原标题：抢夺流量 多家买量发行商争夺“巨鲲”正版归属

吞鲲再一次火了。 

上周, 一批以巨鲲为卖点的游戏突然登陆IOS, 并迅速在免费榜上排名飙升。 根据AppAnnie的数据显示, 截止到目前, 免费游戏下载榜TOP15中, 就有2款类似吞鲲的游戏, 名字分别为《山海经：正版捉神兽》以及《山海经之上古神兽：鲲鳐》。 而其中《山海经：正版捉神兽》表现尤其明显, 在IOS游戏畅销榜单商排名第16, 位于莉莉丝游戏的《剑与家园》之后。 根据了解, 这一批大规模登陆IOS的巨鲲游戏内容并无任何区别, 属于典型的换马甲做法。 考虑到游戏的巨鲲内容以及个人开发者的形式, 基本上可以确定为刷榜买量的行为。 

这是巨鲲买量游戏首次进入手游的主流视野。 于此相对应的, 是吞鲲题材的广告内容正在悄然发生变化。 根据玩家反馈, 近段时间在贴吧, 空间, 今日头条等信息流广告的投放中, 曾经比拼”吞鲲哪家强“的情况已经开始减少, 转而出现的, 是争夺“巨鲲”血统的广告。 诸如“只有这款游戏将鲲真正做进了游戏”“吞鲲正版手游”“吞鲲游戏已经找到, xxx手游我已经满级了”之类的广告词开始大范围流行。 

颇具精神的国内网自然然是不会放过玩梗的机会。 短短一周时间, 相关的表情包和搞笑图片就大批出现, “巨鲲游戏”的归属问题再一次成为焦点。 

简陋的巨鲲游戏

之前笔者曾经报道过, 最早一批鲲游戏实际上是属于典型的挂羊头卖狗肉, 以吞鲲广告为噱头, 游戏实际内容却毫无关联, 甚至没有任何与巨鲲有关的素材内容出现。 那么新一捆的吞鲲游戏实际情况又是如何呢？

在这里, 我们姑且将这一批打着正版旗号的产品称之为“二代巨鲲手游”。 笔者实际体验了其中几款发现, 和最初早一批以吞鲲广告为噱头的游戏不同, 二代吞鲲手游里面确实包含了吞鲲元素, 但大都是极其简陋的粗暴移植。 游戏全部采用的MMO模式, 将巨鲲作为宠物或坐骑放入到内容之中, 玩家可以通过进化来获得更高级的“鲲”, 而进化的材料, 则是化妆成各类与鲲有关的道具, 更大胆的厂商还采用了卡牌游戏的套路, 两个低级鲲才能够合成高级鲲, 模仿广告中的吞鲲环节。 

除此之外, 还有一些游戏会将巨鲲设置为世界BOSS。 比较用心一点的厂商, 甚至会借鉴市面上流行的一些鲲的形象如“尸鲲”或是“虎鲲”等, 来打造3D模型。 

很容易看出, 这些所谓的吞鲲元素, 不过只是一些简单的模型替换和名称改变。 在吞鲲的外表下, 仍旧是当今手游市场上司空见惯的换皮仙侠MMO。 实际上, 各家游戏真正宣传的重点并不在游戏内的元素, 而是在于“巨鲲”归属的问题。 几乎所有的产品都将自己标榜为正版手游。 由于最早一批开发出巨鲲创意的广告来源早已不可考证, 想要探究也无从下手。 正是这样的情况给了厂商们足够的空子可钻：有些拿出游戏中的神话设定作为证据, 有些则是瞄准巨鲲形象做文章。 几乎所有的产品都广告都给出了自己是正版手游的证明。 巨鲲游戏就如同是一个待领养的孩子, 被一群前来认领的家长东拉西扯。 

比较意外的是, 这些二代吞鲲手游还登陆了国内的TAPTAP平台。 当然, 由于产品本身质量的问题, 这些游戏在TAPTAP上的评分惨不忍睹, 但仍旧具有一定的关注度。 

巨鲲之争的实质, 是流量的抢夺

在此次巨鲲争夺之前, 似乎很少有买量产品会刻意拿“正版”之类的词汇作为宣传。 这实际上也与广告的内容有关。 和此前的“渣渣辉”, “升官”等买量广告不同, 巨鲲广告是属于完全的草根化, 所有的素材都来自于网络PS合成, 没有任何明星之类的代言形象出现, 广告制作的成本十分低廉。 除此之外, 且最关键的部分在于, 巨鲲广告实质上是没有任何对应产品的, 这就意味着, 任何产品都有可能能够成为“巨鲲”游戏的正版。 

从贴吧论坛等地玩家的反馈来看, 用户似乎对于吞鲲手游的正版与否十分在意。 巨鲲的入读形成是属于有整个题材的买量厂商共同运作而来, 这导致了目前巨鲲的流量是分散的。 但用户对于正版的需求, 则给了厂商们一个新的希望, 将整个吞鲲广告的流量进行整合。 

在这一点上, 巨鲲产品的思路和传奇类手游是一样的。 正版的传奇手游, 会吸引市场上该品类的绝大部分流量。 而一旦某一款吞鲲产品在玩家心目中确立了正版, 必然会使得这个题材的热度再一次得到提升。 而玩家在看见巨鲲类广告之时, 也会自动将其当作该游戏的宣传。 

但必须要承认的是, 相比于最初的巨鲲游戏, 二代巨鲲手游显然有着很大的进步, 尝试将巨鲲元素融入到游戏之中。 虽然依旧没有离开换皮买量的套路, 但就是这些零星的巨鲲元素, 同样也吸引了许多好奇的玩家进入到游戏内。 从APPSTORE上的评论来看, 大部分玩家都是受到所谓的“正版巨鲲手游”广告的影响而下载体验。 

由此可见, 玩家对于吞鲲玩法是存在实际需求的。 如今的厂商将宣传重点放在正版与否上, 但对于玩家而言, 正版的定义恐怕依旧在于玩法之上。 吞鲲广告真正吸引玩家的, 在于吞噬进化这种创意, 这是目前市场上主流游戏所没有的玩法。 厂商如果想要去争夺正版的名头, 最佳选择并不是买量宣传, 反而应该去真正研发一款类似玩法的游戏。 一旦真正有一款能够满足玩家需求的吞鲲产品出现, 这很有可能会和吃鸡一样成为新的玩法爆款。