北京 工夫8月8日早间 信息，据报导，美国视频巨头奈飞(Netflix)开始加快多元化， 扩充游戏业务， 预备在今年底将游戏内容数量翻一倍 。但是，奈飞面临一个 难堪——在海量视频会员中，没有多少人玩游戏 。

上一年底，奈飞开始推出游戏服务， 指望 能够在抢手影视剧公布的间歇， 接续 维持付费会员的粘性 。游戏服务只针对会员，但并非云游戏——会员需求 独自下载游戏， 类似一个独立App 。

依据移动互联网探究公司Apptopia的数据，奈飞的游戏总下载量为2330万次，日均活跃消费者为170万人，而奈飞所有视频会员有2.21亿人，这 象征着游戏发烧友占比还不到百分之一 。

在网络视频市场，奈飞面临的竞争越来越严重 。而在过去几个月里，游戏业务关于奈飞总体 策略的重要性正卓著攀升 。

今年一季度，奈飞 散失了20万名付费会员，史上首次下滑 。而在第二季度，奈飞又失去了大概100万名会员 。“视频战争”之 强烈可见一斑 。

在上一年给股东的一封公开信中，奈飞提到，在 抢夺消费者 工夫和 留神力上，公司最大的竞争对手是短视频巨头TikTok，以及《堡垒之夜》开发商Epic Games 。

综合师Tom Forte 示意， 奈飞在推广游戏 策略方面有许多优势， 比方在抢手新剧播出时，利用热度趁机 晋升游戏交互频度(其游戏和自制剧有关) 。

上一年，奈飞首席 经营官Greg Peters坦承，公司还需求若干月，甚至若干年的 工夫，来认真学习如何用游戏把消费者挽留在平台上 。

当时，Peters在公司的财报 综合师会议上 示意，在游戏业务上，奈飞将会铺开一些新尝试，不过从 深远来说，公司的游戏业务将和视频业务 有关，奈飞将会推出和影视剧的故事、角色有关的游戏产品 。

迄今为止，奈飞一共推出了24个游戏(即App)， 遮蔽多 品种型，和多部自制剧有关， 比方《怪奇物语：1984》 。这些游戏中也包含了 类似爆款卡牌游戏的产品， 比方摹仿《麻将连连看》的游戏 。

奈飞一名代表 示意，今年底，游戏数量将添加至50种，其中一款棋类游戏源自奈飞自制剧《女王的棋局》 。

有意 维持低调

如何让游戏成为公司 策略的核心 部分，而不是业余玩票，在这个 要害问题上，奈飞对外 守口如瓶 。

在6月的一个电影节上，奈飞外部游戏负责人卢比(Leanne Loombe) 示意，在游戏 策略上，奈飞当前有意低调，由于还需求进行学习和试验，奈飞还需求搞清晰如何和视频会员互动，了解会员到底喜爱什么样的游戏 。

今年头，奈飞也暗示， 将来会从外部授权抢手游戏 。Greg Peters 示意，公司关于授权外部游戏 维持开放，将会争 取缔费者喜爱的抢手游戏产品 。在 将来一年内，消费者就会看到来自授权的外部游戏 。

在游戏产品上，奈飞重要 依附外部开发商来开发，不过在过去一年里，奈飞已经并购了三家视频游戏开发公司 。

这些并购显然是关于游戏 策略的投资 。迄今为止，奈飞并未披露每年在视频游戏领域的 开销总额，不过这些 行动显然是“资本密集型” 。 比方，奈飞并购荷兰游戏开发公司“Next Games”就 花费了7200万美元 。

美国行业 综合师普拉斯(Mike Proulx) 示意，在游戏领域，奈飞的投资节奏 迟缓，他认为临时停留在测试和试验的阶段 。这位 综合师也指出，在许多消费者看来，奈飞这个品牌和游戏没什么关系 。

迄今为止，奈飞的游戏下载量在行业内不得不说相当惨淡 。 比方抢手的手机游戏Subway Surfers”、Roblox和“Among Us”，它们各自的下载量都超过了一亿次 。

据悉，从上一年底以来，奈飞游戏下载很疲软，但是一个好 信息，是从5月之后，下载量开始 俯冲 。

今年1月，奈飞联席首席执行官兼联合 独创人哈斯廷 示意，奈飞要用同类型中绝对最佳的游戏来满足会员，只不过进入游戏市场没什么意思，奈飞要做到“异乎寻常的优异” 。

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