今天头条 通过 频繁调整之后，其媒体属性变得愈 创造显，早已经不是那是 方便的资讯 散发平台这么 方便 。

       截止今年3月份的数据，今天头条的日活跃消费者量已经达到了1.2亿， 均匀天天每个消费者的停留时长将近80分钟 。数据很厉害，然而这里面大多是“流水客”，今天头条想要留住这些消费者，就必须 加强社交属性 。

       这样，今天头条的平台的生态价格 威力 开释出来 。就目前来看，摆在今天头条面前的就有一个现成的例子 可以用，那便是微博，而且今天头条从上线“微头条”开始就已开启了自己的“微博化”之路 。

今天头条会成下一个微博吗？(图片来自http://image.baidu.com)

今天头条的“微博化”之路

      将今天头条之前先来讲一下微博，目前微博已经 构成了 实现的MCN机制 。即全部的内容和互动都由处在头部的明星和KOL，以及位于中部的网红所产出，而后微博在 经营话题和热搜来精确的操纵流量和时效性，达到了内容消费的 目标 。

       微博这样做的 好处除了实现关注、转发、评论之外，更是大大 加强了消费者粘性以及对消费者实现了分层治理和精准营销 。而且这种MCN机制给微博带来的回报也是 丰富的 。微博财报显示，其广告和营销收入延续五个季度都是 维持3位数的增进 。

      今天头条就这样开始行动了 。

       第一步，今天头条便是上线“微头条”，它跟微博的模式十分 类似，而且还从微博上晚了不少KOL、明星以及网红 。而且在今天头条的首页信息流中还添加了账号推送关注 性能 。由此 实现额了早期“微头条”的消费者积存以及消费者的平台转移 。

        第二步，“微头条”首页添加了“热潮话题”的热度榜，依据流量 分布优化，相当于微博每日的话题热榜 。另外，本周还有 信息称，微头条的测试版本中马上上线“热榜” 性能，这对飚的便是微博的“热搜” 。这 部分的 目标是聚合内容，而且为特定的账号导粉、导流 。

       将来，这 部分也是今天头条最有可能变现的 。当初微博也是靠着抢手话题和热搜的运作赚了不少钱 。

      第三步，布局熟人社交，这里今天头条 买通了消费者的通信录 性能，将是否推举你的好友，直接在账号昵称的下面添加了通信录对应的名字 。

       不只如此，今天头条下的抖音也是这种套路 。如抖音上内容都是易到KOL和网红等头部发烧友 发动 挑战或者是话题，继而激发摹仿、 流传、评论和关注 。不过抖音有一个很大的不同，便是目前抖音的资源向着UGC生产者 歪斜较多， 普及消费者 参加度 。

今天头条“微博化”上所面临的风险

       今天头条， 固然过去一两年 不堪一击，始终活跃在风口浪尖上 。这是由今天头条的格局所决定的 。今天头条以内容发家，现在正在试图通过投资或者直接并购的 模式来维持自己在内容行业中的地位 。即全面布局内容端、短视频、社交等领域，不停 扩大自己的边界，把自己打造成内容领域的一极 。

      从2014 年底开始，今天头条相继投资了图虫网(摄影图片社区)、华尔街见闻(金融资讯提供商)、30 秒懂车(汽车视频媒体平台)、天天读点故事(精品短故事推举平台)、极客公园(科技媒体及社区)、餐饮老板内参(餐饮垂直行业自媒体)、花熊和快看漫画(动漫领域)、新智元和机器之心(关注人工智能领域的垂直媒体) 。

       除了传统内容，今天头条还在短视频领域 延续发力，内部孵化了火山 小看频 名目，成了目前快手最重要的竞争对手，而且还花大 价格挖走走了快手Top级别KOL 。

       与此同时，今天头条还投资了抖音等，外加自家的西瓜视频，目前在短视频领域， 可以说今天头条已经无人敢惹 。今年过年期间，今天头条 宣告3亿美金的收购Faceu 。总的来说，在短视频行业内，今天头条已经是 名过其实的第一，而且对快手 构成了三打一的局面 。

       除了国内，今天头条也早已经开始布局国外，相继投资并购了印度新闻聚合平台 Dailyhunt、美国移动短视频创作者社区 Flipagram、主打东南亚市场的移动短视频 App Vshow 我秀时代等 。

        这样的“大跃进”，也引起了BAT的强烈关注 。如在短视频领域，腾讯就投资了快手，而且还拿出30亿复活微视是要跟抖音拼个 鱼死网破 。

       新闻客户端也是与腾讯天天快报、腾讯新闻这些传统大佬厮杀，社交上与微博 彻底“撞车”，问答上对阵知乎，还不停挖角知乎大V 。

      这里能看出，今天头条的 起程点是全面出击，筑起自己的篱笆墙，而另外一个角度今天头条有陷入被联合“绞杀”的困局 。