李子柒 ,毁于资本? |
珠江路在线
2021年9月22日
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】北京商报
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依照以前的“套路”,李子柒 定然会在中秋这天,应景地公布一期制作传统手工老月饼的视频,画面中有文化更有人味儿,依然 充斥了 自力更生的田园生活 气味 。
这一次,李子柒“爽约”了 。截至9月21日,李子柒的视频已经停更69天 。
两个多月里,对于“李子柒去哪了”的 探讨、推测层出不穷,直到那条被秒删的“资本真是好 目标”的评论,让这场 错综复杂的停更有了 眉目——莫非李子柒与其背后的资本起了利益 摩擦?
停更、报警、辟谣、维权……有利益的地方总有 摩擦,随着商业价格的不停膨胀,顶流网红与MCN机构若从相爱走到相杀,并不让人意外 。
对于谁是李子柒的幕后故事,众多人相信“李子柒团队”兴许比本人更有借鉴 意思,在李子柒的 顺利中占领比重更大 。这个团队很好地讲述了中国文化的输出故事,而李子柒不过是故事中的角色 。
从 横蛮 成长到 构成产业链,网红经济进展至今,产出专业化的李子柒合情 正当 。但这也 象征着,单凭自己单打独斗成为网红的时代已经成为过去 。
资本带来的资源、营销和推广,很可能是 专一于内容的网红主播所难以兼顾的东西 。所以才有了所谓的资源互配,求得一个最优解 。
李子柒早就不是李子柒 。过去一年卖出16亿的 成就足以 证实“李子柒品牌”所蕴含的商业价格 。从螺蛳粉,到辣酱、红油面皮、红糖、藕粉……李子柒品牌迸发式增进 。
产品翻车、 适度包装、 渐渐 消费……黑猫投诉平台上对于李子柒品牌产品的食品安全等问题层出不穷 。李子柒这个IP宛然正在被透支,再外加利益 调配不均,田园牧歌恐怕只剩下田园了 。
“微念有三栋办公楼,其中一栋楼里是整个李子柒事业部 。” 固然杭州微念不止一个李子柒,但真能让杭州微念独占鳌头的,却惟独李子柒 。绑定李子柒的微念,已然成为投资机构和平台们追捧的优质标的 。
李子柒曾在社交平台发 信息说“大清早报了个警”,且有网友发现李子柒秒删的回复内容有提到“资本好 目标” 。
到底谁错付了谁?不得不说,顺风顺水,李子柒是多方合作共赢的战利品 。矛盾迸发,李子柒极有可能沦为各方博弈的 就义品 。
李子柒与杭州微念、罗永浩与交个朋友、张大奕与“网红电商第一股”如涵控股……MCN的顶流依赖症, 能够解读为越是深度绑定,越方便浮现矛盾和纠纷 。
顶流与操盘手,利益和名气总在动态 变迁,IP的主导权和 调配权又如何 均衡?李子柒们与MCN中间, 终究如何 能力维持在一个良性的合作循环中, 仿佛成了网红经济里最大的问题 。