9月9日讯 一度被字节跳动寄托厚望的抖音电商业务平台“抖音盒子”，昨日被曝将暂停 经营 。 只管抖音方面以“不实 信息”予以 否定，但《科创板日报》记者从多个信源获悉，抖音盒子因为消费者月活较低、入驻商家成交量小等缘由，正处于抖音 集团内部降本增效“被优化”的边缘 。

　　▍抖音盒子APP下载量 不迭竞品的零头

2021年12月，字节跳动推出了独立直播短视频电商app抖音盒子，到现在 经营超过已经超过大半年 。 只管一开始做了铺天盖地的营销，但相比小红书、得物等竞品，抖音盒子的情况难称“ 现实” 。

《科创板日报》记者在华为 利用市场中查找对照发现，抖音盒子APP总下载量 不迭竞品小红书、得物的零头 。

依据易观数据，抖音盒子今年2月的MAU(月活消费者)为10.87万，3月的MAU为10.56万；作为对照，得物APP的月活数据是1680万；小红书则自称月活2亿，第三方数据为1.48亿 。

在回应马上暂停 经营的 信息时，抖音盒子 有关负责人 示意，此为不实 信息 。

不过，《科创板日报》从抖音盒子及抖音 集团多名内部员工获悉，在互联网大厂 广泛“降本增效”的大环境下，抖音盒子“ 不迭预期”的 体现， 确切处于抖音内部业务“被优化”边缘 。

与之佐证的是，8月31日，在字节跳动举办的新一期AllHands(员工面对面)上，字节跳动董事长、CEO 梁汝波 示意，字节在过去一年有众多业务未达预期，接下来公司会加大对重点项 目标投入，削减对非核心项 目标投入 。

另一位不愿具名字节跳动内部人士则 透露，抖音盒子名列梁汝波“削减对非核心项 目标投入”的名单中， 部分员工已经开始转岗 。

“个人认为，抖音盒子与小红书、得物 类似度较高，然而其实最 类似的竞品还是抖音 。找不到理由在抖音上看到过的内容，再在抖音盒子上看一遍 。”一位电商探究专家在向《科创板日报》 综合抖音盒子时 示意 。

另外，抖音盒子采纳蓝紫色的配色 。但在业内人士看来，在购物软件当中， 使用 类似淘宝的橙色，京东、小红书、电淘的红色兴许更 能够引发消费者的购买欲 。上述电商探究专家称， 固然抖音盒子与抖音账号 买通，内容 买通，即短视频作品与直播都会同步更新，但粉丝并未 彻底 迁徙 。

还有电商行业 综合师认为抖音盒子的产品 构造链条过多，不够 容易直接 。

在下载抖音盒子APP体验评测中，《科创板日报》记者发现抖音盒子当中好似没有主打销售的商品品类，商品较杂，不像得物重要卖潮品、小红书主打美妆时髦，倒是和淘宝有 定然 类似，但因为突出商品的时髦潮特点，抖音盒子上的商品价格并不是那么“让人心动” 。

▍混沌中扩张的字节电商 疆域

在 2021年抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇 示意，新的电商 状态是兴趣电商，是基于消费者对 好看生活的 谋求，核心是 积极协助消费者发现他潜在的需求 。抖音盒子正是基于这一理念而推出 。

从抖音盒子推出后的实际 体现看，抖音盒子产品设计的初衷并未实现 。即就是现在 时常在抖音上刷到有关抖音盒子的推广，记者采访到的身边年轻人 示意，他们不会去阅读或者去上面种草，他们更喜爱停留在小红书或 其余种草平台上，并且惟独少数人晓得这款产品 。

不过，抖音盒子可能面临的被关停命运，并不 象征字节跳动电商 疆域的停滞或者收缩 。

事实上，抖音电商2020年全年GMV(商品成交总额)就已经超过5000 亿元 。据抖音电商总裁魏雯雯披露，抖音平台2021年GMV是上年同期的3.2倍，有 综合师测算，2021年抖音电商GMV超8000亿 。仅就直播电商的，抖音直播平台的GMV，已经超过添加领头羊淘宝直播，快手直播名列第三 。

只管抖音盒子这条路不通，抖音在电商上的探究还在 接续 。就在今年7月，抖音推出独立app“可颂”，这是一款高度对标小红书的app，其种草属性其实与抖音盒子也有 部分 交加 。

8月19日，饿了么和抖音一起 宣告达成重磅合作 。饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，助力数百万商家为6亿抖音日活消费者提供当地生活服务，包含内容种草、在线点单、即时配送等等 。抖音电商在商品交付上，有了饿了么物流快递的强力 增援 。

值得一提的是，作为字节跳动与阿里及腾讯在移动互联时代竞争的 景象级APP，抖音 获得了 硕大 顺利 。然而越来越商业化的抖音与TikTok，也引起了相当一 部分消费者的不满 。

“抖音现在广告和隐形广告太多了，广告多得不想看 。”一位消费者在社交平台写道 。

抖音电商 疆域的扩张中，如何 均衡商业化与消费者体验的关系，是自称极致产品经理的张一鸣需求考量的问题 。

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