近日苹果CEO库克再次访华，相比前任乔布斯，库克可算是中国人民的老朋友 。前者至死未踏足中国半步，后者在位五年已访华近十次，这次访华更是 意思非凡，一是受到了国务院副总理张高丽接见，二是苹果将在华设立研发机构 。

之前苹果是将生产设在中国，并与富士康深度合作，但研发 核心向来位于美国 。据悉苹果的研发 核心从未与总部相隔太远 。该 集团当前依旧没有主要的研发工作放在美国之外 。

苹果在库比蒂诺的总部依旧牢牢掌控着其产品的核心设计 。这次在华设研发 核心 堪称是破天荒，跟前阵子投资滴滴出行一样，背后兴许都有一番 策略考虑 。

对于此次在华设研发 核心，苹果公司给出的申明如下：

随着当地团队的不停壮大，我们 盼望通过新设一个研发 核心 扩大在中国的 经营 。

研发 核心将于年内晚些时候落成，用于聚合我们在中国的工程和 经营团队，面向中国以及 寰球的用户 连续为我们的产品打造率先的技术和服务 。

新的研发 核心也将致力于 加强与当地合作 搭档和高校的关系， 支撑全国 规模内的人才进展 。

假如在苹果未式弱之前，苹果在华设置研发 核心更多的便是用于研发，而在苹果暮气横生的当下，又是破天荒的在外设置研发 核心，单纯的 了解为研发 未免显得傻白甜 。那么苹果又是为什么将研发 核心设置在中国那？苹果在华设置研发 核心是否为“ 项庄舞剑，意在沛公，在乎山水中间也”那？

回绝“闭门造车”：技术、设计上也应“以华制华”

综合苹果此破天荒 行动，首先应该放在两个大背景之下，一是内部苹果的“江河日下”，二是，风看似 驴唇不对马嘴的优步中国被滴滴收购 。

我们先从内部来看，今年迄今，投资者的关注都仅仅集中于iPhone的增进——精确地说是集中于该产品未能实现增进的事实 。今年第一季度，iPhone销售量同比下滑16% 。第二季度的业绩显示iPhone的销售状况略有好转，销售量同比下滑15%，但处于 综合师预测区间的较高一端 。

苹果对第三季度的 瞻望表明，iPhone的销售量还将 接续下滑 。据Piper Jaffray的 综合师估量，苹果455亿美元到475亿美元的收入 瞻望表明iPhone销售量将同比下滑6%到10% 。

下一代iPhone定于9月公布，对这款iPhone可能主打的技术 普及，外界的预期 异样低下，许多 综合师预测iPhone在接下来几个季度的销售量不会增进，或者增进很少 。

中国作为苹果主要的市场，更是不停被对手蚕丝，甚至一度浮现逆袭，大有 超过苹果的态势 。

我们以 性能手机为例，有美图美颜手机、oppo拍照手机、步步高音乐手机，各自 专一于垂直领域，外观上更为讨巧用户，鉴于是国产手机，深谙中国用户消 费神理，尤其是了解用户需要这点更是远在美国的苹果研发 核心所难以企及的 。

苹果将研发 核心设在中国，人员 应聘上自然以中国员工为主，设计上将更加 相符中国特点，自苹果6之后的多款产品，设计上雷同化严峻， 即便未面市的苹果7从谍照上看，也未 开脱苹果6的设计框架，这都是苹果需要改良的地方 。

手机作为一项主要的工具，早已脱离了通讯 性质，甚至饱含了情感寄予，当下的我们处于一个“小时代”，以自我为 核心的时代，中国作为苹果 寰球最大的市场，竞争加剧下，苹果专门为中国市场推出一部手机也并非没有可能 。

宝洁(P&G)的口号是“做一个中国公民” 。肯德基(KFC)提供中式早餐 。欧莱雅(L'Oréal)研发出 合适中国人皮肤的化妆品 。

这 所有都不是在苹果的美国研发 核心所能凭空想到的，假如苹果想要 接续率先于中国的竞争对手，库克就应该告诉苹果的探究人员：走出 试验室， 深刻到中国的苹果门店 。

另外库克曾 泄漏苹果在华员工数量达到1万人，2014年一整年苹果在中国的总花销就达到了700亿美元 。中国当前有150多万的开发者为iOS开发 利用程序 。这些都 注明，苹果确实有 扩充在华投资的必要性 。

另一方面，我们再从滴滴收购优步中国谈起 。 只管看上去 驴唇不对马嘴，但从跨国公司在华扩张不利来看，却是极为 类似的 。

类似的不只不过优步，亚马逊是 寰球最大规模的电子商务网站，2004年亚马逊收购中国卓越网，开始进入中国 。然而多年来，其对卓越网转变向来十分 迟缓，2007年卓越才改名为“卓越亚马逊”，2011年更名为“亚马逊中国” 。

这些年里，亚马逊在中国向来不温不火，知名度赶不上京东，苏宁这些本土电商 。雅虎、谷歌、AOL、Myspace等等，无一不是灰头土脸退出中国 。如今，特斯拉也开始 遭逢 类似境界 。

手机作为移动互联网时代主要的衔接工具，吸引了众多巨头持重金投入到该市场中来，一个产业越到进展的后期阶段，差别化就成了主要竞争优势 。最显而易见的例子便是这两年OPPO、vivo呈黑马状崛起 。

苹果引领潮流多年，自然不甘落后，据悉苹果花了大量 工夫了解中国的用户，并在iOS10中开发了众多针对中国用户的特点 性能 。

例如，通过Siri浏览中文古诗词、在iMessage中 毋庸切换输入法进行中英文混合输入等 。此外，基于腾讯和百度提供的电话号码，苹果还在新系统中加入了防骚扰电话 性能 。这些都 泄漏出了很强的亲华 色彩 。技术上的“以华制华”早已露出头角，这次苹果在华设研发 核心更是将次 用意推向了一个新的制高点 。

另外 。小米近段 工夫，销售量下滑，从不找人代言的小米也开始陆续放出吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位红米手机代言人，这也是小米成立以来第一次采纳代言人策略， 深刻中国腹地的苹果，在 将来启用代言人模式，并且是中国明星的代言也并非没有可能 。

苹果心机婊：明为“研发”，暗藏“公关”

苹果在华设研发 核心必定少不了技术 策略考虑，然而假如将此举单纯的定义为技术投资未免显得有失偏颇，苹果在式微之际，设研发 核心不能排除公关成分 。

首先我们要明确一件事，库克是在和国务院副总理张高丽见面时 宣告此事的——这 揭示人们，从政治角度而言，研发 核心 存在超乎其 本身的主要性 。

外国投资者 毋庸投入太多钱或雇佣太多科学家就能 构建一个研发 核心，然而，外国投资者在当地水土中发现了某种神秘“创新肥料”的迹象，市长或者部长移交土地 使用权、授予规划许可、甚至是大量提供补贴，作为回报，他们在短 工夫里 可以显得像新研发 核心将要雇佣的那些人一样聪慧 。

另外，苹果不时的会传出政治负面，并且这种负面多在国家主权 蒙受舆论 进犯之际， 比方钓鱼岛事件，2012年，钓鱼岛归宿纷争不停，当人们手拿着新出炉的苹果iPhone 5手机时，“近期陷入主权争议的钓鱼岛，在苹果地图上都被列入了冲绳所属 。”

前段 工夫，南海局势紧张，对于苹果手机的 流言更是甚嚣尘上，苹果自带的输入法系统中，输入击落后面自发会浮现中国字样， 只管是 流言，可在中国这片神秘舆论 空气下指不定 调演变成什么，前几天小编回老家，在河南农村，不少人问我，过阵子是否国家都要出台政策禁止 使用苹果手机了那？

问及原因，众人说网上传苹果窃取中国信息，作为科技从业者一听都是无稽之谈 。但众多人对此并不 嫌疑，

近些年来，苹果风波不停，毒工厂事件、侵权诉讼、逃税问题等层出不穷，业界对苹果 是否 接续 维持 寰球最创新的企业的 嫌疑愈重，甚至对苹果手机 是否 接续称王 示意深深的 担心 。

凡此种种，无疑都表明了苹果品牌在政治立场上急需公关 。

苹果CEO库克一行受到国务院副总理接见，是一个表明政治态度的好契机，苹果公关也极为识趣，忙不迭的 宣告在华成立研发 核心，对政府公关提供了极大的 支撑 。另外苹果再 产生 类似政治立场危机时，也平添了不少公关素材 。

另一方面，苹果在华设研发 核心，在科技圈 可以 构成苹果系 。“互联网+”、VR、AI、智能硬件创业扎堆，不少创业者为BAT，华为，甚至是微软 营垒，可鲜有苹果 离任员工创业一派，苹果作为主要的一级科技 权势，在中国这么一个消费大国却没有 构成自己的 派别，着实有点说不过去 。

不久前苹果投资滴滴，也算是在中国插上了一个自己的小红旗，这次设立探究 核心，在人员上也将影响着科技圈，最起码对科技从业者来讲多了一个跳槽的好平台，以前苹果在华多为旗舰店，人员 品位较低很难 构成自己的 营垒，这次的研发 核心可就不同，极有可能成为苹果在中国的一处堡垒，对公关、品牌影响力都将提供极大的协助 。

几年后，下一波技术或创业大潮 降临之际，媒体再统计 独创人 派别时，BAT，华为系，网易系，极有可能出来一个苹果系 。

苹果在华设研发 核心：“感冒药”治愈不了“顽强性鼻炎”

从苹果CEO库克的对华态度到苹果的一系列措施都在向我们表明，没有什么是永恒不变的， 将来苹果所谓的逼格也都将被自己亲自 颠覆 。

比方乔布斯时代的手机屏幕大小问题，据报导，乔布斯当年曾经在一个场合 示意，市面上浮现的大屏幕智能手机，用户的双手甚至 无奈握紧手机，没有人回去买这样一部大屏幕手机 。现在在看，无疑是一则科技冷笑话 。

小编 可以 断定，假如是乔布斯在世，依旧会自己打自己脸的推出大屏手机，毕竟强如苹果也不能也没力量去扭转潮流、颠覆行业进展趋向 。

从投合中国用户到这次的 索性把研发 核心放在中国，都是苹果的缓兵之计，这些就像“感冒药”一样，试图让苹果走向良性进展之路，可苹果患的是“顽强性鼻炎”，牢靠“感冒药”是不可能治愈“顽强性鼻炎”的 。iPhone销售量的下滑并不是 偶尔 。

苹果近两年最致命的地方还是产品 本身，与iPhone的经典款4S、5S相比，6S系列和SE都极缺创新卖点 。 可以看到，iPhone 6S除了3D Touch触摸感应技术还算是可圈可点， 其余参数上的更新与此前的iPhone 6系列并没有太大区别，甚至还添加了一些“槽点”；而iPhone SE压根便是缩短版的iPhone 6S 。

近日，苹果像媒体发出iPhone7于9月7号面市的邀请，至于iphone7 是否打赢苹果翻身仗，我们翘首以待 。