 取缔超前点播当天，爱奇艺股价一路 下落，最后跌幅达6.8%，以每股7.26美元收盘，创下历史新低 。

固然超前点播几度 消费了消费者对平台的中意度，但只能 抵赖它所带来的商业利益在 定然程度上缓解了长视频平台的资金压力 。依据财报显示，爱奇艺、优酷和腾讯视频等长视频网站在当前仍处于 延续亏损状态，并且除广告收入外，会员作为另一项主要收入 起源，其增进也早已 露出疲态 。

　　数据显示，截至2021年6月30日，爱奇艺的总订阅会员人数为1.062亿，较上一季度仅增进了90万人，2020年和2019年总订阅会员人数分别为1.017亿和1.069亿；而腾讯视频在2021年第二季度付费会员总数为1.25亿，较上一季度零增进，同比仅增进9% 。

晋升会员费被视为添加ARPPU值的 模式之一，爱奇艺和腾讯视频都相继 晋升过会员价格，但后续的市场反馈却不尽如人意 。据了解，自2020年11月会员费涨价后，爱奇艺会员数浮现大幅 降落， 即便在今年一季度浮现爆款剧《赘婿》拉升一波会员数后，总订阅人数还是没能回到2019年1.069亿的巅峰 。

　　故意思的是，在此次 取缔超前点播 信息放出后，有网友迅速留言称，不要趁机涨价会员费 。 能够看到， 固然会员订阅已成为国内长视频平台营收重头，然而 依然 无奈做到像 寰球流媒体巨头奈飞(Netflix)一样全凭高价订阅收入维持全盘 经营 。

　　上海正策律师事务所吴 威望律师 示意，“当前这几年，正是影视行业会员关于付费认知的过渡阶段 。从曾经‘不花一分钱就直接看剧’的时代到‘会员免广告、看全部剧’的时代，再改变到‘会员无用’的时代，任何单品都需求单一付费了 。当过渡期的消费者面对含糊的会员 权力，无广告和提前看剧都没有确定保障时，关于各式各样的额外收费必定会产生强烈的抵抗和 排斥情绪 。”

　　“能给到好的内容和好的观影体验的平台永远不缺 追寻者 。只不过要实现观众和平台同频共振成长还需求 工夫 。面对日渐高涨的上游成本、白热化的中游竞争和过渡中的下游消费者，长视频平台任重道远，如何 正当地分级不同消费者的需求又 获得增进，需求探究更多可行的商业模式，同时不停产出更多高 品质的原创内容 。”一位业内人士说 。

免责声明：凡标注转载/编译字样内容并非本站原创，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。