“皮皮虾，我们走！”      

      目前今天头条真的就上线了一个“皮皮虾”的APP，依据苹果App Store的更新状况看，它已经上线一个月有余，注册消费者超70万 。

      不过当 打开这款APP之后，就会发现这跟已经“死”去的内涵段子 几乎是 如出一辙 。更厉害的地方是，它还 支撑用消费者 迁徙内涵段子上的内容信息 。

          一下子网上掀起了内涵段子借助“皮皮虾”还魂的质疑 。今天头条自然也是诚惶诚恐，立马回应称“，“皮皮虾是公司推出的一款崭新产品 。从产品设计，内容、消费者等各方面都做再一次， 奋力打造成为 踊跃正能量的社区，并会认真做好内容治理” 。

         言语措辞间都能体味到今天头条的谨小慎微， 恐怕再浮现任何问题…….

         内涵段子之后，“皮皮虾”能走多远？还真值得探讨下 。

今天头条为什么又推‘皮皮虾’(图片来自http://tech.ifeng.com/a/20180806/45103871_0.shtml)

内涵段子死了，今天头条的心并没有死

        近期上线的皮皮虾， 可以说其 彻底是内涵段子的翻版 。它主要是下滑式 展示信息，内容上多以轻松 风趣的视频段子、文字段子内容为主 。

      “皮皮虾”在8月3日进行了最新的一次版本 晋级，添加了推举、视频和图文频道，此前惟独一个单向信息流 展示界面 。不过当前，皮皮虾上大都是火山以及抖音上抓取视频为主，皮皮虾消费者原创内容占比还较少 。

        皮皮虾APP(图片来自http://tech.ifeng.com/a/20180806/45103871_0.shtml)

       外加，皮皮虾还有 迁徙元内涵段子内容的 性能， 可以说皮皮虾的 本身便是一个高度近似内涵段子的产品 。那么为什么今天头条关于搞笑内容社区还是不 铁心呢？

        这里有以下几点，首先丝毫是今天头条的情怀再次 。 可以说早年件事内涵段子成就了今天头条 。其最初的下载量 几乎全是来自内涵段子，甚至协助今天头条 获得了80%的初期消费者 。

        另外截止时到2018年2月，内涵段子的每日活跃消费者数已超过1100万，消费者每日 使用时长超过40分钟， 可以说，今天头条超五百亿估值背后，内涵段子也是拉高估值的大头 。

       其次是，内涵段子死了，然而他的消费者没死，今天头条不想让 其余人去填补内涵段子留下的“权力真空” 。QuestMobile数据显示，2017年第2季度搞笑类APP MAU(月活)跃消费者数排行中，内涵段子的月活数为1746.2万人，排名第一，消费者数量已经超过2亿 。

        百思不得姐、糗事百科、装B神器以及微商截图王则紧随其后位列二至五位，然而从月活数上，第二位到第五位的总和也没有内涵段子高 。

       假如今天头条没有新产品推出的话，则不得不看着两亿消费者白白 消散，廉价了竞争对手，特殊是腾讯投资的百思不得姐 。

         最终一个缘由是，今天头条内容矩阵的需求 。抖音短视频的 顺利给今天头条带来了众多流量以及新消费者 。不过，这些消费者的留存度却很低， 因此一个搞笑短视频社区的存在就显得尤为主要， 可以跟好的是消费者中间产生互动，而且产生一种长尾留存 。另一方面还刺激消费者 积极去生产内容， 丰硕了短视频平台的内容 。

皮皮虾应运而生，它能走多远？

       内涵段子在高位时折戟，已经给今天头条和行业敲响了警钟，便是企业的社会责任，以及价格观正确的问题不能丢 。

       因此皮皮虾要想过得好，必须要在企业的社会责任，以及价格观正确上过得去关，并 承受 有关部门以及社会的 宽泛考验 。另外 所有向着流量和强KPI在行业内做 横蛮扩张的做法已经想不通 。在市场格局已经趋于未定的时候，皮皮虾不得不开着创新和内容取胜 。

       政策是一方面，皮皮虾最终能不能重现 往日荣光，还要过一道坎便是抖音 。由于抖音已经处在行业头部，而且吸引了大量的KOL和之前的段友 。 皮皮虾想要进展 定然程度上也是在从抖音口中 抢夺消费者和KOL 。