相信这半个月的 工夫里，大 部分人的生活已经被四年一度的世界杯充实的满满当当 。关于中国观众还算 友爱的 比赛 工夫，让这届世界杯的关注度 连续升温 。不过，令大多数观众头疼的是， 比赛间歇广告的“精彩程度”却是一言难尽 。恰好，被骂得最狠的几家企业都是互联网企业 。

比赛还没 完毕 这几家企业要被“骂”死了(图片来自于weibo.com)

       这些企业分别是贝壳租房、知乎、拼多多、Boss直聘以及马蜂窝 。 比赛间歇的广告播放也 根本在这些广告和蒙牛的广告中间循环播放 。企业 取舍在这种黄金时段做广告，自然 盼望用户 可以记住他们的产品 。但遗憾的是，大多数企业 取舍的广告文案又走回了“羊羊羊”的时代，为了洗脑而一地鸡毛 。

       这些广告 格调虽略有不同，但大体上都是一样的，那便是 频繁 反复 类似的台词来让观众加深对一些产品的印象 。 比方说马蜂窝网站，通过 表演唐僧的演员不厌其烦的 反复“为何不上马蜂窝”的台词，来让观众记住其推广的网站 。

       近年来，许许多多的网站都采取了 类似 格调的广告 。企业们会 取舍在一些十分黄金的时段来投放，尤其是世界杯这种 激发全民关注的时刻 。广告 模式本应是多元的，不同的创意也是彰显企业文化的大好 机会 。然而，让人费解的是，这些企业却 取舍了 反复洗脑的 模式，而且浮现了严峻的“创意车祸”，就让人十分遗憾了 。

       据了解，2018俄罗斯世界杯央视转播的广告套餐并不存在 径自售卖的模式，他们只不过 销售顶级合作 搭档和转播 赞助商两个打包 方案 。这两种 方案的 权利包含 比赛期间的节目冠名、15秒、30秒中插广告等，刊例价分别为2.39亿元、1.65亿元 。也便是说，这些企业为了 获得这一广告位， 领取了超过1亿元的广告费用 。

       这笔资金关于蒙牛和OPPO这样的大企业并不算什么，但关于马蜂窝这种初创企业来说，超过1亿元的广告费用并不是一个小数目 。 因此，通过此次营销 获得的用户数量关于这些规模不大的企业来说至关主要 。

       依据一些内部人士的 信息，知乎和马蜂窝的广告设计都是来自于之前曾经推出过脑白金的叶茂中 。由此我们不难看出，这两家公司的 本身便是想要让观众牢牢记住他们，并 盼望 获得更多的用户 。从当前的 动机来看，这1.65亿元的广告 仿佛正在起着反作用 。

       事实上，马蜂窝针对世界杯设计了一系列 运动，他们联手网易考拉推出的“世界杯旅行盒” 。6月20日至25日期间，购买网易考拉商品的用户，将有机会收到马蜂窝为中国球迷定制的“世界杯旅行盒” 。用户通过盒内的专属邀请码 参加马蜂窝世界杯“每天赢百万”竞猜 运动， 可以 获得“免错卡”， 普及中奖率 。

        类似的 运动还有许多，然而大多数的观众并不会 接纳到这些主要信息 。唐僧式的广告让他们关于网站产生了负面情绪，这些负面情绪也在随着世界杯的不停进行而逐步升温， 因此也影响了人们 接纳厂商想要向人们 转达的东西 。 可以说，投入大量资金去推这样的一条广告，是一件 比较失策的 事件 。

       和马蜂窝 类似，知乎以及Boss直聘的广告也 受到了大量的差评 。这些企业都是处在 回升期，尤其是Boss直聘，方才 开脱了上一年的传销事件带来的 暗影， 盼望通过世界杯期间的投放广告来扭转人们心目中的形象 。惋惜的是，同样 取舍洗脑式广告的Bosss直聘 仿佛也 无奈 晋升 本身的口碑，反而会越来越差 。

       我们的时代毕竟还是在向前进展，人们关于广告的观赏水平也在不停 普及，早已经不是那个脑白金就能称霸市场的时代，互联网企业更是要找准 本身并推出那些 可以 转达企业形象的优质广告 。固然，都是在世界杯期间头放广告，学学抖音也没什么不 可以 。