借着首届全民浏览大会的东风，一系列购书促销 运动纷纷上线 。1元一本、10块一摞，在一些电商平台及直播间里，图书价格战愈演愈烈 。而与之 构成鲜亮对照的是，图书的原始定价 广泛飙升，一本薄册子也敢标几十元 。

众多人都 留神到，零售图书线上线下的价格一般相差很大 。传统实体书店 根本依照图书定价销售， 即便促销也不过八九折 。而在各大电商平台，图书 几乎是上架即自带折扣，“满百减免”“买一送一”随时可见 。近些年，“图书盲盒”“1元图书”等玩法更是风靡直播间，成为一种引流量、清库存的主要 目标 。两个市场的价格显而易见失衡，成为中国图书市场的一个特别 景象 。

种种折扣里 终究有几分实惠，恐怕并非眼见的“骨折价”那么 容易 。 家喻户晓，作为图书生产源头的出版社，收益大多依赖经销商 。在这样的产销格局下，电商平台为了 获得流量，极尽渲染“最大折扣”向出版社要求更高返点，而出版社为了 补偿成本、 保障利润，不得不拼命调高图书定价 。到头来，读者看似享受了折扣，实则并没有享受到优惠，还可能被商家绑架——想买一本书，必须货比三家、紧盯促销，有时为了“凑满减”还得七七八八买上一些 根本不需求的东西 。与此同时，电商图书恶性竞价，进一步挤压实体书店生存空间，特别是那些“势单力薄”的小型实体书店，更沦为价格战的 就义品 。

“虚高定价，狠狠打折”，损害的是整个图书产业生态 。按理说，一本书的定价不只取决于纸张、印刷、装帧等成本，更取决于内容 品质的优劣 。但在价格战之下，呕心沥血的精品 著述与 七拼八凑的“文字垃圾”采取同样的销售策略不说，销售量还与电商平台的营销 威力息息 有关 。 缺乏对优质内容的正向激励，链条上的主体纷纷走同质化、快餐化的路子，必定造成图书产业萎缩、人才 散失、 品质 降落 。劣币驱赶良币，最终受伤的还是真正的爱书人 。

书籍是人类的 精力食粮，是一种 存在文化属性、社会价格的特别商品 。这 象征着，图书定价不能单纯 依附市场，想定多高定多高，想打几折打几折 。事实上，在法国、德国、西班牙等出版业较为发达的国家向来有“文化例外”政策 。 比方，图书“限折” 工夫大都在半年到两年中间，折扣率也要在 定然 规模之内等等 。一些 实际中的 教训，都是构建健康图书产业进展生态的 有利参考 。营建有序市场环境，鼓舞原创优质内容， 能力有更多好书脱颖而出 。

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