腾讯视频近日 宣告，自4月20日零时起，腾讯视频VIP及超级影视VIP会员费上涨，涨价幅度在5元至20元中间 。 信息一出，不少网友说：“‘追剧’越来越贵了！”长视频平台会员费上涨已不是新奇事 。关于平台来说，涨价要与服务 晋升相匹配 。从 深远看，长视频平台要靠优质内容吸引消费者， 能力实现可 延续进展 。

平台会员费年年涨

记者发现，长视频平台上涨会员费已经成为行业 广泛 景象 。上一年4月，腾讯视频就对VIP会员费进行过调整，全部会员费均有不同程度上涨 。爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也都在上一年底至今年头的几个月里陆续 遍及会员费 。

通过视频网站“追剧”“刷综艺”，已成为许多人娱乐消遣的重要 模式，为了收看抢手电视剧或综艺节目，众多人 开明会员 。依据《2021年中国网络视听进展探究报告》公布的数据，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩5家平台占到88.3%的市场份额 。腾讯2021年年报显示，腾讯视频的付费会员数为1.24亿 。

与此同时，长视频平台长 工夫面临投入大、成本高的行业痛点 。在版权价格和演员片酬等因素影响下，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台前期投入 硕大，在高 经营成本及营收压力影响下， 遍及会员费成为眼下直接有效的 步骤 。爱奇艺 有关负责人目前 示意，中国长视频行业已经进入新阶段，尤其 重视 谋求减亏、盈利，而不是之前的 谋求市场份额与高速增进 。

中国人民大学国际货币探究所探究员陈佳在 承受本报记者采访时指出，长视频平台 遍及会员费，重要基于内外两方面因素：从外部看，一是平台面临着内容制作、人力、宣发推广等各方面成本的不停攀升；二是有些合作方调高价格，拉高了平台的版权成本；三是平台前期以高投入换取市场份额、打“价格战”的成本也在逐渐回收 。从内部看，当前一些长视频平台的企业进展规划不再一味强调价格竞争；在内部 经营 保护成本 回升的状况下，平台方认为，累积多年的会员消费者黏性足以 支撑适度涨价 。

后续服务须跟上

针对最近会员费又上涨，腾讯视频的解释是“提供 丰盛的视听内容和超值的服务” 。爱奇艺方面也曾申明，调整会员费的 目标是“ 构建更加良性的产业生态，让优异的内容生产者有所回报，最后为会员提供更多、更好的内容” 。

面对长视频平台的 轮流调价，一些网友在社交媒体上明确 示意“不会续费” 。不过，还有许多网友关注：价格涨了，服务“超值”了吗？

记者在某知名长视频平台上发现，VIP会员可 参加一部热播电视剧的“ 领先看” 运动，但需邀请5位好友助力 能力解锁最新剧集，且每位受邀者在 运动期间还不得不“助力”一次 。不少VIP会员在评论区吐槽：“看剧还得拉人助力？”“我开会员有什么用？”

此前，有关长视频平台VIP会员“超前点播服务”“免广告待遇 徒有虚名”等话题 每每激发热议 。2021年10月，爱奇艺、优酷、腾讯视频相继 宣告 取缔了VIP消费者可花钱点播新剧集的“超前点播服务” 。不过，据不少网友反映，会员费上涨并未带来实际消费者体验的 晋升，开屏广告、额外付费、 取缔自动续费程序复杂等状况依旧存在 。

“当前，一些长视频平台在提供服务时还存在诸多问题，例如绑定套餐、霸王条款、频繁充值不受限、隐性广告植入等，严峻影响消费者体验，对其 标准性监管管理任重道远 。”陈佳指出 。

还有观点认为，涨价 能够，但“更多、更好的内容”仍需平台拿出行动 。“内容如此一般，涨价却如此自信”“题材太单一”……种种质疑声音直指当前长视频平台优质内容缺乏这一突出问题 。青年剧作家、导演向凯认为， 遍及会员费不是一劳永逸的 。若提价不提质，盲目炒作流量，只会造成会员消费者的 散失 。

内容为王当 保持

会员费上涨后，长视频平台如何 能力留住消费者？业内人士指出，调整会员费能在 定然程度上改善现阶段视频平台的生存 窘境 。随着会员费这块收入的增进，视频平台或将 占有更强的造血 威力和更多生产好内容的动力 。消费者是不是情愿 承受涨价， 要害要看平台 是否制造更多优质内容和 晋升消费者体验 。

平台应秉持“内容为王”理念， 深刻调研并精准定位市场需要，加大作品原创力度， 遍及内容 品质；珍惜原创资源， 加强技术保障， 预防盗版、盗播、盗链等侵权行为； 加强技术研发力度，通过 虚构 事实、弹幕等各类沉醉互动技术满足消费者多维度观影需要 。

专家认为，长视频行业属于人才密集型产业，影视创作人才是制约行业进展的重要因素之一 。长 工夫来看，需 加强文化影视板块教育投入和 根底设施建设，为优异人才提供良好的创作环境和 支撑条件 。此外，平台也应突出 本身特点、走差别化进展 路径，幸免内容 反复单一，这样才有利于 提防消费者 散失的风险 。

中国社会科学院财经 策略探究院探究员李勇坚说，从 将来进展看，在涨价之后，平台应该做好的 事件还有众多 。一方面，如何操纵成本尤其是内容制作成本，仍将是平台 延续盈利的重点 。另一方面，应 施展互联网平台的技术优势，利用大数据、人工智能等技术，制作更多 相符消费者需要的内容产品，为消费者提供更优质更个性化的体验，这将是行业 延续健康进展的重要 路径 。

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