5月10日，北京市 播送电视局印发《关于进一步 加强网络综艺节目治理工作的 告诉》 。其中提到，节目中不得设置“花钱买投票”环节，严禁刻意 疏导、鼓舞网民采取购物、充会员等物质化 目标为选手投票 。而在前一天，《青春有你3》官方微博公布 信息称“节目组决定终止节目录制， 取缔决赛 。”

　　这是自因“倒奶”事件被推上舆论风口浪尖的《青春有你3》这一节 目标“大 终局”，但由此事件激发的关于选秀节目和粉圈文化种种乱象的 探讨仍在 接续 。而在这一系列风波的背后，折射出节目制作方爱奇艺(IQ.US)连年亏损、面临内容竞争加剧书面等多重 窘境 。

　　“倒奶”事件背后的资本失德

　　此次舆论风波的起因是近日在网络上热传的“倒奶”视频，在爱奇艺制作的《青春有你3》的打榜投票机制中，购买奶制品并扫描瓶盖二维码是重要的投票 模式之一，这也就 象征着买得越多，投得越多 。

　　而“奶票”通过扫一扫就 实现了 本身的使命，但是奶 本身却无处安放， 打开瓶盖后既 无奈 存放又不能售卖，种种缘由招致了视频中倒奶状况的 产生，但正如新华社发文所质问的那样：“ 筹划这种打投 模式之初，有没有考量到可能造成大量 浪费的风险？”而停录 信息一出，激发大量“秀芬”(即选秀粉丝)的声讨，“退钱”、“成不成团”、“倒奶不是粉丝的锅”等声音此起彼伏 。

　　作为开网络选秀节目先河的爱奇艺，最早举办的选秀节目《偶像练习生》，就激发了空前关注，依据国金证券报告显示，当时作为独家冠名商的农夫山泉线上销售额增进了500倍 。之后该节目更名为《青春有你》 。

　　最令外界不满的是，爱奇艺曾 参加 制订2020年2月公布的《网络综艺节目内容审核 标准细则》，其中就有明确规定，“节目中不得浮现设置‘花钱买投票’环节，刻意 疏导、鼓舞网民采取购物、充会员等物质化 目标为选手投票、助力”， 因而网上有人质疑平台是通过购买奶票的 模式，变相让粉丝花钱投票，甚至被认为是“割韭菜” 。

　　依据QuestMobile公布的《2021中国移动互联网春季大报告》显示，《青春有你3》播出时，会为平台带来一次次的流量峰值 。当前节目彻底停播， 缺乏了成团夜的 硕大曝光量，助力通道也已关闭，而且在申明中提出了退货 方案，那么 赞助收益不达预期的问题也随之而来，付出昂贵费用的 赞助商是不是会要求退回 部分 赞助费？《投资者网》就以上问题询问爱奇艺官方，但向来未得到回复 。

　　延续亏损下内容竞争加剧

　　依据爱奇艺的财报显示，2018年、2019年和2020年的净亏损分别为90.6亿、102.8亿和70.1亿， 延续亏损的缘由与昂贵的内容成本关系紧密 。2020年内容成本为208.9亿元，在业务费用和支出中的占比为93.9% 。但是依据云合数据公布的《2020报告|网络剧综节目 视察》(以下简称《报告》)显示，爱奇艺上新网剧140部，有效播放402亿，位居首位，腾讯视频上新74部，有效播放313亿 。 固然爱奇艺网剧数量是腾讯视频的将近两倍，但在有效播放量上仅高了28.4% 。

　　 即便主打自制内容，爱奇艺的成本投入依旧高企，而竞争对手腾讯在2020年 方案3年投入1000亿元内容 估算，优酷视频负责人曾 示意对此没有上限， 因而，内容竞争的投入仍将加剧 。

　　2020年11月13日零点，爱奇艺领先 宣告会员涨价，对黄金VIP会员服 求 履行了多端价格统一调整 。此次涨幅在25%左右 。与此同时，依据爱奇艺财报显示，2020年Q1 时代的会员数为1.19亿、Q2为1.049亿、Q3为1.048亿、Q4为1.017亿，会员人数 延续削减 。

　　《报告》显示，2021年3月典型在线视频APP会员与非会员消费者7日留存率来看，爱奇艺的非会员消费者留存率为39.5%，低于腾讯视频和优酷视频的47.4%和43.8%，而会员消费者的留存率为52.5%，低于腾讯视频的56.7% 。

　　爱奇艺 独创人、CEO龚宇关于会员数 降落的状况， 示意重要是由于内容缺失，“一是由于疫情的关系，院线电影不上院线，所以视频网站也拿不到院线电影；二是电视剧受疫情和审核的影响，延期播出；三是综艺节目受广告主 停留投放广告， 停留 赞助的影响，也招致延期，以及动画制作等 其余影响，招致了会员数量 降落 。”至于此次《青春有你3》的停录，以及后续监管 加强对这类自制综艺节 目标 制约，各种因素关于会员增进及留存率等指标会带来多大的负面影响？兴许还需求一段 工夫 能力体现出来 。

　　《2020年中国视频内容全产业链进展探究报告》指出，打造全民爆款的策略对带动 有关长视频核心 经营指标从较低量级 快捷 打破至规模化量级的作用卓著，但是在立于规模化 根底上进一步向天花板 打破的 历程中，作用有限，如何进一步满足消费者需求从而实现消费者增进？《投资者网》就此问题询问爱奇艺官方，尚未得到回复 。

　　长视频之争未熄，短视频战火又起

　　依据国元证券公布的探究报告显示，2020年爱奇艺全网有效播放量为1703亿，较2019年的2156亿 降落了21%，而腾讯视频、优酷剧集有效播放量同比分别 降落19%、7% 。

　　4月9日，爱奇艺等5家视频平台以及15家影视行业协会、53家影视公司一起公布了一则关于 掩护影视版权的联合申明，针对短视频平台和公众账号生产 经营者未经授权对影视作品内容进行剪辑、切条、搬运、 流传等行为， 发动集中的法律维权行动 。除了版权 掩护之外，此举也被有的人 了解为长视频平台与短视频平台的流量 抢夺 。

　　依据《2020中国网络视听进展探究报告》显示，2018年下半年，短视频 利用的日均 使用时长超过综合视频 利用；截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的 使用时长 超过了即时通信 。短视频平台上的“3分钟看完xx电影”“10分钟看完xx电视剧”等成为人们新的追剧 模式，而关于付出昂贵成本的爱奇艺等视频平台而言，流量的流 潦倒味着会员与广告收入的削减 。

　　而广告收入是爱奇艺重要的收入之一 。依据《2020年中国内容营销策略探究报告》显示，2020年中国广告主在不同内容 模式上的内容营销 利用状况上，长视频内容营销仅为29.7%，而短视频内容营销和直播内容营销则分别达到69.2%和64.8% 。依据爱奇艺财报显示，在线广告服务收入从2019年的人民币82.706亿元 降落17.5%至2020年的人民币68.221亿元，占总收入比例也由37.3% 降落到23% 。

　　在2020年7月10日，爱奇艺推出了爱奇艺随刻APP来 抢夺短视频流量，但是依据《2020年中国网络视听进展探究报告》显示，在短视频领域，当前抖音和快手位于第一梯队，占比达到56.7%，西瓜等位于第二梯队，占比达到24.9%，而爱奇艺随刻与抖音极速版、快手极速版等位于第三梯队，一起瓜分仅12.4%的份额 。

　　而在B站、抖音等平台上关于版权 掩护下架的视频中，除了搬运、剪切的剪刀手视频外，还有一些二创类作品也被下架， 因而有人提出版权 掩护的具体 标准不够清楚，不可 否定的是一些电视剧、综艺等出于宣传需求，无论是官方 发动还是消费者自发的短视频内容，能在 定然程度起到推进作用 。 因而在版权 掩护的 根底上如何发力短视频，也是爱奇艺 将来需求解决的问题 。《投资者网》就此致函询问爱奇艺官方，未得到回复 。(思维财经出品)■

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