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在“国家队”的簇拥下，芒果TV昨天正式对外 宣告进军智能硬件领域，并推出自主研发的智能电视系统MUI， 将来这一系统将搭载于芒果盒子、芒果电视等硬件产品 。同时，他们还与创维电器、国美电器达成合作关系， 方案将于今年底推出 存在芒果自主品牌的电视机 。

依据芒果TV介绍，MUI智能系统是基于广电总局TVOS设计，已经加入了国家广电总局的TVOS工作小组， 参加国内开源智能电视系统和研发 。

这是芒果TV自今年6月 实现B轮融资15亿人民币之后再次 积极走向公众 视线，芒果TV当前市场估值已高达135亿人民币 。从成立之初，芒果TV就承载了湖南卫视极大的 设想空间，如今电视节目收视率 降落，广告收入下滑，也使得芒果TV肩上的担子更重了 。

“体制外”倒逼“体制内”的 变迁

芒果TV CEO丁诚在 承受钛媒体等多家媒体采访时 示意，是外界环境的 变迁招致他们只能拓宽盈利渠道，进军智能硬件领域 。

从CSM52城公布的数据来看，2016年第一季度，湖南卫视收视率排在了东方卫视和浙江卫视之后，从往期的第一名下滑至第三名 。

固然在“多屏时代”考虑电视台的影响力不能仅仅凭借节 目标收视率，然而，作为重度依赖广告收入的电视台来说，这些数据直接影响营收 。已有公开数据显示，2016年上半年，中国整体广告市场同比增进0.1%，然而传统广告市场同比 降落6.2%，其中电视 降落3.8% 。

丁诚认为，近两年来国内宏观实体经济下行，对电视台的广告业务产生了很大的影响，电视台现在不能 适度依赖广告收入，必须拓宽商业模式和营销渠道 。

湖南广电 集团最初推出芒果TV的 用意，也绝不只仅是局限于解决多屏时代湖南卫视节目内容在PC端和移动端观看的问题 。丁诚告诉钛媒体，当前湖南卫视的内容在芒果TV上只占30%左右 。

可与 其余视频网站相比，芒果TV月活消费者还 比较低 。最新数据显示，芒果月活消费者仅为4000万左右，远低于第一梯队的腾讯视频 。

与此同时，在电视的终端，随着智能家居、智慧家庭概念的 遍及，越来越多家庭开始 使用OTT TV(直接接入互联网电视) 。2015年，中国OTT TV销售量为4090万台，市场存量过亿台 。

在OTT TV领域，以视频网站起家的乐视，2013年3月推出乐视超级电视，而且在今年7月底以20亿美元收购了美国第一大电视厂商Vizio，直言要将生态经济带到美国，铺开 寰球化 策略布局 。

在硬件厂商方面，小米公司也于2013年9月公布了小米电视，在今年8月5日 宣告小米电视和小米盒子的累计销售量已超过了1500万 。

OTT TV市场 抢夺此刻 热火朝天，上一年从湖南卫视接任芒果TV CEO的丁诚也坦言，“做电视到最终发现还是离不开终端，我们走得还不够快， 情势已经倒逼我们必须做出转变” 。

没有 连续的王牌综艺，芒果TV可能很受伤

无论是做新媒体，还是做互联网电视，芒果TV说它们最大的自信来自于内容和粉丝 。

在丁诚看来，全部终端的进展靠的是内容，芒果电视的核心是利用内容和终端 联合，实现对消费者的沟通和 了解，“芒果电视不会去和 其余电视品牌拼价格，芒果TV内容最具优势” 。

但 事实可能并不像丁诚说的那样，跟爱奇艺、腾讯视频、优酷这些视频网站相比芒果TV的内容并不 存在优势，而它们 设计的捆绑营销， 比方买硬件赠送芒果TV会员，明星线下 运动门票和机票等，乐视电视可能已经玩的没有新奇感了 。

更可怕的是，湖南卫视引 认为傲的王牌综艺节目越来越少了，这也给靠湖南卫视起家的芒果TV带来了很大的不确定性 。

先 不管上文提到的整体收视率下滑的状况，在人才方面，金牌制作人谢涤葵和廖柯相继出走体制，汪涵在优酷玩起了《火星情报局》，何炅、谢娜也分别在爱奇艺做起了《 委托了冰箱》和《偶滴歌神啊》 。暂且不评判这些方才试水的网综到底靠不靠谱，但也 可以看出来，在 其余实力雄厚的视频网站挤压下，以独播内容起家的芒果TV当前有 损失这一优势的可能性 。

优异人才逐渐往外 消散，最新自制综艺也被外界评为“自嗨” 。湖南卫视2015年 大力投入的《全员加快中》、《奇异的朋友》等新综艺节目，并没有成为像以往《爸爸去哪儿》和《我是歌手》那样的 景象级爆款 。就连奠定湖南卫视综艺老大地位的金字招牌“超级女声”，今年早就在芒果TV进行了全程直播，全国10强赛登录湖南卫视周六档，也没有 激发太多水花，网络 探讨度和电视收视率都大大不如以往 。

不过，相较于乐视电视和小米电视，当前，芒果TV仅有的杀手锏便是牌照了 。

2011年，湖南IPTV业务上线，当年获全国第5张互联网电视内容服务牌照与互联网电视集成播控牌照 。到当前，国内也惟独7张，其余的分别是：央视国际——CNTV(中央电视台为申请主体)、杭州华数(浙江、杭州电视台联合申请)、上海文广——百视通(上海电视台为申请主体)、南方传媒(广东电视台为申请主体)、中国国际 播送电台以及中央人民电台，这7家持有方都 存在广电背景 。

固然，许多人诟病体制僵化是当下大 部分电视台等传统媒体走向 衰败的主要缘由之一，而且认为芒果TV进展最大的 妨碍是芒果台，但毫无 疑难，体制内背景的 占有着先天的政策利好 。

当前，湖南广电 集团 占有芒果TV 82.48%的控股权，占有绝对地领导地位 。在今年6月公布的B轮融资状况的时候，芒果TV并未 泄漏融资方，但有媒体爆料称，包含国字头资金在内的多家大型基金 参加本轮融资 。此次芒果TV高层 示意，他们不会 径自面市 。