在大众印象里，谷歌和苹果 仿佛处处“水火不容” 。

两大科技巨擘在各类产品和服务上竞争， 比方操作系统、阅读器、地图、数字助理、手机， 不可计数 。但是在这种敌对关系背后，却有着对他们双方都有利的 机密 搭档关系 。

你兴许不晓得，谷歌每年向苹果 领取180亿美元的“ 掩护费”，是否有点意外？那么，谷歌为何要这样“ 直接 赞助”竞争对手呢？

1、维持其垄断地位

在我们 探讨这个问题之前，首先了解一下谷歌是如何赚钱的 。

截至 2022 年，谷歌收入的1624.5亿美元(58.1%)来自谷歌查找引擎显示的广告 。

这些是人们通过谷歌查找引擎进行互联网 查问时显示的广告 。广告客户向谷歌付费，让其产品和服务向互联网查找消费者 展示 。

这便是为何当你在谷歌上查找“英国最佳酒店”时，你会在查找 后果顶部被广告轰炸 。例如，英国的酒店向谷歌付费，向查找互联网的潜在客户 展示他们的房间列表 。

但是，广告客户 领取的金额取决于向谁 展示广告 。广告主会考量各种因素，例如消费者目前的位置、以往的消费历史记录以及客户 使用的 设施品牌，以确定向该消费者 展示广告需求 领取多少费用 。

例如，英国的一家酒店可能情愿向 使用iPhone的加拿大人 领取0.10美元，向他们 展示房源信息，但只情愿 领取0.03美元向 使用Android 设施的加拿大人 展示房源信息 。

AllConnect近期的一份报告指出，60%的互联网流量来自移动 设施 。此外，Martech的一份报告指出，谷歌移动查找引擎收入的75%来自向iPhone消费者 展示广告 。

这并不奇怪，因为广告商相信， 占有更高昂手机的人可能会情愿在他们的产品或服务上花更多的钱， 因而广告商情愿花更多的钱向iPhone消费者 展示他们的广告 。

现在，利用上述全部信息，我们 能够估算出谷歌每年从iPhone消费者那里 获得的收益 。

我们晓得，谷歌每年从谷歌查找引擎消费者那里 获得1624.5亿美元的收入，其中估量有60%来自移动 设施 。

这 象征着，在1624.5亿美元中，有60%(974.7亿美元)来自 使用移动 设施查找互联网的消费者 。

此外，我们晓得谷歌的大 部分收入来自 iPhone 消费者——其移动查找引擎收入的75%来自iPhone消费者，即974.7亿美元的75% 。

2022年，仅iPhone消费者就为谷歌制造了惊人的731亿美元广告查找收入 。

大家应该清楚了，这便是谷歌所 谋求的 。固然，不只谷歌对iPhone消费者带来的730亿美元的收入有兴趣， 其余查找引擎如必应(Bing)和雅虎(Yahoo)也想分一杯羹 。

这便是为何谷歌每年向苹果 领取巨额“ 掩护费”，让它成为 寰球超过十亿台苹果 设施上的默许查找引擎 。

2007年，当iPhone首次公布时，谷歌是全部 设施的默许查找引擎，直到苹果意识到谷歌更依赖于他们，而不是他们依赖谷歌 。

因而，在2012年，苹果与微软 签订了一项 协定，使必应成为苹果全部 设施的默许查找引擎 。这对谷歌在查找引擎行业的垄断地位组成了 要挟， 因而谷歌年复一年地 奋力出价超过微软，直到最后 顺利 。

据报导，2017年，谷歌向苹果 领取了30亿美元，不只成为iphone的默许查找引擎，还成为ipad和MacBook的默许查找引擎 。

该 协定还包含 其余条款和条件，以确保谷歌在全部苹果 设施上对互联网查找的主导地位 。

例如，谷歌要求苹果让谷歌查找在全部iOS和MacOS 利用程序上都可用，而不只仅是Safari 。这 象征着苹果消费者 能够通过苹果的语音帮手Siri、Mac的查找 性能Spotlight以及 其余 使用网络查找的苹果 利用程序 拜访谷歌查找 。

该 协定还禁止苹果 使用任何 其余查找引擎作为次要 取舍或备选 方案 。这 象征着消费者 无奈在任何苹果 设施上 获得 其余查找引擎的查找 后果，除非他们更改设置，而大多数消费者都没故意识到这丝毫 。

乏味的是，微软仍在 铁杵成针， 接续 奋力出价超过谷歌，以期成为苹果 设施的默许查找引擎，招致谷歌 领取给苹果的金额逐年添加 。

据《福布斯》报导，这一数字从2017年的30亿美元添加到2020年的100亿美元， 而后到2021年添加到150亿美元，现在估量每年在180亿至200亿美元中间 。

谷歌和苹果中间的这笔交易是科技史上最有价格的合作 搭档之一，也是最具争议的 名目之一 。

2、亦友亦敌，相爱相杀

与刻板印象相反，谷歌和苹果是 彼此依赖的 。

谷歌和苹果中间的交易是互利的，因为这有助于他们实现 策略 指标并 维持竞争优势 。

2022年，苹果实现了998亿美元的年净利润 。由此可知，苹果最后收入的20%左右来自与谷歌的这笔交易 。

对谷歌来说，这笔交易有助于确保其在查找市场的垄断地位 。依据StatCounter的数据，到2022年，在 寰球网络查找领域，谷歌的市场份额为91.85%，其次是必应(Bing)的3.02%和雅虎(Yahoo)的1.35% 。

但是，在移动 设施上，谷歌的市场份额甚至更高，达到95.22% 。这 象征着，因为谷歌与苹果的合作，世界上 几乎全部的移动网络 查问都是通过谷歌 实现的 。

移动查找对谷歌至关重要，因为它产生了超过一半的广告收入，因为人们 偏袒于更频繁地在移动 设施上查找，这 象征着他们在手机上点击了更多的广告 。

此外，移动查找同意谷歌收集更多的消费者数据，如位置、 设施类型和阅读历史，谷歌利用这些数据向人们 展示更有利可图的定向广告 。

另一方面，对苹果来说，这笔交易有助于 遍及其利润，并为其服务部门提供资金 。苹果公司以其高利润的硬件产品而闻名，如iphone、ipad、mac和AirPods 。

但是，近年来，因为来自三星和华为等竞争对手的攻势日益 强烈，苹果面临着iPhone销售放缓等 挑战 。

因而，为了使收入 起源多样化，削减对硬件销售的依赖，苹果向来在投资其服务部门，其中包含iCloud、Apple Music、Apple TV+和Apple Pay等产品 。

但是，与硬件相比，这些服务的利润率较低 。例如，因为高昂的授权费用，苹果音乐在从音乐流媒体中赚钱方面面临着与Spotify 类似的 挑战 。

因而，苹果从谷歌 获得的资金有助于 领取这些成本并 维持良好的利润率 。

此外，这种合作有助于苹果在其产品中提供 统一且有用的查找 后果 。苹果引 认为豪的是为客户提供无缝、集成的消费者体验 。

通过在其 设施上 使用谷歌作为默许查找引擎，苹果确保其消费者 获得与他们在 其余平台上 使用的 雷同的高 品质和 有关的查找 后果 。

3、谷歌和苹果会 离别吗?

谷歌和苹果中间的合作也激发了不少争议 。2020年10月，美国司法部以反垄断为由起诉谷歌，指控其垄断查找和查找广告市场 。其中一项重要指控是，谷歌利用与苹果和 其余 设施制造商签订的非法排他性合同，阻挠它们 使用 其余查找引擎 。

此外，在2023年1月，司法部对谷歌垄断数字广告技术提起了另一项诉讼 。这起诉讼指控谷歌 使用反竞争和排他性行为来 肃清或严峻 减弱对其在线广告主导地位的任何 要挟 。

谷歌 否定了这些指控，称其与苹果的关系是 特例，对消费者有利 。谷歌还 声称，其查找引擎之所以受 欢送，重要是因为它的 品质，而不是因为它价格180亿美元的合同 。

除了谷歌面临美国司法部的压力外，另一个可能招致这两家科技巨头 离别的因素是苹果公司 本身 。

苹果已经做了计算，报告显示它可能有兴趣从谷歌1620亿美元的广告收入中分一杯羹 。

苹果还没有正式 宣告它正在开发自己的查找引擎 。但是，有传言称苹果正在考量推出自己的查找引擎来与谷歌竞争 。

这方面的一些证据包含，苹果在2018年收购了一家名为Laserlike的机器学习初创公司， 应聘了查找引擎工程师，并利用苹果机器人(Applebot)添加了对网站的抓取 。这些迹象都表明，苹果将打造自己的查找引擎 。

假如苹果决定进入查找市场，它将与谷歌正面交锋，并可能马上从谷歌的市值中抹去数十亿美元 。这将对谷歌的利润产生负面影响，也会影响谷歌收集消费者数据和向iPhone消费者提供定向广告的 威力 。

在这丝毫上，这些诉讼的 后果以及谷歌和苹果中间 协定的 将来都是不确定的 。

但是，假如交易终止或 产生重大 变迁，将对两家公司、科技行业乃至整个社会产生重大影响 。隔山观虎斗的必应可能成为最后赢家，我是说，我们明天可能都在用必应!

参考链接：https://medium.com/brain-labs/why-google-pays-apple-18-billion-every-year-d33d6950b6e3

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