腾讯朋友App关闭!校园社交初战失利 混战两年没有赢家 |
珠江路在线
2021年7月2日
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原 题目:校园社交 混战两年没有赢家
本报记者 谢若琳
6月30日,腾讯“朋友”App关闭服务器 停留 经营,公司称关停缘由是“业务进展策略调整” 。朋友App的前身是朋友网,原名QQ校友,是一款主攻校园的社交平台 。2017年8月6日,朋友网因业务调整 停留 经营 。
2019年,互联网巨头们的校园社交战火重启,除“王者归来”的人人外,百度上线了“听筒”,阿里巴巴推出了“Real如我”,字节跳动收购了“Biu校园”并投资“Summer”,京东推出了“梨喔喔”,腾讯的“朋友网”更名,以“朋友”App的 模式回归 。
两年后,朋友App再次关闭,除“Biu校园”和“Summer”外,其余校园社交软件在苹果商店中也不复存在,这场声势 浩瀚的校园社交之争最后没有赢家 。
校园社交初战失利
在社交概念初兴的时代,校内网(后更名人人网)堪称实名制社交平台的推进者 。2005年,校内网 缔造,定位于校内学生社交平台;次年被千橡互动收购后,校内网开始启动开放平台 策略 。2009年,校内网更名人人网,两年后赴美面市,市值达55.3亿美元 。在众多人眼中,校内网被寄托厚望,认为 能够成为中国的Facebook 。
校内社交成了 打开细分社交赛道的一把钥匙,一 工夫变成了各大互联网大厂 追赶的对象 。QQ校友(后更名朋友App)正是同期校内社交赛道的种子选手 。2008年8月份,QQ校友开始公测,在推出多款 利用游戏,提出二手交易平台等 设计后,消费者数量却没有 打破 。2011年,QQ校友更名朋友网,但该平台依旧没有太大起色,2017年朋友网 宣告 停留服务和 经营 。
与此同时,人人网的境遇也不甚 现实 。随着微信崛起,人人网流量自2015年起急剧下滑,2016年人人网开始逐渐抛弃社交 性能并涉足直播行业,同年8月份,人人网App端改版为视频直播平台 。消费者 打开人人网App后,首先看到的不是好友的最新动态,而是正在直播的抢手主播 。2017年人人网PC端也将首页内容由社交平台转为人人直播,当年,公司市值跌至4.12亿美元,与面市时相比缩水92% 。2018年,人人公司将人人网以2000万美元现金对价 销售予北京多牛互动传媒股份有限公司,校园社交从此不复辉煌 。
事实上,校园社交的赛道过于 狭隘,一位 专一互联网的券商 综合师对《证券日报》记者 示意,人人网早期崛起的背景是当时社交市场竞争不 充足,当其进展壮大后,也意识到了校园社交不可 延续, 因而从校内网更名人人网,这一 策略 本身没有问题,后续之所以乏力一方面是其 本身进展没有跟上;另一方面国内消费者从PC端转移到移动端,人人网没有把握住移动市场的 机会 。
校园社交是伪命题吗?
故意思的是,2019年,校园社交的概念再度 振兴 。百度、阿里、京东、字节跳动纷纷下场抢占这一市场,与此同时,人人网推出新版App 宣告重启,腾讯的朋友网更名朋友App再度归来 。
校园社交 仿佛重现 活力 。依据七麦数据报告,2016年校园社交App数量激增,一年上架54款产品,自2017年至2019年,每年 有关产品的上线数量均在30款以上 。
但 繁华的市场 过眼云烟,截至发稿,除字节跳动旗下的“Biu校园”和“Summer”外,其余巨头推出的校园社交产品已经在苹果商店中消逝 。而仅存的平台也再没有 活力,依据七麦数据,头部产品Summer近30日 均匀日下载量仅为272次 。
达睿 征询 独创人马继华在 承受《证券日报》记者采访时 示意,第一,从市场规模来看,校园 无奈 支撑单一软件进展,从校园到社会是必定之路;第二,学生流动性大,消费者需求 变迁更大,产品很难 快捷迭代跟上 变迁节奏 。此外,就学生群体而言,实名制社区 素来都不受 欢送,他们反而更喜爱匿名社交,这也是朋友App们难以做起来的缘由之一 。
实名制 确切是校园社交的一道门槛 。据记者了解,大 部分校园社交产品消费者门槛要求很高,消费者注册时不单要 实现实名认证, 详尽填写学校、家乡等信息,有的还需求先 实现答题环节 。在朋友App成立初期,甚至推出了邀请码注册制,这对一款流量 支撑的平台而言无异于自断手臂 。
除了微信、QQ,社交细分市场仍是大有可为的 。 比方钉钉、飞书、脉脉等都是基于职场社交需求 演变出来的产品,陌陌、探探、Soul是基于 生僻人交友需求 演变出来的;今年爆款聊天软件Clubhouse也是基于邀请制 。上述 综合师认为,“并非邀请制社交不对,而是校园社交产品没有明确定位,既想要流量、声量,又想要垂直, 后果就什么也没捞到 。”