时代周报记者 杨玲玲 发自广州

11月5日晚，阿里巴巴(09988.HK)公布财报显示，截至9月30日，淘宝直播12个月的GMV达3500亿元，已成为商家、品牌、网络红人(KOL)和消费者进行互动的重要营销和分销 模式 。

从2016年淘宝直播正式启动算起，直播电商进展短短4年，就已成为引爆电商的新业态 。今年3月，淘宝直播公布的数据显示，2019年淘宝直播消费者数量达到4亿，全年GMV 打破2000亿元，延续3年增速超150% 。

10月21日，随着天猫开启双十一预售，“带货女王”薇娅和“口红一哥”李佳琦直播间 总计涌入超3亿观看者，销售额直逼70亿元 。

据毕马威联合阿里探究院公布《迈向万亿市场的直播电商》报告研判，直播电商这一迅猛进展的新经济业态，将在今年进入万亿时代 。

从直播交易规模的市场份额来看，网经社预测，2020年淘宝直播占超50%的市场份额，达5000亿元 。

“电商平台都遇到了‘寻觅流量’的瓶颈，直播平台成为一个重要的流量入口 。 因而，直播引流的 模式正成为阿里留存消费者的重要 目标之一 。”11月7日，网经社电子商务探究 核心网络零售部主任、高级 综合师莫岱青告诉时代周报记者 。

双十一大战

淘宝直播 独创的直播电商，正在迈向“万亿”时代 。双十一无疑是前进路上的重要节点 。

“近期人手紧缺，时薪3000元 应聘主播 。”双十一期间，淘宝直播MCN机构构美的负责人公布了一则朋友圈 。

早在今年9月，构美就已排满双十一的直播排期 。 即便如此，近期还会有暂时添加的直播需求 。招主播、招 经营、招助理……招人已成淘宝直播机构双十一的头等大事 。

直播间不够用， 部分机构 索性紧急“扩容”，搬到更大的办公场地 。MCN机构蚊子会就在双十一前夕搬到新园区 。机构负责人吴蚊米说，现在有59个淘宝直播间为旗下的主播和品牌服务，比原来“扩容”一倍 。

机构 繁忙同时，娱乐圈很多明星，也成了直播间里的“打工人” 。10月26日，天猫双十一“淘宝直播明星号”再次发车，300多位明星排队开播 。

商家直播成为今年直播电商新的迸发点 。6?18期间，商家直播占到淘宝直播整体成交的7成 。双十一期间，各大品牌超400位总裁同样现身淘宝直播间日常营业 。

此外，双十一前夕，阿里AI 虚构主播现身淘宝直播间， 代替真人主播“上岗”双十一 。

达摩院智能服务团队负责人赵昆介绍称：“ 虚构主播背后是一套复杂的算法和工程体系，涵盖了视觉、语音、自然语言 解决等多模态 交融算法，这是机器能和人自然沟通的 根底 。”

“假如说2018年天猫双十一，直播是初露端倪，2019年是小试牛刀， 2020年则将迎来 景象级大迸发 。”10月20日，九鼎公共事务探究所探究员翁一告诉时代周报记者 。

推进行业 晋级

商务部监测数据显示，上半年，国内电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万 。

直播场景越来越 丰盛多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化 游览导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现 。

具体到淘宝直播，今年进一步在线下产业带转型、农产品上行等领域发力， 深刻工厂和农场，撬动更 广大的专业市场 。

4月，阿里巴巴启动“春雷 方案2020”中提出，要在全国产业带 荟萃省，每省打造100个淘宝直播产业基地 。当前，80个淘宝直播产业基地在全国落地开花 。

在下沉市场方面，当前“村播 方案”的直播场次已达140万场， 遮蔽全国31个省市区的2000多个县域，带动6万多个新农人加入直播，农产品销售额达60亿元，超过500名县长走进直播间带货 。

《迈向万亿市场的直播电商》报告认为，随着直播电商行业“人货场”的 延续 扩充，直播将逐渐 渗透至电商的各个领域 。

依据测算，今年直播电商整体规模将 打破万亿，明年将 接续 维持较高速增进，规模将接近2万亿元 。

“我们认为， 将来直播电商将出现四个进展趋向：直播成为电商的营销新标配，5G等新基建设施使直播电商场景更多元化和泛在化，加快直播人才 造就，和直播电商向垂直化、专业化方向进展 。”毕马威中国首席经济学家康勇 示意 。

直播成为各路商家的必备技能，品牌折价成为短时添加产品销售量的利器，但这和制造长 工夫品牌溢价的理念 背道而驰 。在这个过程中， 部分商家会遇到直播销售转化问题 。

11月6日，艾媒 征询CEO兼首席 综合师张毅告诉时代周报记者，当前直播对消费者的 抢夺重要聚焦于价格，但是吸引消费者下单，除单纯的价格比拼，还包含产品品质、 丰盛度以及主播对产品的专业性解读等 。

另一方面，今年对于直播泡沫的 探讨甚嚣尘上 。

商家一窝蜂涌入直播， 确切带来一些问题 。 比方，为做大销售量而进行刷单、以次充好、 虚假广告等问题，还有从业人员 几乎没有设置门槛，这在 将来都需求 标准 。

“泡沫是 定然有的，所以需求挤泡沫，做好 规定 制订和价格 疏导， 发掘电商直播的内在价格，这些需求包含监管部门在内的整个产业链一起 实现 。”张毅 示意 。

9月，淘宝直播 宣告开放 性能向全行业共享直播红利 。

淘宝直播 示意，将通过官方货品池、成长资源包、机构对接、资费减免等各个方面，协助优质中小主播 快捷成长，“推进直播电商行业商业 威力的全面 晋级” 。

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