你有多久没有下载新的App了？

半年，一年，甚至更长？那些曾经缔造了App神话的互联网大厂们，如今 如同进入了休眠期——已经有四年没有浮现一款 景象级App了 。自从抖音之后，移动互联网App产品的神话 仿佛终结了 。

不少产品经理们思念2019年年头的那个春天—— 延续创业的罗永浩、重获自由的王欣和 雄姿飒爽的张楠同时推出各自社交产品，子弹短信、马桶MT、多闪“三驾马车”决战微信 。 固然已经手握QQ和微信两大即时社交工具，但腾讯依旧在2020年一口气推出7款社交产品 。

工夫进入到2021年下半年后，引人关注的新产品越来越少 。Tech星球统计发现，腾讯从上一年6月至今推出的新App仅有3个，相比于此前一口气连推7款社交App的盛况，差距不小 。素有App工厂之称的字节 固然上线了8款App，但与以前相比，数量也在削减 。就连往年新App上线最频繁的12月份，上一年也没有见到大厂有新产品面世 。

图注：2021年7月到2022年6月间，重要互联网大厂公开推出的新App一览表 。

抓住了移动互联网红利的大厂们每家都一款亿级消费者的App，这也是他们商业大厦的根基所在 。过去多年，大厂也指望研发出更多的超级App 。如今，App工厂们放缓了打造产品的 步调 。

App工厂们“佛系”了？

大厂们关于产品“上新”按下了暂停键 。

以有“App工厂”之称的字节跳动为例，Tech星球发现，2018年到2020年，字节跳动对外公开的产品数量同比都出现回升的趋向，分别推出了5款、6款、9款新产品 。这三年，字节业务扩张，成立游戏业务“朝夕光年”、推出教育业务“大力教育”，以及开辟房屋交易平台“幸福里”等，新业务带动了新产品的研发和上新 。

到了2021年下半年，字节上线产品的数量开始 降落 。2020年7月到2022年6月，两年内，字节共推出19款产品，其中2020年7月到2021年6月，字节推出11款新产品，占比58%，2021年7月到2022年6月的新产品数量占比则为42%，共8款新产品 。

不只字节，像腾讯、快手、阿里等互联网大厂在新产品的数量上同样有 降落的趋向 。固然已经手握QQ和微信两大即时社交工具，但腾讯依旧在2020年一口气推出7款社交产品 。然而，腾讯从上一年6月至今推出的新App仅有3个 。

腾讯产品经理陈山深切 感想到如今做产品不易 。陈山告诉Tech星球，以前做一个产品，最快两个月就能出来，但现在的状况是，要么 名目直接被砍，要么进展迟缓， 比方一款“五音核“的街舞社区App，从今年年头开始测试，到现在还没有正式推出，而过去从测试到推出新产品 只有求2个月左右 。

“腾讯内部现在可能有十多款新产品在跑，能正式推出的还是少数，有 部分止于内部赛马 。裁撤的名目团队，除了调岗外，不得不被优化，毕竟内部也没有那么多岗位去 接纳他们”，陈山补充道 。

一位字节跳动的产品经营李欣告诉Tech星球，原本他们组在上一年正在研发一款新的社交产品，但不到一个月，该名目就被砍了，具体缘由不清晰，组里的产品经理已经 离任 。Tech星球从一位行业人士了解到，某头部大厂上一年 方案推出一款崭新的社交产品，名叫“井聊”或“井话”，但后来也不了了之 。

百度产品经理盛强向Tech星球 示意：“如今，大家都不情愿冒险做新产品、布局新赛道，这个趋向可能还将 延续一段工夫 。实际上，做新产品是为了自家公司池子内的消费者 细致化，然而做新产品的路径太长，首先消费者“量”能不能起来便是一个问号， 而后还要尽快跑通商业化 。”

“此外，现在做产品的投入十分高，以我们团队为例，30人的产品团队，每月成本已达到百万级别，而成本重要来自于人力成本，开发加产运，这两个是大头 。一个产品的DAU、商业化得达到什么程度， 能力把钱挣回来？再外加，现在行情不好，探究新赛道，做新产品并非是时下最好的 取舍 。当前其团队成员已经少了一半，其中已经有3个高职称的人被优化，至今还没找到 适合的工作”，盛强补充道 。

互联网公司已经不再像过去那样 谋求扩张和高增进，现在的环境也不像以前一样： 即便不盈利，只有消费者还在增进，GMV还在增进，就 能够融到足够多的资金，烧钱换增进 。

现在，大厂们开始收缩业务、裁员、降本增效，等待通过这样的 模式成为一家能赚钱的大公司，比方爱奇艺通过这样的 模式实现了长视频历史上的首次季度盈利，快手通过裁员和削减员工福利，一个季度就省下了1个亿 。

大厂们指望遍及盈利的 威力，账上有足够多的现金，来 应答不确定的大环境 。而探究新赛道，投入大量成本研发新产品方面变得“佛系”了 。

集中火力，强固主营超级App

对创新产品的投入 热诚骤减后，大厂们开始集中力量， 强固各自的主营产品，打造超级App 。

阿里员工徐政很庆幸自己没被优化，不过，他的角色 产生了改变，不再是产品经理，而是去做淘系的 经营 。据徐政透露，他原来参加的新 名目被砍后，能够留下的人，根本被 调度到成熟的业务团队，也惟独这类业务会招人，团队内一位高职级员工告诉徐政，现在做产品的思维已经由创新变成求 巩固，所以产品人要向巩固的产品做更加 细致化的经营 。

徐政透露，来到淘宝后，现在天天做的事便是去做消费者调研 综合，而后反馈给团队，绝对要轻松丝毫，毕竟没有此前创新团队为了赶做新产品而加班加点的状况浮现 。徐政还 示意，自他来到淘宝后，淘宝测试的新 性能越来越多，有多个小业务团队在为这些新 性能研发，近期为了一个新性能，又有一批新人来到了他们团队 。

给原来的核心主营App添加更多的性能，将会是一个趋向 。

抖音的产品经理李雄伟示意，他也从要来的新 名目岗调到如今抖音做内容的经营岗，与他有 类似经历的人还有几个 。

李雄伟说道：“当下公司进展成熟业务是重中之重，毕竟成熟的业务是营收大头，将利润率提上来才是当下的最优解 。留好现金，等着资本市场和行情回暖，才可能会有 转折 。”

Tech星球发现，抖音近半年向来在测试新的 性能和业务，比方测试小说频道、测试电商一级入口、以及推出快递服务“音尊达”等，这些业务都是为了 加强抖音的生态和服务，现在，抖音正在从一款属性单一的短视频产品，改变成一个 存在服务属性的综合类产品，打造超级App 。

而同为短视频App的快手，从上一年开始，就很少推出新的App，逐步环绕着快手App进行“革新”， 比方添加小程序生态，构建外卖生态等 。

除抖音、快手外，腾讯、蚂蚁 集团也是如此，他们的主力产品不再局限于最初的 性能，不停加入新的性能 。 比方，蚂蚁集团的领取宝也添加了“生活” 性能，类似于小红书，消费者能够在其中分享生活日常 。微信也变得越来越“重”，消费者通过微信就 能够实现大部分的生活服务 。

“随着互联互通和内卷的加剧，大家的主产品在某些领域已经无可幸免的 构成竞争，为了使各自的主产品维持甚至 晋升竞争力，以及为了留住消费者，不如将探究新业务的资源和人手，投入到成熟的主营产品中，毕竟主力产品才是公司的核心 。”李雄伟说道 。

打造超级App，成为大厂当下的重要 使命 。在新增消费者见顶的当下，大厂 指望用一款超级App能够留住消费者更多的 工夫 。

新方向：元宇宙，还是出海？

过去20年，一座座千亿甚至万亿市值的商业大厦，在互联网领域拔地而起，他们横亘衣食住行各个行业，影响了数亿人的生活，风险投资为其疯狂，他们在这里赚了上千倍的回报 。

他们抓住了这20年最重要的一波红利，但现在移动互联网的红利已经 根本消逝了，大厂们急需寻觅下一个新方向 。

Tech星球发现，元宇宙和数字藏品成为各家争相涌入的新赛道 。近期，快手联合薄盒Mints推出《磁力引擎红人馆》主题数字藏品，这是短视频社区快手首次公布数字藏品 。在快手之前，阿里曾推出数字藏品App“鲸探”、腾讯推出数字藏品“幻核”、饿了么推出“美味珍品馆”、哔哩哔哩也推出过数字藏品进行售卖，字节则是推出数字时髦App“沸寂” 。

大厂涌入数字藏品赛道，重要是为了抢占当下的风口，数字藏品已经成为数字经济的重要构成 部分 。在网易科技筹划的“2022，请 答复”大咖线上对话栏目上，网易星球区块链事业部总经理顾费勇介绍，艺术数字藏品这扇大门 打开后，会有很大的市场机会 。“数字藏品跟原来的实物藏品(相比)，有更好的 体现力，以及珍藏觉得 。我觉得它不只仅是大家去炒作的热潮，一两个月就 结束，做这个将来可能是一个十分大的市场 。”

此外，固然大厂在国内做不动新App，但海外市场依旧有 广大前景，对互联网大厂有着硕大的引诱 。

前不久，腾讯的海外游戏发行品牌Level Infinite 宣告，将在今年年底前向寰球发烧友推出《王者 光荣》国际版(Honor of Kings)，这是腾讯首次将国内文化的产品向海外输出，这样做，重要还是国内游戏市场趋于饱和，依据腾讯今年公布的第一季度财报显示，其本土市场游戏收入 降落1%至人民币330亿元，通过进展海外市场将有助于腾讯在游戏业务上 获得更阔的营收增进空间 。

除腾讯外，Tech星球发现，近年来国内互联网大厂开始加码海外市场，例如，字节在近半年 工夫，在海外不停加速新产品的输出，推出了如PixSoul、Fizzotoon等产品，涵盖了动漫、小说、电商等业务 。百度、网易则是加强了在日韩等地域的游戏业务力度，阿里是 加强在海外的电商业务，以及通过旗下的Tudoo，为海外消费者打造新App 。

从数据看，阿里财报显示，2022年海外消费者同比净增6400万，腾讯财报显示，游戏业务2021年的海外游戏收入增进了31%，其余大厂的财报中，海外业务和市场也大多是“欣欣向荣”的 景象 。

不过，海外市场的开辟并非 一路顺风 。以电商为例，国外的商业 根底设施，比方物流和移动领取建设并不完善 。但不可 否定的是，相比国内，海外市场 确切是一片蓝海，或将诞生出新的超级App 。

(注：文中陈政、李雄伟、李欣、陈山、盛强皆为化名 。)

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