通过与Instagram关联账户引流的 模式，在短短五天内揽获过亿的消费者之后，Meta旗下对打Twitter的Threads平台上，实际的活跃消费者并不那么乐观 。

市场情报公司Sensor Tower的数据显示，继最初的注册量激增之后，Threads上的消费者 参加度已经浮现 延续 降落 。统计截至7月14日，Threads每日活跃消费者数量仅有1300万，较7月7日的4000万峰值 降落了70%，消费者在平台上的 使用 工夫，从20分钟骤降到10分钟，暴跌了50% 。

钛媒体APP 视察到，在本周Meta 2023年第二季度财报公布后的 综合师会议上，Meta公司董事长兼首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在评介Threads业务的 体现时认为，“当前做任何推断都为时髦早” 。

扎克伯格称，一方面，过去一段 工夫已经测试了众多独立体验，但总的来说在打造独立 利用方面上，公司没有太多建树，Messenger聊天工具是个例外，但也是从Facebook中领先推出， 而后才独立出来的 。

这有点 类似 比较典型的风投公司对于投资组合的问题——组合里有众多公司，有众多是没有回报的， 而后间或碰到一家特别 顺利 。

Threads可能会浮现这种状况，又或者说它会成为一个类Twitter/X的特别案例，当前还很难说 。扎克伯格正 奋力让Threads 施展最大的产品潜能， 即便他认为已经 获得了不错的开头，但 依然 无奈提前做任何 论断 。

不过，扎克伯格也 示意，回访Threads的人数超出了预期，在 使用率和 使用率增进方面也大大超出预期，Meta在Threads上投入的团队很小，但制造的机会是 硕大的 。

今后，Meta将 专一于 晋升消费者留存率和改良该 利用的 根本 性能，从而实现消费者增进 。

Meta也还在不停添加Threads产品的 性能，而且会在 适合的时候加大投入，推进其加快增进 。假如通过几年 工夫的积存，消费者数达到几亿，那么他就会考量商业变现的问题 。

得益于社交媒体业务的强劲，Meta第二季度营收和每股收益均超出华尔街 综合师预期，月度活跃消费者人数和每消费者 均匀收入也超出了预期 。与此同时，Meta对第三季度营收作出的 瞻望也和样超出 综合师预期，从而推进其盘后股价大幅上涨近8% 。

第二季度，Meta旗下Facebook的日活跃消费者数从上一季度的20.4亿增至20.6亿 。与社交媒体 有关的业务收入同比增进了12%，财报称，这重要得益于AI的 利用，广告实现了更精准地投放 。Meta该季度广告收入增至315亿美元，占总收入的98.4% 。

由此看来，Meta已经 解脱了苹果 利用商店 隐衷政策调整对其广告收入造成的 阴郁 。2021 年4月26日，苹果正式 履行ATT 隐衷采集许可新政，让Meta损失了近100亿美元的广告销售收入 。

事实上，假如以同类产品的进展来看，就算是Threads 体现良好，也不 象征着会有好的收入“钱景” 。

埃隆·马斯克(Elon Musk)兴许这段 工夫正在为X的收入 体现焦头烂额 。在将Twitter改名X后， 信息称，马斯克正在减低广告的售价，以拉回广告主们再一次将品牌 估算投放至该平台 。

7月底，X发送给广告客户的一封邮件显示，平台 方案给一些广告客户提供视频广告的优惠价格，广告位置在X的“探究”(explore)标签中的抢手话题列表，品牌 能够24小时内，浮现在该网站抢手话题列表的首位 。

是的，这显然是“摹仿”是中文互联网消费者已经十分 相熟的微博热搜广告位 。但这对欧美广告客户来说，还算是一个 比较 别致的尝试 。

为了鼓舞美国和英国的广告商尝试这种新的广告 模式，X告知他们，在 其余额外的折扣之外，在7月31目前，任何新预订的广告均可享受五折优惠 。

即就是广告收入 绝对上一年同期已经 下落了近40%，X对广告爸爸们依然显得有些过于“硬气” 。

在给广告商的邮件中，X 示意，从8月7日开始计算，假如品牌账号在过去30天内没有 花费超过1000美元的投放额度，或者，在过去半年内没有 花费6000美元投放广告，那么，他们的账户将失去官方品牌的认证标记 。

降价的不止X，Meta也在不停调低广告的售价 。Meta 均匀广告价格同比 降落16% 。在上年同期，每条广告的 均匀价格 降落14% 。

广告业务的大幅反弹，又给了扎克伯格 接续加码元宇宙的子弹 。在首次 声称进军元宇宙之后，Meta惨遭抛售，投资者们也向来在 催促扎克伯格慎重 对待与元宇宙业务 有关的支出 。

负责打造Meta元宇宙梦的是Reality Labs部门，业务 规模 波及硬件和软件 。该 部分业务在二季度收入为2.76亿美元，同比 降落38.9% 。 经营亏损37亿美元，亏损的重要缘由是Quest 2销售 降落 。

但扎克伯格 仿佛没有“ 铁心”，仍 信念将 虚构世界的元宇宙(metaverse)变成 事实 。他始终 深信，与元宇宙的业务崛起，将成为下一个重大计算平台，而Meta将牢牢抓住在该领域的领先优势 。

Meta的工作重点， 依然是人工智能和元宇宙，以及 有关的一些领域，市场的声音不会从 根本上 波动扎克伯格的 根本 意见 。

在他看来，现在世界上有10多亿人戴眼镜，相信他们 将来都会戴上智能眼镜，就像大家在花 工夫看电视和电脑一样， 将来的趋向 定然是沉醉式体验和 虚构 事实，人们在手机 利用上的 交换 模式也会更为多样化，从文字到图片和视频， 将来也 定然是沉醉式的 。

在该领域的重磅发烧友已经越来越多，包含苹果公司将于2024年推出的Vision Pro，字节跳动上一年9月推出的Pico 4， 以及索尼今年2月公布了PlayStation VR2 。

实力强劲的竞争者争相涌现，这让扎克伯格倍感兴奋 。他认为，在某种程度上，这让他更有 信念，相信Meta走在正确的 路径 。

Reality Labs接下来的重大事件是，在今年9月底的Connect大会上正式公布Quest 3 。推进该产品的面市需求大量的支出，短期来看，这是推进亏损因素之一 。

Meta“ 忠告”投资者，到2024年，Reality Labs部门支出将激增， 经营亏损也将大幅增进，重要驱动因向来自员工费用和 经营成本方面 。而Reality Labs在过去四个季度的亏损总额，已超过150亿美元 。Meta估计明年的资本支出也将高于今年 。

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