“竖屏封面 性能已上线，辛苦 告诉全部竖屏主播今日更新粉版哔哩哔哩并上传竖屏封面 。”

这是一则发在B站直播娱乐公会群里的 告诉 。 告诉下方工作人员还附上了一份 详尽的操作指引，并 示意上传竖屏封面之后 能够 获得更多曝光 。

自短视频内容竖屏化之后，B站的直播内容竖屏化也在加速进行 。

▲图：B站给UP主竖屏直播的 疏导文档

如今， 打开B站首页推举的内容，10个里面至少有2'3个内容是竖屏的 模式 。陈睿在3月初的财报电话会议中提到现在Story Mode DAU 渗透已经超过了20%，消费者点赞的比例也达到了30%， 将来它的 渗透率会超过50%甚至更高 。

短视频Story Mode，这是B站内部对竖屏内容的 称呼，这些内容在推举页看上去与 其余内容并无二致，但点进去之后会发现，这是一个和B站 彻底不同内容的观看 模式，界面反而和抖音、快手 类似，往下也 能够向来不断的刷出新内容 。

关于B站来说，横屏、长内容就像“哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯'-bilibili”一样，向来是B站的文化符号，但如今，随着竖屏内容的占比添加，B站的这种文化显然正在被改变 。

横屏还是竖屏，这是B站的 取舍 。然而，当B站变“短”之后，当越来越多竖屏内容开始成为B站的主流，他们又会给B站创作者，或者B站之外的创作者带来什么影响呢？

竖屏有利，但适者生存

“我看短视频为何要在B站？抖音不香吗？B站现在真是为了钱什么都不要了 。”

这是一个LV6的消费者在聊到B站竖屏化之后的 反响，显然他关于B站“变短”这件 事件有些耿耿于怀 。但从创作者角度来看，这 仿佛也并不是一件坏事 。

媒介七七在和商业数据派的 交换中提到，现在视频内容，品牌方投得最多的是抖音和小红书 。

“B站普通都是长内容，制作周期长，售价高，客户要个排期要等一两个月 。再外加B站的 空气不同，转化率会低一些 。”七七说：“相比起来，抖音和小红书商业化 空气更好，带货什么的消费者 承受度高，转化好，再外加抖音和小红书都是短平快的内容，制作周期更短，售价会低一些 。”

3月20日，有媒体报导，多名B站UP在知乎上 示意，自从B站的创作者激励改版后收入 降落显而易见， 部分UP主最高跌幅达90% 。这也从侧面反映出当前B站UP在商业化上面临的 窘境 。

所以，从商业化的角度来讲，B站推出竖屏模式加速 疏导内容向短平快的节奏改变，其实更有利于平台内容创作者进行商业化变现 。

固然，机会摆在这里，也并不是全部人都能拿到的 。

“ 固然竖屏的内容更有利于创作者商业化，但做惯了长内容的人，不太有做这种短平快内容的 威力 。”在B站 占有84万多粉丝的 常识区UP主@大蜡烛在和商业数据派的 交换中这样说道 。

同时，科技区博主@大 推敲也 示意，自己当初之所以 取舍在B站进行内容创作，很大一 部分缘由在于，觉得自己没有做抖音那种短平快内容的 威力 。

竖屏和横屏， 固然只不过阅读 模式的 变迁，但关于内容创作的影响却是底层的 。

“竖屏短内容，横屏长内容，这是视频内容进展以来 造就的消费者习惯决定的，并且改变不了 。”@大蜡烛说 。

以知名UP主@手工耿为例，其在B站 占有633万粉丝，在抖音 占有612万粉丝 。在粉丝量相差不多的状况下，商业数据派随机抽取了其近期更新的5条竖屏内容和5条横屏内容在B站和抖音的 体现 。

▲图：手工耿作品数据统计

我们发现，竖屏内容在抖音 动机就是会更好一些，同样横屏内容在B站 动机也会好一些 。

也就是说，不同的内容 模式， 构成不同的内容格调，最后 构成不同的平台 格调 。

在抖音有接近200万粉丝的职场短剧博主@大乐超勇的工作人员也提到，他们之前除了抖音，也曾在小红书上投入 经营，但有的号数据好，涨粉快，有的号却连播放都没有 。显然，账号能不能火，与内容和平台的 符合度有十分大的关系 。

现在B站强推竖屏内容，就是即想要横屏的、有长度和深度的内容；同时也想要竖屏的，短平快的内容 。

但问题在于，当长短内容同处于一个平台的时候，节奏更鲜亮、轻盈的短内容显然会更 存在流量优势 。这丝毫，从短短一年多 工夫以来，Story Mode DAU 渗透就已经超过了20%，并在消费者点赞的比例上达到了30%就能看出来 。

而在这样的背景下，长内容、深度内容不只在变现 威力上比短内容 出色，在流量和消费者时长上也和样不 存在优势 。

但这种影响的 规模也会有 制约，@大蜡烛认为，这种内容 模式的 变迁影响的更多是中小UP主，当一个UP主的关注数达到20万以上，影响就不会太大了 。

但反过来的，这也 象征着关于B站大量中尾部UP主来说， 将来都必定面临着，竖屏还是横屏，长内容还是短内容的抉择 。

流量和商业化的指挥棒

固然关于B站的中尾部UP主来说，横屏还是竖屏，这是个问题 。但关于B站来说，这却是一个不需求太多 工夫就 能够做出的 取舍 。

财报数据显示，2021年四季度，B站实现营收57.8亿，同比增进51%；2021财年实现营收194亿，同比增进62% 。与此同时，四季度，B站DAU达到7220万，同比增进34%；MAU达到2.72亿，同比增进35% 。

从财报数据看，B营收和活跃消费者双双 维持两位数以上增进，在流量见顶的今日也算得上难能可贵 。

但同时，B站的亏损也在同步 扩充 。2021年四季度，B站净亏损20.96亿，同比 扩充148.40%；2021年全年净亏损68.09亿，同比 扩充122.94% 。

在过去互联网环境高速增进的时候，用亏损换增进是企业常用的 目标 。但如今在互联网增进见顶，外部环境整体承压的背景下，这种亏损换增进的 模式则并不方便被资本市场 承受 。

因而，收窄亏损，达到盈亏 均衡成为B站的 事不宜迟 。但与此同时，B站的增进 指标并没有改变 。陈睿提到：“我们 依然有 信念达成我们之前提出的2023年4亿MAU的 指标 。”

一边是要加紧收窄亏损，达成盈亏 均衡；另一边是需求 延续投入，所以添加收入成为B站这个阶段要解决的问题 。

2021年，B站重要收入占比为，移动游戏26%、增值服务36%、广告23%、电商及 其余占比15% 。

这其中 ，受游戏版号停发等缘由的影响，B站移动游戏的收入占比已经延续多个季度 延续 下落 。另一方面，增值服务受平台 延续扩圈和广告内容的影响，占比也在逐渐 降落；而来自电商和 其余板块的收入占比过低又很难挑起收入增进的重任 。

所以，广告成为B站营收 延续增进最重要的支柱 。

但B站此前的广告收入也存在一些问题， 比方B站承诺永不添加贴片广告，关闭了一个重要的收入 起源 。而在信息流中的广告也都有明确 揭示，消费者 打开的 志愿和转化的效率也都并不 现实 。

因而，竖屏化，更沉醉式的内容观看 模式显然成为了B站广告收入 延续增进最重要的法宝 。

对此，陈睿也在财报电话会上 反复提到了对Story Mode的 期冀， 指望给投资人 构建 信念 。 比方，在广告竖屏化趋向下，Story Mode 将来在产品上的推动会带来竖屏的广告模式，也会带来更多广告内容的插入场景， 能够加入更多广告 。

同时，B站的UP主也有望 遍及商业化的 威力，但短内容是不是会冲击到长内容的时长和广告，还是带来更多的流量，还是个未知数 。

2021年4月，字节跳动估计2021年星图平台的广告收入达到80亿 。相比而言，B站没有发布花火平台的收益，但陈睿提到，到2021年底，花火平台已经入驻2.2万名UP主、4200个商家 。

显然，比起字节的星图，B站的花火还有众多的 晋升空间 。但这也和样 象征着，当平台UP主的商业化 威力进一步 晋升，这一板块也将给B站带来 宏大的收入 。

横屏和竖屏，是一个问题？

在一些B站老消费者看来，竖屏显然是B站对引 认为傲的社区文化的一种 背离 。他们为此甚至感到愤慨 。

但从上文我们会发现，某种程度上，竖屏化其实是B站和B站内容创作者一起的 取舍，这里面甚至还 能够算上许多近年来新晋B站的年轻消费者 。

“大量的Story Mode这种竖屏视频的创作者就是我们PUGV的UP主 。”这是陈睿在财报的电话会议上提到的 。

但除了 积极改变的UP主之外，也有UP主 示意，不晓得为何自己横屏 模式的内容会变成短视频的 模式 。

固然，在 探讨“短视频Story Mode模式”之前，我们首先得明确一件 事件，那就是“短视频Story Mode模式” 固然是竖屏，也叫短视频，但在内容推举的过程中，Story Mode对横屏、竖屏、长内容、短内容并没有明确的划分 。

即B站任何内容都能进入到Story Mode推举的信息流当中，只不过最后 模式都是以竖屏的 模式 展示 。

从这个角度，我们兴许 能够再一次 了解陈睿说的这句话，即大量的Story Mode内容创作者 固然就是B站PUGV的UP主，但其中有相当一 部分 依然是横屏内容，只不过放在了竖屏页面去观看 。

固然，除了B站自己的内容创作者兼容竖屏之外，竖屏内容的开放也吸引了更多跨平台的内容创作者 。而这些来自竖屏内容平台的博主，显然也更加懂得如何适应竖屏的内容 模式 。

比方近期在B站出圈的内容创作者@帅农鸟哥，其之前已经在抖音积存了300多万粉丝 。近期开始在B站更新之后，@帅农鸟哥短短十天之内就积存了百万粉丝 。如今，@帅农鸟哥在B站已经更新了20个视频，粉丝量达到171.9万 。

与@帅农鸟哥 类似的，还有@山城小粟旬和@秃顶吴彦祖 。这两位博主分别从2017年和2018年开始在抖音更新，数年下来也分别积存近200万和140万粉丝 。但今年一月份，自从在B站更新以来，短短三个月多月的 工夫，B站粉丝数就分别达到了274万和70万 。

▲图：B站竖屏内容创作者主页 从左到右分别为@大乐超勇的 @山城小粟旬 @帅农鸟哥

固然，有通人通过内容 迁徙吃到了跨平台的流量红利，自然也有人跨平台之后反而默默无闻，并且这 部分人可能才是数量更多的分母 。

比方，在抖音有接近200万粉丝的职场短剧博主@大乐超勇的 当前在B站更新了11个视频，除了最开始更新的三四个视频有1千左右的播放量之外，后面的全部内容都惟 唯一两百左右的播放 。

@大乐超勇的工作人员向商业数据派 示意，进驻B站以来并没有 感想到特殊的流量 搀扶 。并且他们也并不关注除抖音之外的 其余平台流量 。“我们现在是全平台 散发，重要就是 预防 其余人搬运我们的内容 。”

@大乐超勇的工作人员告诉我们，之所以不关注 其余平台的流量，重要他们并不 依附抖音之外的 其余平台赚钱 。“B站并不方便商业化，我们做抖音最大的缘由在于，不用操心钱的事， 只有做好号，就有很大机会变现 。”

“我们普 通通过抖音星图和品牌进行合作，并且品牌做投放也是按平台分的，一个品牌依照一个逻辑在抖音投了你，依照同一个逻辑在B站就不 定然选到你 。”

“我们以抖音为主， 其余平台都是打包送给客户，所以 其余平台有没有粉丝，流量对我们并没有太多影响，假如流量能起来，我们自然乐见其成，没有其实也无所谓 。”@大乐超勇的工作人员说 。

有人将B站的文化、 空气、横屏还是竖屏看得十分重要 。但关于另一些人来说，这可能只不过一件无足轻重的小事 。

资深摄影师阿邦告诉商业数据派，在他看来，横屏和竖屏并不影响内容创作，区别可能只在于竖屏适配手机等移动 设施，横屏适配网站和PC等 设施 。视频，在最开始可能并没有长和短，横和竖的分别 。

在之前，每一个平台都将横屏与竖屏带入到不同 模式内容的划分 模式，竖屏和横屏也就有了更多的标签 。

但或者， 将来也如陈睿所说：“B站的消费场景 定然是多场景、多屏幕的，它不只局限于中长视频，也并不只仅局限于横屏的 体现模式 。它 能够有 比较短的视频， 能够有直播，也 能够有竖屏，其实storymode是关于我之前提出的多场景、多屏幕策略的一种补全，storymode是我们向轻消费、碎片化消费的一个蔓延 。”

这种论断，兴许也不止 实用于B站，兴许也 实用于更多的视频内容平台 。

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