越来越多的人正在成为Pico的消费者 。来自Wellsenn XR的数据显示，2022年第二季度Pico出货量为26万台，同比增进近8倍 。此前，Pico被称调高了原定的2022年VR销售 指标，从100万台添加至约180万台 。不过相比于其它硬件 设施，头显 设施的迸发还没真正到来 。

2045年，世界 混乱无序，人口爆炸、资源匮乏， 心坎 绝望的人们 取舍逃离 事实，将自己 放逐于名为“绿洲”的游戏宇宙之中 。对18岁的韦德而言， 只有戴上VR 设施，他便不再是那个生活在贫民窟、毫无存在感的 潦倒者，而是一位 所向披靡、拥趸很多的超级英雄 。为了成为“绿洲”的继承人，他和游戏中的 搭档们一道，踏上了寻觅彩蛋、打怪 晋级的征途 。

图/《 头等发烧友》

这是电影《 头等发烧友》讲述的故事，随着其国内票房一路扶摇直上，感到兴奋和 惊喜的不只不过影视行业的从业者，还包含VR产业链上的各路发烧友 。就在该片上映的同一年，智能穿戴 设施 经营商Pico 实现了规模为1.675亿元的A轮融资 。彼时，Pico CEO周雄伟在 承受采访时 透露：“有 将来三到五年在国内或者海外面市的 设计 。”

不过，他没能如愿去敲钟 。2021年8月，Pico被字节跳动收购，最后交易金额超过90亿元——这 几乎是当年国内XR行业投融资总额的半壁江山 。以此为起点，Pico正式进入字节跳动的 策略 疆域，成为后者面向 将来的 要害一步 。

一年倏忽而过， 变迁有迹可循 。

当前，Pico员工数量已从三位数走向四位数，且团队仍在扩充 。为了抢占种子消费者，字节跳动 取舍走营销路线， 充足调动内部资源，并借助其在娱乐上的优势进行内容生态拓展，在视频、社交等方向上尝试 。有 信息 示意，最近仍有来自抖音、西瓜视频的员工转岗至Pico，其中不乏独当一面的业务负责人，如曾统筹西瓜视频 经营的姚帅，Pico发力内容之心可见一斑 。

凯文·凯利在《必定》中写道，“扰乱”社会进展的第一个技术平台是个人电脑，第二个是移动电话，下一代颠覆性平台则是 虚构 事实——这也是字节跳动 独创人张一鸣在卸任CEO内部信中强调的技术 打破方向之一 。从这个角度来看，Pico承载了字节跳动推高 本身 设想力天花板、为公司制造更多可能的 策略愿景 。

在这个过程中，无论是它的消费者、竞争对手还是整个行业，都在与之一起汇入潮水，并作为潮水的一 部分，奔涌向前 。

迸发中的头显 设施

互联网从业者申可记得，自己读小学那几年，有一种被称作“ 设想作文”的文体，多数状况下是命题作文， 比方畅想“ 将来的世界”、“ 将来的我” 。每一次，申可笔下浮现的都是同样的 将来：“成为宇航员，无拘无束地游览太空，用我妈的话来说便是‘厉害上天了’ 。”

长大后，从求学到 待业，申可的个人进展轨迹和航天没有半点关系，但这并不阻碍她以另一种 路径将 设想落于 事实 。今年8月，她和朋友一起体验了一场VR观影，戴上 设施后，她觉得自己不再受限，边界消逝了，土星迎面而来，黑洞 近在眉睫，她甚至 能够通过手柄操作将地球送入公转轨道，是宇宙的旁观者，更是 参加者 。

申可记下了 设施的品牌——“Pico”，并产生了 动手一台的念头 。在社交平台上查找后，她发现了更 丰盛的玩法，如同进入了一个新的世界 。有人掉进兔子洞，开启了一场重回童年的冒险；有人 依附多合一运动 实现健身打卡，爱上了拳击和棒球；有人 获得了电影和演唱会的沉醉式体验，还 意识了新朋友……

一位消费者 感慨：“抱着试一试的心态 动手了一台Pico Neo 3，携带十分容易，佩戴 舒服不压头，缺陷是续航 工夫短、手柄衔接会浮现失灵 。但考量到性价比，还称得上是一个不错的 取舍 。至于会不会玩腻，只不过歇息时拿出来放松一下， 指望不要吃灰 。”

确实，当下VR头戴显示器产品的 使用频率远不如手机，刚进军AR领域不久的罗永浩就曾调侃“VR的 性质更像是游戏主机”，就算多了些社交属性，充其量是最畅销的游戏机，“但 定然不是计算平台” 。更何况，Pico的 使用场景多集中于家庭娱乐、视觉体验等方向，在游戏方面不算突出 。

但对创作者“令山一只”(以下简称：令山)而言，“吃灰”是 彻底不可能 产生的 。作为一名 自由插画师，她将Pico视为“探究更多绘画可能性”的工具，今年8月初，在B站UP主评测和绘画老师推举的双重作用下，她 果断下单，迈入了VR绘画的大门 。 只有将一体机串流至电脑，佩戴后 打开绘画软件，就 能够 使用手柄操作绘制画面，无论场景大小 。她 示意：“Pico整体 使用 感想不错，我试过朋友的Quest(Meta旗下头显 设施)，对照起来，Pico更 合适亚洲人的脸型， 比较 舒服 。”

固然在 其余人眼中，对着空气比划的行为十分 怪僻，但在她看来，那是一种奇异的觉得，宛然在做雕塑，整个人站在自己的画中， 能够在房间内造一把椅子， 能够到湖水里去画一条鱼，也 能够到太空中摘一颗星星 。

历时三天，令山通过VR绘制、复刻了一幅《梵高在阿尔勒的卧室》 。考量到 使用 工夫过久会浮现眩晕感，外加续航所限，这个曾经画到 冲动处一 终日不吃不喝的创作者，只能为自己设置了半小时 间隔的闹钟 。“有一次画的场景太大，戴了一个小时后开始头晕恶心， 后果摘下来就吐了，真画吐了 。”

令山供图

现在，VR绘画占领了令山大半 部分的工作 工夫，除了刚开箱时玩过两天游戏，她再也没有探究除绘画之外的 其余 性能 。“VR绘画真的有魅力，置身3D绘画中的觉得和2D作画的觉得天差地别，绘制出的每一笔需求带动全身的力量和感情，尤其是当你置身画中，会有很大的 打动从心里出芽开花 。”

无论是以休闲娱乐为 起程点的入门消费者，还是像令山这样 存在明确 使用 目标的行业消费者，越来越多的人成为了Pico的消费者 。来自Wellsenn XR的数据显示，2022年第二季度Pico出货量为26万台，同比增进近8倍 。此前，Pico被称调高了原定的2022年VR销售 指标，从100万台添加至约180万台 。

一年的 变迁

增进不会凭空 产生 。据公开报导，截至2021年，Pico系列产品共售出50万台左右 。 固然在国内VR市场占领率先地位，但其知名度更多地囿于行业，尚不具备 打破圈层的声量 。

转折点浮现在2021年8月，随着周雄伟内部信的公布，Pico为字节跳动所收购的 信息得到了证实 。 有关关联方歌尔股份也在2021年财报中提到，已于2021年9月8日 从事联营企业青岛小鸟看看科技有限公司，后者恰是Pico的母公司 。 只管具体收购金额并未对外公布，但依照彼时山东产权交易 核心显示的挂牌信息，以三家国有股东的转让底价计算，Pico的估值在90亿元之上 。

就像此前凭借流量优势打造一众App一样，将Pico纳入麾下后，字节跳动毫不 悭吝地对其 倾泻了一系列资源，包含但不限于抖音开屏广告和信息流推送，发动包含明星等在内的群体录制视频宣传，推出以专享流量 搀扶为前提的官方互动话题，在多个官方账号和知名带货主播的直播间进行直播 。

除了抖音站内，Pico还在微博、B站、小红书等平台铺开投放，以UP主评测、情景视频或 使用体验分享的 模式，频频露出，尽可能地使其浮现在更多渠道 。 比方登上包含央视春晚在内的多台晚会，既要发红包也要在节目中刷存在感；植入多个综艺， 但凡看过《王牌对王牌7》的观众都忘不掉贾玲那句“玩VR选Pico”的口播； 参加冬奥会赛事VR直播、联名国漫IP乃至 赞助王者 光荣战队，并开设线下体验店等 。

图/视觉中国

为吸引更多一般消费者，Pico先后推出了180天打卡半价和“30天免费体验无忧退货”等 运动 。中信建投在《VR行业专题探究：从Pico看国内VR市场》的报告中提到，打卡式营销在VR一体机行业较为 广泛，各大厂商纷纷推出此类 运动，意在削减一般发烧友对VR 设施这类新事物的尝试成本和心理 累赘，同时利用消费者利益驱动心理， 获得早期初始种子消费者 。

这些 举动确实吸引了包含申可、令山等在内的潜在消费者 。但是，假如和Meta旗下的VR头显产品Quest相比，Pico的内容生态还处于 绝对初级阶段 。信达证券在8月公布的《VR AR深度报告：拐点已至， 松开趋向》中称，截至2022年上半年末，Steam以6574款游戏和 利用， 接续成为VR内容总数量最多的平台，Side Quest和Vive Port则分别以3352和2819款游戏和 利用紧随其后 。至于Quest Store， 占有近400款 利用，而Pico Store在 延续引进之下，其内容储备超过200款，但与前述平台仍有较大差距 。

因而，一方面是通过营销 遍及认知度，另一方面，Pico加快推动内容生态建设，以泛娱乐为切口， 侧重于休闲游戏、视觉 动机与社交体验等方向，这也是字节跳动的 长处所在 。于是，演唱会直播、经典电影放映、 虚构偶像夜谈等 逐个在Pico登场，抖音短视频VR版也成为Pico Store的首款短视频VR 利用 。

字节跳动向Pico 倾泻的不只不过流量，还有抖音、西瓜视频平台的很多内容 。

固然，还有人力 。西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏相继转岗至Pico 。前小米VR业务负责人、 虚构形象社交 利用“Vyou微你” 独创人马杰思也被称加入字节跳动，其名下的北京波粒子科技有限公司已被并购，原团队50余人并入Pico社交 核心 。

进入下半年，仍有抖音、西瓜视频员工进入Pico 有关团队，其员工数量已 打破1000人 。一位字节跳动内部人士称，曾统筹西瓜视频 经营的姚帅就在最近转岗 。另有 信息称，字节跳动仍在为Pico招兵买马，其中即包含 应聘市场负责人 。

“已现拂晓之曙光”

在游戏行业人士原烨然看来，Pico得以 打开市场的先决条件是价格减低， 景象级产品Quest 2的 顺利带动了行业销售量的整体 晋升 。“由于价格压下来之后，对产品有兴趣的人会更多，市场空间也就变得更大 。”

两年前，原烨然 动手了一台Quest 2，用来玩游戏、通过全景地图软件看 风光，间或也会当作手机的 代替品刷上几部2D电影 。后来，他把这台 设施丢给了父亲去钓鱼，自己又买了一台 如出一辙的 。关于Pico，他有所耳闻但并未购买，由于Quest 2已经 能够满足他全部的 使用需求 。“其实对一般消费者来讲，这几个品牌的VR 设施没什么区别，便是一款游戏主机，谈不上消费者 忠诚度，硬件价格与 使用体验只不过参考维度，核心在于消费者想玩的东西能不能玩得到 。”

这其实也是现阶段Pico亟需补足的 部分 。在社交平台，刚购入Pico产品的消费者一般惊喜于新事物带来的别样 感想， 冲动发帖 。但随着他们逐渐上手，一 部分消费者一般会发现，有兴趣且可 使用的软件数量有限，且大多并非免费 。当最初的新奇感褪去，“ 快活拔草”便成了“智商税” 。有Pico消费者写道：“没买的时候疯狂想要，拿到手觉得真心一般，画面清楚度有待 遍及，并且大 部分软件都需求付费 。”

在 动手Pico Neo 3的同一个月，令山又下单了Quest 2 。她说，很 指望探究在不同 设施下绘画， 获得更充实的体验 。更主要的是，她想 使用不同的绘画软件，在将全部可能性尝试一遍后， 取舍一个最 顺手的 。“有些软件是平台独家，这个真的没辙，只能去买 。”

令山供图

类似消费者不在少数 。中信建投报告指出，当前国内VR一体机市场 缺乏爆款游戏 利用，消费者 延续消费的动力显而易见缺乏 。其认为，国内VR一体机配置差别小，打造内容竞争力将是各家厂商接下来的重点动作 。其中，VR游戏是内容生态核心，健身、观影和社交等泛娱乐领域也是 延续布局的方向 。“随着很多内容生态开发者入局，更多优质内容将会带来‘硬件销售量添加-消费者添加-开发者获益-更多开发者加入-优质内容添加-硬件销售量添加’的正向循环，实现飞轮效应 。”

原烨然也 示意，假如 缺乏内容， 动手VR产品不过是花钱买了一台 设施供起来，“就像2016年那个 时代一样，不同的是现在没那么贵了，当时买一台要上万元” 。显然，如今的Pico需求更多《Half-Life：Alyx》(半条命)和《Beat Saber》(节奏光剑)这样的爆款内容，原烨然 综合：“构建内容生态并 造就付费习惯，其实是一个 构成闭环逻辑的过程，需求 比较 巩固的内容提供商和成熟的开发者，这相当于技术寻觅场景 。”

图/视觉中国

与此同时，字节跳动也在 加强技术储备，在收购Pico两个月后便投资了深圳市光舟半导体技术有限公司，后者聚焦于衍射光学和半导体微纳加工技术 。不只如此，睿思芯科、云脉芯联等公司也被其加入了投资清单 。

今年下半年，Pico新品公布在即， 因而备受外界关注 。当前官方并未公开与之有关的信息，不过因其在海外市场发售，美国联邦通讯委员会在 有关认证文件中披露了 部分技术参数——采纳Pancake光学 方案和彩色透视， 标准版和进阶版产品均由歌尔股份代工 。

事实上，歌尔股份堪称“代工巨头”，主营业务 波及智能硬件、智能声学整机和周密零组件三大条线 。2021年财报显示，当年其向Pico销售商品总额为1.6亿元 。此前，歌尔股份在投资者互动平台 答复 发问时 示意，Pico当前是公司的关联方，双方有在VR领域内 发展合作 。而在Pico之外，Meta旗下Quest亦是其代工的产品 。

寰球 规模内，元宇宙概念的 炽热也将VR行业再一次推至聚光灯下 。谈及Pico 将来的进展，原烨然显得更为理性：“硬件上， 能够参考游戏主机，受众的天花板就摆在那里；软件上，付费等于设定了一个不低的门槛 。VR产品存在固有受众群体，Pico可能会随着价格减低和营销加大一步步拓宽市场，但它所在的行业，核心受众也就惟独那么多 。”

IDC数据显示，2021年VR头显产品出货量达1095万台，Quest 2占比为78%(约876万台)，Pico以4.5%的份额位列第三位(约50万台) 。由此看来， 只管当前VR产品并非绝对刚需，但Pico 依然 存在不小的增进空间，能做的 事件还有很多 。用张一鸣的话说， 虚构 事实“对人类生活的影响已现拂晓之曙光”，“需求我们 打破业务的惯性去探究” 。

(文中申可、原烨然均为化名 。)

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