据时髦行业媒体报导，位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺近日 悄悄撤店 。该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店，开业 工夫长达15年 。

2021年的新疆棉事件，是HM在中国市场下滑的转折点 。用户李雪告诉电厂，由于他的公司就在某华中商圈内，当时新疆棉事件 产生之后，他清晰记得当时HM的线下店内 几乎没有任何顾客 。

从上一年下半年起，H&M就开始在国内密集关店 。其财报显示，截至上一年年底，H&M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12% 。

在北京海淀区万象汇内，电厂记者 视察到，位于一楼的HM 常年冷清，并 不迭楼上同一位置的优衣库用户多 。

与此同时，在武汉青山区最大商场众圆广场内，电厂记者 视察到，HM已经撤店，商场内入驻了Mix blu 、Urban Revivo等本土快时髦品牌 。

“H&M这类国际快时髦产品的迭代弱于本土全渠道品牌产品迭代更新速度，并且这类国际品牌在线上布局速度也弱于本土品牌 。”鞋服行业独立 综合师程伟雄认为 。同时，近几年的国潮热，也为国产服装品牌 煽风点火 。安踏、李宁、波司登等也都借助国潮风 抢夺更多国内市场 。

HM的 品质问题近几年也频繁被用户和 有关部门提及 。

在小红书上，以“HM 品质”为 要害词， 能够得到不少 埋怨HM 品质问题的用户笔记 。“这是我购物历史上看到最吓人的一次”一位妈妈称自己在HM淘宝旗舰店购买小婴儿夏日裙掉色严峻，给孩子穿了一个小时，发现满身都是蓝色的絮 。

在企查查上，HM主体公司——海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司 占有31条行政处罚 。据不 彻底统计，该公司在2021年就被罚至少8次，包含以次充好、销售劣质衣服等缘由 。上一年9月，HM将一些 款式宣传为“中国限定款“，但其实不是限定，被工商部门罚款27万 。

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