在互联网手机纷纷涨价，啪啪打脸后，互联网电视也掀起一轮涨价潮 。事实上，自上一年开始，乐视和小米这两个互联网电视品牌已经 宣告涨价 。截至当前，乐视电视已经 频繁提价 。至此，以高性价比著称的互联网电视，再也不玩价格战了，当年要干挺传统电视品牌的豪言也成为一个笑柄 。

喊出颠覆的口号后，乐视不只在商业模式上颠覆了传统电视品牌，还从价格上颠覆了传统电视品牌 。 尔后，小米也不停用价格对标传统电视品牌 。短短几年后，以“价格屠夫”自居的互联网电视们，为什么纷纷涨价认怂了呢?

原 材料上涨是借口

乐视的近期一次涨价是2月27日，谈及涨价的理由，乐视公布的价格调整布告称，“在 保持成本定价和生态补贴硬件 根底上，对 部分机型价格做出上调” 。在这一轮涨价中，55寸以下机型每台上调100元，65寸 部分机型每台价格上调300元 。在乐视超级电视涨价前，小米电视 部分机型的报价也 宣告上调，理由也是成 材料激发的成本上涨 。

自2016年开始，乐视和小米不止一次面市电视的报价 。确实，自上一年开始，受原 材料涨价的影响，电视配件价格也一路上扬 。只是，原 材料上涨并不是互联网电视们涨价的真正缘由，而是一个借口 。

在 强烈的竞争下，家电行业近期几年向来是利润微薄 。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋 承受媒体采访时称，国内彩电行业的净利润不到2% 。为了抢占市场，小米电视和乐视电视，面市时的定价就比传统电视品牌低1成甚至更高的乐视电视和小米电视，试图用 便宜来占据市场，这也是互联网企业常用的打法 。

那么，面市的定价就亏损，现在又以成本上涨为由涨价，这一 变迁着实让人费解 。 毕竟是什么缘由，让高举价格屠夫大刀的互联网电视品牌们，举起了白旗， 违反了 便宜高性能的诺言呢?

互联网模式话语渐失

假如说互联网手机齐刷刷涨价，是互联网手机模式失败的一个 标记 。那么，以乐视和小米为首的互联网电视品牌们，不惜啪啪打脸也要上调产品报价，这绝对不是 偶尔 。

在手机行业， 提倡互联网销售模式的小米手机销售量大幅下滑，由市场第一的宝座，跌到市场排名第五的 难堪位置 。短短两年的 工夫，如此巨变，是市场对互联网手机模式不认可的最有力 证实 。与此同时，凭借传统渠道迅速崛起的OPPO和vivo两大手机品牌，非但没有被小米的互联网模式干倒，反而成为国内利润最 丰富的国产手机品牌 。

短短两三年的 工夫，小米手机由如日中天到销售量大幅下滑，巨变背后 象征着互联网手机模式并不可行 。那么，在彩电行业，乐视和小米这两大互联网电视品牌不停上调产品报价，这是对烧钱占据市场策略的否定 。参照传统电视品牌的定价，小米电视和乐视电视的报价还会 普及，与传统电视品牌的价格差距也不会像此前那样显而易见 。固然，不排除互联网电视品牌报价高于传统电视品牌的可能 。

与传统电视品牌相比，互联网电视品牌在供给链体系的话语权并不高 。在传统电视品牌行业净利润不到2%的状况下，市场体量 比较小的互联网电视，其净利润率会更低，这在行业内并不是 机密 。当前，乐视电视的年销售量不过1000万多点，而康佳、创维、海信这样的传统电视品牌，年销售量是乐视体量的几倍 。更高的销售，使得传统电视品牌 可以在供给链体系中 占有更高的话语权，更低的 洽购价格 。

近期几年，互联网企业用 便宜或免费的杀手锏，把传统行业打压得生不如死 。在电视行业，活生生的例子 证实，互联网电视用 便宜难以撬动市场 。以乐视和小米为代表的互联网电视品牌竞相 普及产品报价， 象征着互联网电视 提倡的商业模式话语权渐失 。既没有销售量，又没有利润，互联网电视们还能 保持多久还是一个未知数 。

从 信念百倍的喊出用 便宜干挺传统电视品牌，到竞相 普及产品报价，互联网电视品牌市场策略巨变背后，是商业的 严峻 。任何一个行业，任何一家企业，没有利润就很难生存，更何况净利润缺乏2%的彩电行业 。号称“价格屠夫”的互联网电视品牌之所以会认怂，是由于豪言抵不过要生存的 严峻 事实 。