原 题目：校园社交 混战两年没有赢家

　　本报记者 谢若琳

　　6月30日，腾讯“朋友”App关闭服务器 停留 经营，公司称关停缘由是“业务进展策略调整” 。朋友App的前身是朋友网，原名QQ校友，是一款主攻校园的社交平台 。2017年8月6日，朋友网因业务调整 停留 经营 。

　　2019年，互联网巨头们的校园社交战火重启，除“王者归来”的人人外，百度上线了“听筒”，阿里巴巴推出了“Real如我”，字节跳动收购了“Biu校园”并投资“Summer”，京东推出了“梨喔喔”，腾讯的“朋友网”更名，以“朋友”App的 模式回归 。

　　两年后，朋友App再次关闭，除“Biu校园”和“Summer”外，其余校园社交软件在苹果商店中也不复存在，这场声势 浩瀚的校园社交之争最后没有赢家 。

　　校园社交初战失利

　　在社交概念初兴的时代，校内网(后更名人人网)堪称实名制社交平台的推进者 。2005年，校内网 缔造，定位于校内学生社交平台；次年被千橡互动收购后，校内网开始启动开放平台 策略 。2009年，校内网更名人人网，两年后赴美面市，市值达55.3亿美元 。在众多人眼中，校内网被寄托厚望，认为 能够成为中国的Facebook 。

　　校内社交成了 打开细分社交赛道的一把钥匙，一 工夫变成了各大互联网大厂 追赶的对象 。QQ校友(后更名朋友App)正是同期校内社交赛道的种子选手 。2008年8月份，QQ校友开始公测，在推出多款 利用游戏，提出二手交易平台等 设计后，消费者数量却没有 打破 。2011年，QQ校友更名朋友网，但该平台依旧没有太大起色，2017年朋友网 宣告 停留服务和 经营 。

　　与此同时，人人网的境遇也不甚 现实 。随着微信崛起，人人网流量自2015年起急剧下滑，2016年人人网开始逐渐抛弃社交 性能并涉足直播行业，同年8月份，人人网App端改版为视频直播平台 。消费者 打开人人网App后，首先看到的不是好友的最新动态，而是正在直播的抢手主播 。2017年人人网PC端也将首页内容由社交平台转为人人直播，当年，公司市值跌至4.12亿美元，与面市时相比缩水92% 。2018年，人人公司将人人网以2000万美元现金对价 销售予北京多牛互动传媒股份有限公司，校园社交从此不复辉煌 。

　　事实上，校园社交的赛道过于 狭隘，一位 专一互联网的券商 综合师对《证券日报》记者 示意，人人网早期崛起的背景是当时社交市场竞争不 充足，当其进展壮大后，也意识到了校园社交不可 延续， 因而从校内网更名人人网，这一 策略 本身没有问题，后续之所以乏力一方面是其 本身进展没有跟上；另一方面国内消费者从PC端转移到移动端，人人网没有把握住移动市场的 机会 。

　　校园社交是伪命题吗？

　　故意思的是，2019年，校园社交的概念再度 振兴 。百度、阿里、京东、字节跳动纷纷下场抢占这一市场，与此同时，人人网推出新版App 宣告重启，腾讯的朋友网更名朋友App再度归来 。

　　校园社交 仿佛重现 活力 。依据七麦数据报告，2016年校园社交App数量激增，一年上架54款产品，自2017年至2019年，每年 有关产品的上线数量均在30款以上 。

　　但 繁华的市场 过眼云烟，截至发稿，除字节跳动旗下的“Biu校园”和“Summer”外，其余巨头推出的校园社交产品已经在苹果商店中消逝 。而仅存的平台也再没有 活力，依据七麦数据，头部产品Summer近30日 均匀日下载量仅为272次 。

　　达睿 征询 独创人马继华在 承受《证券日报》记者采访时 示意，第一，从市场规模来看，校园 无奈 支撑单一软件进展，从校园到社会是必定之路；第二，学生流动性大，消费者需求 变迁更大，产品很难 快捷迭代跟上 变迁节奏 。此外，就学生群体而言，实名制社区 素来都不受 欢送，他们反而更喜爱匿名社交，这也是朋友App们难以做起来的缘由之一 。

　　实名制 确切是校园社交的一道门槛 。据记者了解，大 部分校园社交产品消费者门槛要求很高，消费者注册时不单要 实现实名认证， 详尽填写学校、家乡等信息，有的还需求先 实现答题环节 。在朋友App成立初期，甚至推出了邀请码注册制，这对一款流量 支撑的平台而言无异于自断手臂 。

　　除了微信、QQ，社交细分市场仍是大有可为的 。 比方钉钉、飞书、脉脉等都是基于职场社交需求 演变出来的产品，陌陌、探探、Soul是基于 生僻人交友需求 演变出来的；今年爆款聊天软件Clubhouse也是基于邀请制 。上述 综合师认为，“并非邀请制社交不对，而是校园社交产品没有明确定位，既想要流量、声量，又想要垂直， 后果就什么也没捞到 。”

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