今年，世界政治和经济运行中的不利因素和不确定性因素增多，招致了 寰球彩电市场的无所适从 。上半年， 寰球出货0.99亿台，与上一年 根本维持 统一 。

针对2016年彩电市场的整体环境，在7月12日，由工信部运行监测协调局，工信部电子信息司 指导，中国电子视像行业协会和奥维云网联合主办的2016年中国智能显示与创新 利用产业大会上，奥维云网智能显示与数字事业群总经理董敏，对今年国内彩电行业市场进行了清点和趋向预测 。

据奥维云网(AVC)产业链数据显示，2016年上半年 寰球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1% 。中国作为 寰球彩电生产和销售的主要地域，依旧 维持景气，2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增进6.9%，零售额规模710亿元，同比 降落4.0% 。

2016年上半年，彩电市场的品牌竞争更加 强烈和白热化 。一方面外资品牌特殊是日资品牌缩减在华业务，国产品牌占领主导地位；另一方面传统品牌与互联网品牌出现双雄竞争的态势，从线上到线下两个市场铺开正面交锋，纷争迭起 。据奥维云网(AVC)数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较上一年 降落3.8个百分点；互联网品牌的市场零售份额为16%，较上一年 回升7.9个百分点；外资品牌市场零售份额为9%，较上一年 降落4.1个百分点 。  

奥维云网(AVC) 综合认为，电视业 将来的商业机会应该是三个衔接点：产品、渠道和用户 。

衔接点：产品

奥维云网(AVC) 综合， 将来电视产品的进展方向主要有以下四点：1.无限接近 实在， 无际框、UHD、HDR、高色域、大尺寸等技术的 晋级，为用户带来1:1的 实在沉醉式的体验；2.不以固定 状态存在，电视的家居属性和科技属性不停放大， 将来为适应家居 状态的不停 变迁，电视的外观 状态将更加颠覆和多样化；3.天然的 核心，电视天然成为 可以实现人类视觉和听觉享受的核心，智能化电视成为客厅互联网化的主要入口；4.智慧家居枢纽，电视作为家庭中智能化程度最高，与用户互动最多的家电产品，有 威力成为智慧家庭的枢纽 。

衔接点：渠道

奥维云网(AVC) 综合， 将来电视渠道的进展方向主要有以下三点：1. 零 间隔接近用户，多渠道的 联合， 肃清了各种渠道中间的差别，从而实现零 间隔的为用户提供同样的高品质服务；2.场景 实在还原，体验购物场景 实在还原，一方面企业 可以与用户进行更加多样化的互动，另一方面通过体验用户 可以精确的 获得产品的信息；3.大数据反馈，通过大数据优化下的电子商务网站与进行实体店用户洞察后， 可以有效 增进购买转化，减低 经营成本， 普及企业整体盈利 威力 。

衔接点：用户

奥维云网(AVC) 综合， 将来电视用户的转变主要有以下三点：1.需要标签化，由于用户各自生活环境的不同，造就了他们的生活 模式和价格观不同，需要逐步多样化、个性化，用户的产品 取舍即生活 模式、生活理念和生活态度的体现；2.价格不再是决定因素，价格因素不再是制约购买高端产品的主要因素，63%的消费情愿为家电高端产品 领取的最高额度在5000元以上；3.互动需要 开释，互动为用户提供了一种新的消费体验，它 攻破了原来商家与用户的双向互动， 构成商家、用户与用户群的多项互动 。

产品、渠道和用户作为电视价格链中的三个衔接点，产品制造价格，渠道是传递价格，用户是实现价格，看上去价格链的每个衔接点都很主要，但每个 时代价格链的制高点所处的位置总在 变迁，这是由于不停有新技术的出现，新技术让更多的公司有更多的机会去接触用户，于是用户端的价格开始转变，当用户的声音越来越大，又倒逼产品制造端开始转变，最后 后果便是价格链的制高点在不停的流动 变迁 。