2018年最火 名目 电销机器人等你加盟

　　在“世界杯” 几乎成为唯一话题的时候，百度App在微博上公布了这样一则 信息：papi酱正式 负责百度App首席内容官，并在世界杯期间特定 工夫段设置抢18亿现金红包 运动 。

　　一石 激发千层浪，至少对自媒体圈的影响不亚于一场“地震”，同时也 遭逢了众多 误会，尤其众多人 认为papi真的入职百度了 。但事实上双方只不过基于世界杯营销层面进行了一些合作，没有 实在的人事任命 。放弃情绪性的 抒发，再一次 扫视百度和papi酱的这场合作，百度App到底看中了papi酱的哪些特质？这又是不是是一次划算的营销？

　　客观 对待papi酱， 依然是自媒体的风向标

　　正如众多人所 感慨的，头部网红的更新速度越来越快，旧的网红还没有过气，新的网红就已经成长起来 。成名于2016年的papi酱，在一茬又一茬网红的崛起和 衰败中，成为名符其实的“老人家”，可单单以 工夫维度评介papi酱的过气，恐怕还有失偏颇 。

　　一方面，在与papi酱同 时代，甚至于比papi酱成名更晚的网红中，papi酱是为数不多冲出网红圈子的少数派 。 无论是和罗振宇在 常识付费层面的尝试，还是参演电影等对行业的 深刻，papi酱都是一个吃螃蟹的人，甚至说是自媒体的风向标，毕竟这个行业最后将走向哪里，没有人晓得清晰的答案 。

　　另一方面，papi酱的话题度和2016年不可同日而语，却不能 否定其作为超级流量的事实 。在优酷、爱奇艺、芒果TV三个平台上，papi酱周更的视频节目单期的点击量在100万左右，和2016年的鼎盛 时代 几乎折半 。但在微博平台上，papi酱 维持了2800多万的粉丝，单条短视频的转发和点赞均超过10万，评论维持在5万左右 。

　　诚然，papi酱有着相当 巩固的粉丝群体，在微博、微信、今天头条等平台上的 体现尤为显而易见 。相比于大多数长尾市场上的自媒体，papi酱在三年后依然站在金字塔的最顶端，这些优质流量显然是百度与其合作的基石之一 。

　　papi酱并非 偶尔，与百度内容生态相 符合

　　把 工夫拨回2016年，papi酱的走红有些意外，即就是不 相熟网红的人，对papi酱的名字也不会 生僻，而那条2200万的广告，更是让papi酱成为 唯一无二的焦点 。有人将papi酱的走红归功于时代的红利，在短视频 崛起之初的2016年， 即便没有papi酱，恐怕也会浮现 其余酱之类的超级网红 。

　　被 忽视最多的是papi酱成名前的 经历，作为中央戏剧学院导演系的高材生，姜逸磊(papi酱真名)有着超出大多数网红的专业性，这恐怕也是papi酱短视频 可以抓住观众G点的 机密所在 。

　　依照百度百科的介绍，姜逸磊在2007年 负责上海电视台体育频道《健康时髦》栏 目标前期编导及配音，2009年 负责话剧《马路天使》的导演助理，2015年10月开始在网上公布原创短视频，直到2016年2月的《男性生存 法令》才开始爆红 。相比于在抖音上 过眼云烟的温婉，papi酱的走红之路 求实且三观正确 。

　　除了网红的身份，papi酱还在经营自己的Papitube，打造起红人矩阵， 造就了一大批腰部网红，和众多搞笑网红一样走向了MCN模式 。截止到6月初，Papitube已经签约了60多位视频博主，涵盖美妆评测、美食、萌宠、旅行等 。此前，papi酱团队已入驻了百家号，与百度App在内容上进行了深度合作 。考量到百度进军短视频，并为Nani 小看频进行公开招募创作者，彼此将有更大的合作空间 。

　　papi酱没有入职百度，这只不过场营销

　　明星入职互联网公司的 事件不乏其例，时常 可以看到某某明星在某互联网公司 负责CXO的 信息， 只管有着各种名目，背后的 主旨无外乎营销需求 。

　　应该说，和本届世界杯期间那些频遭吐槽，既没有创意，又没有温度，只将目前社会浮躁的心理负能量植入其中的“洗脑式”广告相比，papi酱与百度App的合作 可以说是十分走心的世界杯营销 。从广告创意来看，百度和papi酱的这场合作并没有浮于表面， 比方papi酱从非球迷女性视角诠释世界杯，并公布了首支原创“单曲”，在歌词中将百度App做了顺理成章且出人 意料的植入，介绍了百度App的世界杯 运动玩法 。从粉丝的 反响来看，papi的粉丝也并没有由于这是个广告而有所 排斥，一天多的 工夫里，视频全网播放量达3000w+，互动量达20w+，数据 成就 体现不俗 。

　　6月21日的时候，百度App也明确的回应：此次只不过营销合作，并没有人事任命 。简而言之，papi酱和百度App的合作 依然局限在世界杯期间的联合营销，不同于马东之于爱奇艺、朱向阳之于优酷土豆 。且从百度投入18亿红包的力度来看，此次营销事件 堪称诚意满满 。

　　至此，整个事件的脉络已经 原形毕露，百度App和papi酱的并非是人事任命，外界的 适度解读也被证实站不住脚 。那么百度的这场营销划算吗？从后来激发的话题效应来看，有些 意料之外，可这何尝不是这场营销事件的另一种 流传呢，至少让我们看到了百度在世界杯期间 预备的18亿红包，吃瓜群众们再一次“薅羊毛”的机会 。