2018年1月的微信公开课上，张小龙曾 示意，订阅号绝对不会搞信息流的 模式，只会逐渐 普及阅读体验 。仅仅过了几个月，微信订阅号的信息流模式就来了！

       6月20日下午，微信订阅号更新为信息流模式，全部的订阅号信息依照 工夫排序 。其实，微信这样做的 目标主要是重组微信公众号的流量 调配， 将来大小账号面对的资源将趋势均等 。

     信息流来了，相信微信的商业化操作也会上很快跟上，毕竟微信十几亿的消费者价格 着实是 后劲 硕大，然而赚钱的一般不是腾讯自己 。

微信张小龙(图片来自http://tech.sina.com.cn/csj/2018-06-21/doc-ihefphqk6444861.shtml)

变的只不过排版，订阅号还是那个订阅号

       微信中提供信息和新闻主要来自公众号，订阅号以及看一看这三个 。相 比较而言，公众号和订阅号是高度个性化的信息服务产品，不像是“看一看”这样的信息聚合平台 。

      因此从产品上看，订阅号搞信息流模式并没有太多 意思 。由于每个人的订阅号都是个性化和数量有限的，在外加微信规定订阅号一天仅能推送一次， 无奈 支撑起信息流的阅读 模式，滑几下就到低了……

       单从产品上看是没啥 好处，但在消费者层面却有众多 意思 。首先是，消费者关注和 取缔订阅号变得方面了，原来是要进入到订阅号里面去操作，现在 惟独求滑动操作就好；阅读上也省去了消费者二次点击的麻烦，直接就能看到订阅号公布的内容 。

        其次是关于那些订阅号的作者来讲，则是让众多中小订阅号作者 获得更多的曝光 。目前众多大号已经是把自己做成了一个信息平台，上边不只公布自家 信息，也是代发众多小号的文章 信息，这样小号添加了曝光，同时大号又赚了流量 。现在，信息流的 模式 可以让众多小号以及低产量的小号也能有曝光机会 。这在 定然成度上 强固了微信统治力 。

       最终是，订阅号的信息流来了，微信兴许又会多一条生财之路 。目前微信的商业化模式主要是广告，其中公众号和朋友圈广告是主要营收 模式 。订阅号信息流来了之后， 将来在之间插广告，或者是协助推广订阅号这都将成为可能 。并且现在微信订阅号一天仅能推送一次的规定也有可能被调整，变成一天 频繁，以引发消费者的阅读 。

        另外，目前订阅号也正处在一个调整期，受制于流量向头部 荟萃影响，消费者活跃度以及中小订阅号作者活跃度正在 降落，当微信将订阅号调整到信息流之后，就会弱化订阅号品牌的印象概念股，再次 普及消费者的活跃度 。

       为何又说，订阅号还是那个订阅号，缘由是写的人没变看得人也没有变 。不过这里还要回到订阅号的这个产品上，由于这是个高度个人定制化的东西，微信此次关于订阅号的改版其实更多对深度消费者带来体验上的转变，关于寻常消费者以及更下沉的消费者影响不大 。

微信正在 匆匆头条化

      2012年，微信正式上线了公众号平台，接下来的六年间微信的公众号早已经超过了2000万 。特鄙视在2014年到2016年间，是公众号创业的黄金期 。然而接下来，当全民都在自媒体的时候，目前微信的公众号平台的华景也在恶化，如流量大号化，文章水平 降落，以及同质化竞争等等 。

      这期间，今天头条的崛起也是造成微信公众号势危的主要缘由之一 。缘由是微信公众号靠 积极阅读和个性化定制模式受到了来自今天头条智能推举这样 散发式平台的 挑战，消费者大量的碎片化 工夫都在今天头条上 消费殆尽 。

       这引起了腾讯的 警觉，由此微信也在2016年开始对其内容平台做了适当的增减 。如2016年6月，微信上线了“朋友圈热文” 。它跟今天头条都是算法 散发机制 。即消费者行为习惯的 深刻 综合，基于消费者的 取舍，会优先推举消费者关注的文章 。

        过了还不到一年的 工夫，2017年5月，微信 试验室推出了“看一看” 性能， 根本上便是“朋友圈热文” 晋级版本 。也是采取了 散发和智能推举的 模式 。消费者 可以通过“看一看”，阅读热潮资讯，好友关注的资讯以及自己有兴趣的文章 。

       不只如此，在整个2017年下半年微信都在逐渐 加强“看一看”，如增设“要闻”标签，“抢手话题”等等，还将“看一看”的入口 晋升到首页“发现”栏目下，正式成为微信的资讯 散发平台 。

       近期，“看一看”还添加了“视频”等 性能，进一步强化阅读体验 。 可以说 联合目前微信关于订阅号调整看，腾讯在资讯方面正在想着头条化调整 。

      只管张小龙向来在强调，微信是一个平台工具，去 核心化是他的使命 。而‘去 核心化’，最终 构成的还是微信的 核心化 。现在的微信早是人们的社交 核心；生活 核心；工作 核心……