新物种正成一门大生意！时至6月中旬, 小程序买量价已由5月底2毛-3毛的价格飙升至2块, 而在六月初这一价格也仅略微上涨至5毛。 在我看来席卷小程序买量的涨价热潮自此掀起, 年内小程序买量价或将会超过30元。 

微信小程序迅速形成流量洼地, 但近期除了提现流量变现的初步效果, 也开始让人担忧从创意产业过渡成流量产业, 对行业长期健康发展不利。 小游产品数量和用户规模快速增长, 然而在这背后, 我们看到游戏开发者存在对于游戏创意的忽视, 这也暴露出同质化现象问题, 高品质产品缺乏。 例如前一段时间“弹一弹”类“棍子”类游戏出现版本并引起版权争议, 这些产品玩法相同, 用户体验感受雷同。 

超级流量撬动新商机, 买量大厂入局

赚钱才是硬道理, 到底能不能变现是大家最为关注的问题。 目前, 微信为提供了安卓道具内购和广告两种模式实现变现。 我和很多行业从业者探讨后, 我们一致认为, 市场不断壮大, 广告+道具付费模式, 将有望让更多开发者共同分享巨大红利蛋糕。 

阿拉丁小程序统计平台发布的《2018年5月微信小程序Top 100榜单暨研究报告》中指出, 发展增速远高于其它品类, 在5月小程序TOP100榜单中占比上升到40%, 的强势进一步挤压了其它品类上榜率。 

当前已出现单月安卓流水收入超千万的, 安卓道具内购模式初获验证。 同时, 短期内将有更多广告能力逐步开放, 值得开发者持续期待。 目前, 激励视频广告与Banner广告均已开始内测, 预计下一步将对开发者开放申请。 在推广方面, 朋友圈广告落地页已开始内测, 随着公众号广告、小程序广告等逐步支持推广, 小程序生态超级流量池撬动的商机不言而喻。 

日前, 微信支持了APP和小程序互相跳转, 用户可以从APP快速跳转到某一个微信当中, 不再需要通过APP链接分享, 进一步扩展了小程序的服务场景。 这也意味着从外部买量成了获取用户的一种新可能, 手游买量的生态正在平台重现。 而在近期, 在中进行App游戏推广的作品就不在少数, 其中当属SLG类、ARPG、角色扮演类较为活跃, 当然还有买量市场的常客传奇类等App游戏已踏入渠道进行用户收割。 

小程序买量价暴涨, 年内或达30元

圈内的人都知道, 传统手游厂商的日子并不好过。 在近年来从外部买量成本不断飙升, 雪上加霜的是, 用户质量也直线下滑。 另外App Store马甲包过审率大大降低, 直接掐断了很多公司通过刷榜、ASO获取价廉优质用户的途径。 市场买量中安卓CPI普遍达70-80元, iOS单个用户成本逼近150元, 高额投入让不少厂商如负重山。 

继4月《第五人格》后市场内已经很久没有出现新的买量大作, 5月新游投放第一名的游戏甚至遭遇被苹果下架的尴尬处境, 厂商的投入没能转化成理想的效果, 其它新进来的厂商不得不会重新考虑买量渠道的选择。 或许不少朋友已经看到了《5月手游行业买量市场洞察》报告, 在这份5月买量报告背后, 我们不难发现买量市场正以一个可见的速度在收缩手游在买量App市场已经下降了超8个百分比。 

作为流量新入口, 自然成为买量大军瞄准的新突破口。 目前, 小程序、买量的流量闭环已经形成, 买量方式包括了最具杀伤力的朋友圈广告、交叉广告导量、公众号文章广告、公众号底部小程序广告、公众号关联等五大方式。 

流量现在也处于开荒快速增长的阶段, 在过去的Q1, 小程序的市场表现惊人, 堪称“吸量王”。 QuestMobile数据显示, 随着微信小程序的应用与场景的逐步形成, 微信小程序月活跃用户规模呈爆发式增长突破4亿, 2018年3月在微信中的渗透率为43.9%, 未来增长空间巨大。 以千万级DAU产品海盗来了为例, 仿佛再现了当年“全民偷菜”的盛况, 初显入口价值。 

最近几天, 小程序的流量10日内由2毛暴涨至2块引起圈内外关注。 根据我10多年的从业经验来判断, 我认为这一趋势将进一步扩大, 年内小程序买量单价将达30元左右。 随着微信生态逐步完善以及用户的持续增长, 成本更高的产品、规模更大的开发团队势必都会介入买量战局, 将会是游戏厂商投放广告的重要渠道。 然而, 围绕微信建立的生态, 行业所有从业者应该一致行动起来, 不应只图利益纯做买量生意人, 大家更多的投入到持续创新中去, 才能实现健康发展。