最近，《摩尔庄园》手游火遍全网 。其背后的面市公司吉比特(603444.SH)在二级市场的股价也一度被推向高位 。

　　但与此同时，有很多发烧友吐槽该游戏存在技术BUG 。并且，也有声音质疑， 伴随着很多95后一路成长的《摩尔庄园》IP，此番以手游化的 模式回归，其是不是能满足已经长大成人的发烧友对游戏的需求？

　　而在6月以来 延续走高的热度下，市场也开始将 眼光转向这款手游背后的发行商雷霆游戏 。

　　有受访者在 承受《中国经营报》记者采访时提及，《摩尔庄园》这款手游并没有买量，它在最近大火，兴许能带给游戏行业的一个启发是：“会做品牌营销的游戏公司，会秒杀 其余行业的营销公司和只会做 动机营销的游戏公司 。在 寰球 隐衷 掩护的大趋向下，靠数据定位的 动机营销会越来越 困苦，游戏公司必须要具备品牌营销 威力 。”

　　能成为长 工夫爆款吗？

　　于6月1日正式上线的《摩尔庄园》手游，最近在各大社交媒体平台激发大量关注 。

　　从2008年《摩尔庄园》页游正式推出，到2021年儿童节手游版的正式上线，13年过去，留在很多95后孩童记忆里的《摩尔庄园》IP再一次以手游化的 模式，回归到了他们的世界中 。

　　依据吉比特公布的 有关数据，截至2021年5月29日，这款集 念旧、益智、养成、社交和剧情元素的3D社区养成游戏，全平台预约消费者数已超过900万人(2021年5月30日，《摩尔庄园》手游开启预下载，iOS版首日预下载 打破200万次，首日荣登App Store下载总榜第一名) 。

　　据悉，从上一年8月份开始，《摩尔庄园 》手游在微博 屡次 发动IP回归 有关的话题，截至2021年6月7日，摩尔庄园超话的浏览量已经达到了8.4亿次， 探讨数超52万次 。截至当前，消费者数差不多有2000万人 。

　　6月11日，记者从蝉 大师官网 查问获悉，从6月1日至10日，《摩尔庄园》手游在国内苹果端的免费 模仿游戏榜、免费游戏榜、免费街机游戏榜排名中，均高居第一 。但从下载量的预估方面来看，这10天的下载量预估均值为431067次，从6月7日至10日，该游戏的下载量预测值均小于预估均值，6月10日的下载量预测值为244107次 。

(截图来自蝉 大师官网)

　　在国内安卓端，记者看到，《摩尔庄园》手游的开发者为深圳雷霆信息技术有限公司(以下简称“深圳雷霆信息”，天眼查显示，深圳雷霆信息为雷霆游戏对外投资的一家全资子公司) 。该游戏当前在安卓端上架的渠道为华为和OPPO 利用市场 。近7日，该游戏在华为渠道的经营策略游戏榜中最高排第3名，在OPPO的游戏榜的最高名次为第7名 。

　　下载量方面，当前这两个渠道的累计总下载量达8287239次，其中华为 利用市场占领了65.6%的份额，OPPO为34.4% 。从6月1日至10日这两个渠道的下载量趋向来看，华为渠道下载量累计降幅较大，而OPPO渠道的下载量数据 变迁则较为 安稳 。

(截图来自蝉 大师官网)

　　《摩尔庄园》手游的火爆，在最近也带动了吉比特在二级市场上的股价上涨 。依据Wind金融终端的数据，从6月1日至10日，吉比特股价累计涨幅达14.12%，截至6月10日收盘，吉比特报收561.50元/股，收涨1.72% 。

(截图来自Wind金融终端)

　　但游戏产业时评人张书乐在 承受本报记者采访时称，除了少数的绝对爆款游戏，普通状况下，一款游戏大多也都会 经历上线初期的火爆到之后热度 渐渐消退的过程 。《摩尔庄园》手游 固然有很多页游时代老发烧友的青春记忆，但这群人现在也已经长大了，那么，手游化后还能不能满足他们长大后对游戏的 有关需求并 延续对其 维持关注，这兴许还需求 视察 。

　　但是，记者看到雷霆游戏方面最近也对外称，在做《摩尔庄园》手游的品宣中，也“ 期冀去转变发烧友关于《摩尔庄园》手游的固有低龄印象， 构建治愈系、年轻的新品牌形象，转变发烧友由于低龄化的老标签，羞于向身边人分享摩尔的心态” 。

　　记者还看到，有券商 综合师公布研报称，《摩尔庄园》的 模仿经营+MMO社交的玩法，是一种“独特”的玩法 。但易观 综合师廖旭华向记者 示意，其实这种玩法并不新奇 。张书乐也 示意，MMO这种玩法在端游、页游时代都还 比较火，但到了手游时代，其有消费者的游戏体验并不是很好， 因而并不能带来 如许 延续的黏性 。

　　而关于该手游上线后浮现许多BUG、引来发烧友很多吐槽的 景象，张书乐称，其实游戏有BUG 比较 广泛，上线后，普通都是不停迭代、不停“缝 补缀补”的过程，《摩尔庄园》手游由于一些BUG的存在，其 着实微博上反而还 因而 趁势创造了一些热潮话题出来 。

　　张书乐还补充提到：“普通市场更为看重的是一款游戏的 有关活跃度，反映在数据指标上便是通常所说的日活跃数、月活跃数， 因而，对外宣传说总体有多少消费者数，这个数据的 意思其实并不大 。假如它能在上线3个月内 延续 维持开始的热度，那么后面大约率也会 接续火下去，但假如火不过头三个月，之后 延续火爆的可能性也就较小了 。”

　　背后发行方品牌营销动作引关注

　　《摩尔庄园》手游在最近的大火，也让外界将 眼光转向了它背后的发行商雷霆游戏 。

　　天眼查信息显示，雷霆游戏成立于2014年12月10日 。2015年3月4日，厦门雷霆互动网络有限公司(以下简称“雷霆互动”) 获得了来自原股东翟健转让的60%的雷霆游戏(彼时，雷霆游戏的旧称还为厦门雷霆网络科技有限公司)的股份，当时雷霆互动为受让这60%的股权，实际出资了153万元 。

　　而据悉，成立于2012年的雷霆互动，是吉比特的全资子公司 。雷霆互动自成立起即 专一于游戏 经营，旗下产品当前重要涵盖了3D MMORPG《斗仙》、集换式卡牌页游《乱战》及真智斗卡牌手游《摇摇西游》等多款游戏 。

　　雷霆游戏当前对外投资有多家公司 。除了深圳雷霆信息，还有广州阿尔法网络技术有限公司、重庆九鱼乐科技有限公司，以及专耕 娱乐行业投资的私募基金厦门吉相天成创业投资合伙企业(有限合伙)(以下简称“吉相天成”)等 。

　　其中，吉相天成的大股东即为吉比特，其持股比例为41.49%，雷霆游戏为二股东，持股比例为20.75% 。

　　吉相天成对外已经投资了多个游戏公司，包含休闲游戏公司厦门魔塔网络科技有限公司、 善于ACT和MMO类游戏研发的广州艾斯西网络科技有限公司、厦门英普洛信息有限公司、上海润梦网络科技有限公司、RTS类竞技手游研发商广州千道科技有限公司等重要从事游戏研发业务的公司 。

　　此外，吉相天成还投资了有着综合性游戏业务的杭州谦游坊科技有限公司、 占有游戏 经营平台的广州纳仕信息科技有限公司，以及米哈游也进行参投的从事手游研发、 经营业务的上海魔剑网络科技有限公司等 。

　　在蝉 大师官网上，本报记者还看到，截至当前，雷霆游戏在国内苹果端共发行的游戏有27款，其中，《一念逍遥》在国内苹果端游戏免费榜的实时排名中位列第71名；《不思议迷宫》的这一实时排名为第1459名；《问道》手游为第244名 。此外，于2018年、2019年上架的三款游戏，当前已经下架 。

　　还值得关注的是，雷霆游戏在2019年3月7日正式登陆了新三板市场，但记者并未在二级市场上看到其有 有关交易记录 。

　　依据雷霆游戏2020年年报，当年该公司实现营业收入24.87亿元，同比 回升27.08%，但营业成本也和比 回升了36.60%；销售费用同比 回升32.90%；研发费用占当期营收的比重为2.32%，同比 回升了91.69%；净利润为7.12亿元，同比 回升了10.58% 。

　　从其产品 经营的 模式来看，2020年，雷霆游戏自主 经营项 目标营业收入为11.96亿元，同比增进36.19%，毛利率为54.19%，同比 降落了4.14% 。其联合 经营项 目标营收则为11.90亿元，同比增进10.36%，毛利率为52.52%，同比 降落了5.24% 。值得关注的是，自主 经营 名目在2020年的营业成本较2019年浮现的增幅为43.52%，高于联合 经营 名目2020年成本的同比增幅 。

(截图来自雷霆游戏2020年年报)

　　此外，据悉，雷霆游戏将推出游戏社区平台“雷霆村”，但本报记者当前还并未在苹果 利用商店中 查问到这款App 。不过，在微信公众号中，记者看到了于2020年9月2日注册的“雷霆村”公众号，该账号显示的主体名称为深圳雷霆信息 。

　　依据吉比特最近对外公布的布告，此次上线的《摩尔庄园》手游，其实也是被当作“为雷霆平台消费者积存和长 工夫消费者经营的载体” 。

　　在张书乐看来，“雷霆村”游戏社区平台的 构建，或更便于其做产品的宣发，能在 定然程度上带来对自己 经营的游戏产品的更多曝光度和下载量，更多还是雷霆游戏在 加强自己发行、 经营 威力的体现 。

　　廖旭华也向记者提到，雷霆游戏的自有平台 本身就有 定然的消费者 根底，并且，现在发烧友已经很了解渠道服了，大 部分都会 偏袒于官服，所以雷霆村对消费者增进的拉动 确定是有的，但是多大算大，可能惟独雷霆股份的 有关 名目构成员自己才晓得 。

　　而关于外界提及的《摩尔庄园》手游在最近的大火，或将在 将来为雷霆游戏带来更多分量级新游厂商与其合作的观点 。廖旭华向记者 示意，《摩尔庄园》手游的 顺利，对雷霆游戏在业内的品牌建设无疑有很大的价格 。雷霆游戏发行游戏，应该也会有自己的选品 标准和推断 威力，对每个产品或 获得的 成就都会有理性的预估 。倒并不 定然会有更多分量级新游的发行合作机会，普通真的分量级的游戏，其实大都是那些游戏公司自己发行的，更多的或是给雷霆股份带来更强的代理 经营的议价权 。

　　廖旭华还向记者强调，在产品 本身并没有太大问题的 根底上，雷霆游戏对《摩尔庄园》手游做了很大规模的内容和社交营销，这使得《摩尔庄园》手游能火爆社交媒体 。这带来的一个启发是：“会做品牌营销的游戏公司会秒杀 其余行业的营销公司和只会做 动机营销的游戏公司 。在 寰球 隐衷 掩护的大趋向下，靠数据定位的 动机营销会越来越 困苦，游戏公司必须具备品牌营销的 威力 。”

　　对此，记者向雷霆游戏和吉比特方面求证，但对方未予以直接回应 。

　　最近，雷霆游戏方面对外提及，从其确认代理发行这款手游的2020年六七月份起， 有关的宣发工作就已经开始进行筹划 。

　　雷霆游戏方面称：“前期在社交阵地做得很细，甚至贴吧、虎扑都 波及到了 。后面 渐渐通过探索，最终重要确定了微博、微信、B站和抖音这4个重要阵地，其中最重要的是微博 。公测前 几乎是0买量，但是从上一年开始，也向来在筹划买量素材，视频也做了近百个，但是最终公测前我们抛弃了买量 。核心是推断外部热度已经足够大，UGC内容开始迸发，靠买量曝光去猎 取缔费者可能不是一个必选项了 。更多的是在游戏未上线期或公测当天，通过品牌内容和 嘉奖 晋升大家的自 流传欲望 。朋友圈的多天刷屏和微博40多个热搜，重要还是游戏和IP 本身+社交带来的连锁 反响，让消费者有分享和玩梗的欲望 。”

　　不过，关于券商 综合师提到的投资者或应就《摩尔庄园》手游在最近的进展态势，更多关注已经着力布局社交、派对题材的游戏产品公司的观点，张书乐向记者提及，其实，在手游时代，社交题材的游戏大多并没有做得很 顺利 。

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